新媒體影視行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步放大，曾經(jīng)的新媒體影視主力軍——微電影卻在逐步被網(wǎng)絡(luò)化長電影取代，后者已逐步成為新媒體的寵兒，以芭樂傳媒為首的新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)行公司正逐步崛起。

根據(jù)Cnnic的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2013年9月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6．04億戶，在線視頻用戶為3．89億戶，龐大的網(wǎng)民規(guī)模及不斷提升的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為新媒體影視市場創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間。

最新數(shù)據(jù)則顯示，2013年以來，用于投拍微電影及網(wǎng)絡(luò)劇的資金已超過35億元。這些資金絕大多數(shù)來自于廣告投資，廣告主對新媒體市場的認(rèn)可與投入進(jìn)一步增強。有分析人士預(yù)計，未來五年內(nèi)其市場規(guī)�；�?qū)⑦_(dá)到700億元。

芭樂傳媒創(chuàng)始人兼CEO姚建疆接受本報記者采訪時稱，隨著廣告投入的逐漸增加，影片質(zhì)量與植入內(nèi)容之間將進(jìn)行一場博弈，能夠成功協(xié)調(diào)二者的人將贏得勝利。芭樂傳媒就一直在尋求商業(yè)與質(zhì)量上的平衡，并且取得了一定的成績。

網(wǎng)絡(luò)化長電影受追捧

不到一年時間，產(chǎn)出5489部作品，新媒體影視不可謂不火，其中也不乏出色的作品，然而曾經(jīng)作為其主力軍的微電影卻開始走下坡路，迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)化長電影正成為市場的新寵。

據(jù)芭樂傳媒數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2013年總播放量突破億次的網(wǎng)絡(luò)影視作品共有5部，5000萬到1億次的有2部，1000萬到5000萬次的有20部，1000萬次以下的為60部，由此可見，在新媒體影視作品中，千萬級播放量已較為難得，播放量5000萬次以上的作品更是極少。

值得注意的是，60分鐘以上的影片貢獻(xiàn)的播放量總比為60%。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，60分鐘以上時長的電影更能吸取流量，這與這類影片可以被推薦到“電影”頻道有很大關(guān)系。而微電影因其時長不足難以邁入“電影”頻道的門檻，只能委身于“微電影”頻道或“原創(chuàng)”頻道下的“微電影”欄目，而這些頻道的流量遠(yuǎn)低于“電影”頻道。

在市場需求的作用下，處于行業(yè)領(lǐng)先地位的從業(yè)者將可能逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化長電影，例如芭樂傳媒，其出品和發(fā)行的影片平均時長是行業(yè)平均水平的3倍到4倍。

對此，姚建疆表示，新媒體影視并非廉價與低質(zhì)的代名詞，在獲得了多年的沉淀之后，新媒體影視作品的質(zhì)量已經(jīng)能夠逐步追趕甚至超過部分小制作的院線電影，相比微電影短暫的時長，長電影才是滿足全民娛樂需求的大餐。

內(nèi)容題材發(fā)生改變

國家新聞出版廣電總局于1月20日印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知》，針對目前微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容、制作資質(zhì)等方面存在的問題進(jìn)行嚴(yán)格把控，拉開了國內(nèi)新媒體影視環(huán)境整治的序幕。

2013年下半年，一批極具爭議的新媒體影視內(nèi)容在各大視頻網(wǎng)站傳播，由于其推廣力度較大，甚至造成這些內(nèi)容就是新媒體影視行業(yè)主流的假象。但因為這些內(nèi)容所體現(xiàn)的部分價值取向有悖于國家的管理規(guī)定，使得這些作品也成為有關(guān)部門重點監(jiān)管的對象。

自《補充通知》發(fā)布之后，低質(zhì)的新媒體作品將被大量削減。愛情、青春、社會熱點等主題受到了熱捧，相關(guān)題材的影片在2014年伊始就大量上線。在去低俗之后，新媒體影片質(zhì)量與口碑將成為影響點播率的主要因素。(責(zé)任編輯：韓杰)