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如今新媒體傳播手段不斷發(fā)展，微電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇等新媒體影視內(nèi)容的傳播發(fā)行渠道也在不斷拓寬，現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦等為主要傳播載體的新媒體影視內(nèi)容，正向電視臺、電影院線等傳統(tǒng)媒體渠道進軍，與此同時，有關(guān)新媒體影視內(nèi)容質(zhì)量、審核等問題也引發(fā)關(guān)注和討論。

一直以來在業(yè)界就普遍存在這樣一種觀點，微電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇等新媒體影視普遍存在簡單化、粗造化問題，內(nèi)容偏低俗化、娛樂化，在劇情編排、影片制作、演員陣容上遠遠無法與傳統(tǒng)影視劇媲美，并不適合在電視臺、電影院線等傳統(tǒng)影視媒體平臺上播放。

不過，隨著新媒體影視逐漸受到重視，投資力度加大促使新媒體影視內(nèi)容質(zhì)量日益提升，上述現(xiàn)象正在成為過去時。比如，視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)出品的自制劇《愛啊哎呀，我愿意》去年就已在深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等電視臺上映，愛奇藝打造的自制情景喜劇《奇異家庭》也登陸江西電視臺，而優(yōu)酷出品“2013大師微電影”今年也將以一部長電影形式登陸院線。這些原本專為新媒體打造的影視內(nèi)容，曾一度被打上“草根”、“初級”的標(biāo)簽，現(xiàn)在也吸引了電視臺、電影院線的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)自制劇登陸電視臺、電影院線這種“內(nèi)容反向輸出”現(xiàn)象，表明一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容已經(jīng)得到了傳統(tǒng)媒體的認可和重視。近年來，一些新媒體影視內(nèi)容在演員、劇情、制作、宣傳等各方面水平有較大提升，已經(jīng)不遜色于傳統(tǒng)影視劇，但版權(quán)價格相比傳統(tǒng)影視要低得多，而且一些優(yōu)質(zhì)新媒體內(nèi)容由于營銷得當(dāng)吸引了眾多年輕用戶關(guān)注。

同時，國家相關(guān)部門也加強了對微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管，按照“誰辦網(wǎng)誰負責(zé)”的原則，對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等新媒體影視內(nèi)容一律先審后播。此舉有效地遏制了部分內(nèi)容低俗、格調(diào)低下的作品，讓新媒體影視行業(yè)進一步專業(yè)化、規(guī)范化。

不過，發(fā)展中的新媒體影視行業(yè)仍面臨不少問題。優(yōu)質(zhì)的新媒體影視內(nèi)容背后可觀的經(jīng)濟價值受到關(guān)注的同時，遭遇盜播盜版的侵權(quán)現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，甚至連電影院線也有涉足。近日，熱播網(wǎng)絡(luò)劇《青春荷爾蒙》被曝出遭院線盜播，遼陽新天地影院未經(jīng)出品方天悅東方文化、芭樂傳媒授權(quán)，擅自播放《青春荷爾蒙》構(gòu)成侵權(quán)。對于此次侵權(quán)行為，芭樂傳媒表示將保留訴訟權(quán)利，并呼吁提高對新媒體影視內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護意識。

此外，新媒體影視內(nèi)容想要登陸電視臺、電影院線等傳統(tǒng)媒體，還要經(jīng)過相關(guān)部門的審批獲得公映權(quán)，而這一高門檻更似一把雙刃劍。一方面保證了作品內(nèi)容質(zhì)量，另一方面也限制了發(fā)行渠道。

盡管存在頗多問題，但新媒體影視仍以一種驚人的速度在發(fā)展。從另一種角度看《青春荷爾蒙》遭電影院線盜播，不禁感概，新媒體影視已經(jīng)發(fā)展到可以與傳統(tǒng)影視一起爭奪電影院線的播放權(quán)了!曾經(jīng)被嗤之以鼻的新媒體影視內(nèi)容如今已經(jīng)以一種全新的姿態(tài)受到越來越多的重視，這無疑將推動該行業(yè)的進一步發(fā)展，未來在電視臺、電影院線中看到它們的身影也可能成為司空見慣的事情。