首屆微博大會在京召開 新浪成為最大贏家
5月27日至28日,“無微不至--首屆中國微博大會”在北京國家會議中心召開。大會期間舉辦了開幕式主論壇、中國微博傳播營銷論壇、新媒體創(chuàng)新盛典頒獎典禮、新傳媒微博沙龍酒會、首期微博實務培訓班等系列活動。大會主辦方新傳媒網(wǎng)總裁王斌表示,微博已經(jīng)成為當前最具影響力的新媒體,是企業(yè)、機構(gòu)以及個人獲得信息和傳播信息的重要渠道,也將成為電子商務創(chuàng)新發(fā)展的新陣地。
大會期間,主辦方發(fā)布了“2011中國微博公益案例”和“2011中國微博十大營銷案例”。新浪基于微博平臺為客戶策劃的營銷活動,斬獲超過半數(shù)的獎項,成為最大贏家。其中, “中美史克保麗凈:愛系千里,親情無間”和“蒙牛:愛心禮物行動公益平臺”兩個案例獲得2011中國微博公益案例大獎;而“百威:2011新年祝福”、“奔馳Smart:Smart Big Movie”等五個案例,贏得了“2011微博營銷十大案例”稱號。
2009年新浪微博問世以來,在短短20個月的時間里,用戶數(shù)量突破1.4億,每日發(fā)表微博6000萬條,單個用戶停留時長超過60分鐘。根據(jù)中金公司的分析,四大門戶中,按照活躍用戶數(shù)計,新浪占56%以上的份額;而未來資產(chǎn)發(fā)布報告稱,按瀏覽時間計算,新浪微博的市場份額為87%,是無可爭議的最活躍、最具影響力的社會化網(wǎng)絡平臺。同時,微博從根本上改變了企業(yè)的營銷策略:既提供了自媒體平臺,也營造了一個交互功能極強的廣告營銷環(huán)境。通過微博平臺,企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與品牌,用戶與用戶之間的互動,同時通過適當?shù)脑掝}引發(fā)用戶討論、主動傳播甚至購買行為。
業(yè)內(nèi)人士認為:新浪網(wǎng)作為全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)門戶,能夠為企業(yè)提供展示廣告、視頻、富媒體等豐富多樣的廣告形式,承擔覆蓋、到達和有效展示的作用;而新浪微博偏重與受眾的交互,承擔互動和傳播、分享的作用。新浪網(wǎng)與新浪微博互相配合,整合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體以及各類社會化媒體,可以為廣告主提供“雙平臺”的媒介組合服務,更有效地將產(chǎn)品訊息傳遞給消費者。
據(jù)了解,首屆中國微博大會由新傳媒網(wǎng)、新媒體節(jié)組委會主辦,新浪微博、艾瑞咨詢等戰(zhàn)略協(xié)辦,人民網(wǎng)、新浪等網(wǎng)絡支持。來自有關(guān)行業(yè)部門領(lǐng)導、門戶網(wǎng)站微博負責人、網(wǎng)絡營銷專家、草根創(chuàng)業(yè)者以及研究機構(gòu)、投資機構(gòu)、知名企業(yè)、主流媒體代表等近30位嘉賓圍繞著“微革命、微創(chuàng)新、微時代”做了精彩的演講和互動對話,全國300多業(yè)界精英參加了大會相關(guān)活動。
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