行業(yè)報(bào)組織活動(dòng)要依托行業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，活動(dòng)主題緊貼行業(yè)發(fā)展，把廣告商、贊助商與其受眾顧客“捆”在一起，精心設(shè)計(jì)活動(dòng)環(huán)節(jié)和層次，相互借勢(shì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。比如，把行業(yè)專題性展會(huì)、博覽會(huì)和專家論壇、研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)結(jié)合起來(lái)，就能吸引政府官員、企業(yè)產(chǎn)銷人員和其他社會(huì)公眾的廣泛參與。行業(yè)報(bào)還可以利用專業(yè)知識(shí)強(qiáng)、與政府和行業(yè)聯(lián)系緊密的優(yōu)勢(shì)，與主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合組織評(píng)比認(rèn)證、專業(yè)測(cè)試、技能比賽等活動(dòng)�！吨袊�(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》堅(jiān)持編輯、廣告、發(fā)行、活動(dòng)“四駕馬車”齊頭并進(jìn)，完成了從平面?zhèn)鞑シ��?wù)向立體化信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變，每年組織策劃多項(xiàng)活動(dòng)�！吨袊�(guó)交通報(bào)》組織的“絲綢之路萬(wàn)里行”、“中國(guó)橋梁文化周”等活動(dòng)，收到了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。英大傳媒集團(tuán)在2008年承擔(dān)了國(guó)家電網(wǎng)公司在北京奧林匹克公園中心區(qū)的展示中心、接待中心的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)任務(wù)；2009年又完成了國(guó)家能源局交辦的新中國(guó)成立60周年成就展能源展區(qū)的布展、策劃任務(wù)，極大地提高了自身的影響力。

可見(jiàn)，行業(yè)報(bào)作為報(bào)業(yè)大家庭的一員，盡管出身特殊，但置身于報(bào)業(yè)改革的大潮之中，必須轉(zhuǎn)變辦報(bào)理念，不斷完善“立足行業(yè)、面向社會(huì)、雙向服務(wù)”的辦報(bào)理念，并逐步實(shí)現(xiàn)自身在新聞報(bào)道、經(jīng)營(yíng)方式、品牌策劃等方面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

立足傳統(tǒng)媒體陣地，深挖資源

“內(nèi)容為王”是平面媒體立足傳媒業(yè)界的不二利器，盡管面對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體崛起的雙重挑戰(zhàn)，不斷深挖傳統(tǒng)媒體資源仍然是行業(yè)報(bào)發(fā)展的重要方向。與迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道上仍然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。行業(yè)報(bào)應(yīng)當(dāng)抓住紙媒這一特征，做深做透行業(yè)新聞報(bào)道，并對(duì)新聞品類進(jìn)行延伸，開(kāi)拓新欄目，甚至將艱深的專業(yè)知識(shí)與工作運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥�的文字，加�?qiáng)與讀者的互動(dòng)。

同時(shí)，深挖傳統(tǒng)媒體資源，也并不僅僅局限在內(nèi)容資源上，傳統(tǒng)報(bào)社經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，具有強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)、人力、人脈資源，對(duì)這些資源的充分應(yīng)用，在某種程度上對(duì)于行業(yè)報(bào)迎戰(zhàn)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，具有不可低估的作用。

近年來(lái)，英大傳媒集團(tuán)不斷加強(qiáng)自身在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的實(shí)力，除在原有的報(bào)道品類上予以創(chuàng)新之外，還創(chuàng)辦新報(bào)刊，以《國(guó)家電網(wǎng)報(bào)》為核心，不斷提高《國(guó)家電網(wǎng)》雜志影響力，并積極完善報(bào)社記者站建制，形成管理科學(xué)的國(guó)家電網(wǎng)報(bào)社行業(yè)發(fā)展體系，立志成為國(guó)家電網(wǎng)公司的“新華社”，并成為業(yè)務(wù)拓展的“孵化器”，為傳媒集團(tuán)走向市場(chǎng)打下扎實(shí)根基。2009年，在建國(guó)60周年之際，英大傳媒集團(tuán)開(kāi)辟《六十人談電》欄目，作者涉及面廣泛，通過(guò)不同作者在不同時(shí)代與電的故事，揭示了我國(guó)電力行業(yè)的深刻變革。

發(fā)力新媒體，努力創(chuàng)造行業(yè)報(bào)新藍(lán)海

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，新聞信息多渠道傳播，報(bào)、刊、網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等多媒體協(xié)調(diào)發(fā)展已是大勢(shì)所趨。目前，行業(yè)報(bào)的新媒體建設(shè)嚴(yán)重滯后，大多還停留在報(bào)紙電子版狀態(tài)上，沒(méi)有成為行業(yè)新聞和專業(yè)信息新的傳播渠道，加快專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)迫在眉睫。其中要解決的問(wèn)題很多，諸如建立多媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)調(diào)發(fā)展；建好數(shù)據(jù)庫(kù)，擴(kuò)大容量，增加功能；報(bào)社內(nèi)部機(jī)構(gòu)功能向多媒體調(diào)整；采編人員由單純報(bào)紙記者向多媒體記者轉(zhuǎn)型等。

《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》1995年“觸網(wǎng)”，是行業(yè)報(bào)中最早吃螃蟹的。之后，《中國(guó)石化報(bào)》、《中國(guó)工商報(bào)》、《中國(guó)電力報(bào)》等行業(yè)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版相繼與讀者見(jiàn)面。2001年1月17日，中國(guó)電力報(bào)社主辦的中國(guó)電力新聞網(wǎng)成為經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)成立的中國(guó)第一家行業(yè)性專業(yè)新聞網(wǎng)站。2002年9月，中國(guó)石化報(bào)社主辦的中國(guó)石化新聞網(wǎng)在國(guó)務(wù)院新聞辦注冊(cè)后正式開(kāi)通，成為以提供行業(yè)新聞為主、聯(lián)合行業(yè)6個(gè)新聞媒體的行業(yè)門戶網(wǎng)站，與中國(guó)石化新聞網(wǎng)同時(shí)注冊(cè)的還有其他30家行業(yè)報(bào)網(wǎng)站�？傮w而言，盡管行業(yè)報(bào)社“觸網(wǎng)”不少，也已正式成為網(wǎng)絡(luò)媒體家族成員，但進(jìn)程遠(yuǎn)未如意。

據(jù)報(bào)業(yè)專家研究，目前我國(guó)行業(yè)報(bào)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)大體存在三種模式：

翻版模式。這類網(wǎng)站建設(shè)通常比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有專業(yè)人員來(lái)運(yùn)作，沒(méi)有專門的網(wǎng)絡(luò)編輯和經(jīng)營(yíng)人員，是行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的初級(jí)階段。處于這個(gè)階段的行業(yè)報(bào)網(wǎng)站的特點(diǎn)是雖設(shè)立網(wǎng)站，但完全是母體的電子版，網(wǎng)站只是為了宣傳和擴(kuò)大傳統(tǒng)母報(bào)的影響力，不以盈利為目的，基本上沒(méi)考慮為受眾提供更多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

依附模式。這個(gè)階段較電子版階段向前發(fā)展，網(wǎng)站依托母體壯大業(yè)務(wù)規(guī)模，和母體實(shí)施捆綁經(jīng)營(yíng)。它基本沿用母體報(bào)紙的運(yùn)作體制，網(wǎng)站發(fā)展納入報(bào)社整體的發(fā)展規(guī)劃之內(nèi)，與母報(bào)采用同一套采編人員，遵從母報(bào)的“采編文化”，經(jīng)營(yíng)權(quán)由母體報(bào)紙代理。如由中國(guó)石化報(bào)社主辦的中國(guó)石化新聞網(wǎng)。它的前身是1998年創(chuàng)辦的中國(guó)石化報(bào)電子版，2002年9月正式開(kāi)通。

獨(dú)立模式。獨(dú)立階段是目前我國(guó)行業(yè)報(bào)網(wǎng)站發(fā)展的相對(duì)高級(jí)階段。這個(gè)階段的行業(yè)報(bào)網(wǎng)站多已脫胎于母體，開(kāi)始獨(dú)立進(jìn)行網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)，但仍部分采用母體的內(nèi)容。如中國(guó)電力新聞網(wǎng)，它的前身是中國(guó)電力報(bào)網(wǎng)絡(luò)版，在實(shí)踐中逐步脫離傳統(tǒng)“事業(yè)單位，企業(yè)管理”模式的限制，采用獨(dú)立的公司制，突出原創(chuàng)新聞和整合新聞的內(nèi)容服務(wù)，強(qiáng)化專業(yè)權(quán)威信息發(fā)布，加強(qiáng)行業(yè)資訊和數(shù)據(jù)查詢的信息服務(wù)。通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作體制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立核算。

作為網(wǎng)絡(luò)媒體，行業(yè)報(bào)網(wǎng)站擁有理論上的海量信息、無(wú)限性的時(shí)空、多媒體傳播手段、實(shí)時(shí)性與交互性以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的小眾傳播等優(yōu)勢(shì)。而專業(yè)權(quán)威的獨(dú)家新聞、豐厚的行業(yè)資源、穩(wěn)定的受眾群方面，也是行業(yè)報(bào)網(wǎng)站較之綜合性新聞網(wǎng)站的長(zhǎng)項(xiàng)所在。行業(yè)報(bào)網(wǎng)站還與母體一起擁有良好的品牌認(rèn)知度、豐富的新聞資源、成熟的行業(yè)報(bào)發(fā)行和推廣渠道，而這些是商業(yè)性新聞網(wǎng)站所不具備的。但行業(yè)報(bào)網(wǎng)站同樣也存在相當(dāng)?shù)牧觿?shì)，如新媒介的配套設(shè)施等尚未發(fā)展成熟、技術(shù)瓶頸的制約比較明顯、網(wǎng)絡(luò)的普及率差強(qiáng)人意、網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力有待提高、用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)選擇的多元化等。另外，行業(yè)報(bào)網(wǎng)站還天然地受到行業(yè)報(bào)的影響，存在市場(chǎng)生存空間有限、體制機(jī)制制約、經(jīng)營(yíng)能力欠佳等多個(gè)局限性。

因此，行業(yè)網(wǎng)站要不斷提高自身的權(quán)威性，增強(qiáng)責(zé)任感，體察行業(yè)脈動(dòng)，掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，做行業(yè)輿論領(lǐng)袖。不僅提供行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀信息，還要提供反映行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)走向，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)宏觀情況乃至國(guó)外相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的信息和數(shù)據(jù)。

在行業(yè)報(bào)新媒體建設(shè)陣營(yíng)中，除報(bào)業(yè)網(wǎng)站，手機(jī)報(bào)建設(shè)也是重要一環(huán)。自2009年電信業(yè)重組并相繼推出3G網(wǎng)絡(luò)以來(lái)，我國(guó)手機(jī)報(bào)用戶快速增長(zhǎng)，手機(jī)報(bào)已成為人們重要的手機(jī)閱讀內(nèi)容。

易觀國(guó)際《2009年第三季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2009年第三季度我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)1.49億，全國(guó)手機(jī)報(bào)總數(shù)突破1500種。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)報(bào)紙會(huì)因“越做越厚”而導(dǎo)致成本激增；手機(jī)報(bào)無(wú)成本概念，并且多采用“微收費(fèi)”甚至免費(fèi)方式，這將極大地提高廣告受眾數(shù)量。

然而，由于各種原因，行業(yè)手機(jī)報(bào)也面臨著一些發(fā)展障礙。由于行業(yè)報(bào)大多數(shù)實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”體制。一體兩制、事企不分，這種管理體制很難適應(yīng)行業(yè)手機(jī)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，運(yùn)營(yíng)商和報(bào)社有關(guān)手機(jī)報(bào)“業(yè)務(wù)”與“通道”的主體之爭(zhēng)也將對(duì)行業(yè)手機(jī)報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生影響。所以，行業(yè)手機(jī)報(bào)探索一條可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式刻不容緩。目前，英大傳媒集團(tuán)已經(jīng)創(chuàng)建國(guó)家電網(wǎng)報(bào)手機(jī)報(bào)，中國(guó)農(nóng)藥行業(yè)第一份手機(jī)報(bào)《農(nóng)藥市場(chǎng)信息》也已經(jīng)走上發(fā)展的快車道。

百余年光陰，從第一份行業(yè)報(bào)誕生到伴隨行業(yè)發(fā)展，行業(yè)報(bào)遍地開(kāi)花，百年的發(fā)展歷程中積累起許多心得，也遭遇到各種困惑。有專家曾堅(jiān)信在目前傳統(tǒng)媒體日益式微的發(fā)展?fàn)顩r下，行業(yè)報(bào)將成為報(bào)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向之一。然而行業(yè)報(bào)能否在瞬息萬(wàn)變的報(bào)業(yè)變局下茁壯成長(zhǎng)，其自身的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。