北京時(shí)間11月30日消息，《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版近日刊載文章稱，流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix正押注于大數(shù)據(jù)，夢(mèng)想成為下一代的HBO電視網(wǎng)，同時(shí)又不必讓其用戶訂閱有線電視服務(wù)。文章指出，Netflix正在利用數(shù)據(jù)挖掘和算法來為自己提供一種優(yōu)勢(shì)，原因是其擁有由2900萬名訂閱用戶的收看習(xí)慣和偏好所組成的龐大數(shù)據(jù)集。

以下是這篇文章的全文：

里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）有一個(gè)夢(mèng)想。實(shí)際上，應(yīng)該說是一種迷戀。這位Netflix首席執(zhí)行官希望他麾下的流媒體視頻服務(wù)能成為下一代的HBO電視網(wǎng)（美國家庭影院頻道），但卻可以免去訂閱有線電視服務(wù)的麻煩。這是一項(xiàng)大膽的計(jì)劃，如果Netflix真能圓滿完成這項(xiàng)計(jì)劃，那么就會(huì)改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞健?/p>

Netflix正力圖獲得家庭影院原創(chuàng)內(nèi)容這份“遺產(chǎn)”，其第一部獨(dú)家連續(xù)劇集《Lillyhammer》已在2012年1月份面世。此外，備受歡迎的情景喜劇《發(fā)展受阻》（Arrested Development）也正在復(fù)蘇，并在Netflix上獨(dú)家播放。此外，由凱文·斯貝西（Kevin Spacey）主演的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》（House of Cards）也將在明年初首播，這部劇集由著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇（David Fincher）執(zhí)導(dǎo)。

在Netflix創(chuàng)立之初，這家公司的服務(wù)對(duì)象是那些過于懶惰而不愿向?qū)嶓w音像店返還租賃影碟的人，他們往往會(huì)因此不得不繳納滯納金。對(duì)于這樣一家公司來說，夢(mèng)想成為下一代的HBO電視網(wǎng)無疑是個(gè)大新聞。Netflix不只希望利用獨(dú)家內(nèi)容來與那些已經(jīng)確立了自身地位的有線電視網(wǎng)絡(luò)展開面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還想利用傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)所缺少的東西，那就是對(duì)人們觀看習(xí)慣和偏好的認(rèn)知。Netflix知道哪些觀眾喜歡看哪些內(nèi)容，押注于算法能夠幫助其判斷哪些劇集將成為流行劇集。

此外，通過一次性交付一整季劇集的方式，這家公司將把所有權(quán)利都交到觀眾手中，這有可能會(huì)顛覆“Event TV”（電視活動(dòng)營銷）的模式。

但是，獲取原創(chuàng)內(nèi)容或度假內(nèi)容與“私囊滿滿”或確保其網(wǎng)絡(luò)能處理周末流媒體播放流量是兩回事。不過，Netflix仍舊相信其需要原創(chuàng)內(nèi)容來保持自身流播放視頻的領(lǐng)先地位，以應(yīng)對(duì)來自于亞馬遜、Vudu甚至是HBO GO的挑戰(zhàn)。Netflix想要成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中第一個(gè)真正的電視網(wǎng)絡(luò)。

想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的話，Netflix最好行動(dòng)迅速些。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量追蹤機(jī)構(gòu)Sandvine發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前Netflix在流媒體高峰下載市場(chǎng)上所占份額為33%；最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜，所占份額僅為1.8%。對(duì)Netflix來說，這是一種令人感到愜意的領(lǐng)先地位，但甚至就連哈斯廷斯也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，這家公司必須使其自身成為能與其他流媒體視頻播放服務(wù)提供商區(qū)分開來的提供商，才能保持自己的領(lǐng)先地位。

“如果我們能把自己的工作做好，那么（對(duì)于用戶來說）就一直會(huì)有成為Netflix會(huì)員的理由，無論是在原創(chuàng)端還是在授權(quán)端。”哈斯廷斯在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上這樣說道。

為了讓人們對(duì)其原創(chuàng)內(nèi)容感到激動(dòng)，Netflix需要一種“拳頭產(chǎn)品”，而這家公司的“淘金”歷程與傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)有所不同。像《行尸走肉》（Walking Dead）這樣的電視劇是“剛出大門”就風(fēng)靡一時(shí)的，而像《X檔案》（X Files）則是隨著劇集的成熟而日益獲得越來越多的觀眾。跟所有電視網(wǎng)絡(luò)一樣，Netflix也想要獲得一系列的流行劇集；但與其他電視網(wǎng)絡(luò)不同的是，Netflix沒有采取推出大量?jī)?nèi)容，希望其中有些內(nèi)容能與觀眾產(chǎn)生共鳴這種方式，而是利用了由2900萬名訂閱用戶的收看習(xí)慣和偏好所組成的龐大數(shù)據(jù)集。

傳統(tǒng)上來說，有線電視網(wǎng)絡(luò)會(huì)基于一部劇集看起來是不是“實(shí)驗(yàn)性質(zhì)”的來進(jìn)行訂購；而與此相比，Netflix則已經(jīng)訂購了《紙牌屋》的兩個(gè)完整劇集（共有26集），卻并未看到這部電視劇的一個(gè)畫面。有報(bào)道稱，Netflix出價(jià)1億多美元獲得了這部劇集的首播權(quán)，擊敗了HBO和AMC，原因是其完全相信這部電視連續(xù)劇將成為一種“拳頭產(chǎn)品”。

為什么Netflix會(huì)如此肯定呢？原因就在于這家公司正利用數(shù)據(jù)挖掘和算法來為自己提供一種優(yōu)勢(shì)。Netflix知道有多少人正在觀看斯貝西和芬奇的電影，也知道有多少人喜歡看政治驚悚片。如果受眾人群足夠大的話，那么獲得《紙牌屋》的獨(dú)家首播權(quán)就是很有意義的。

“我們知道人們正在Netflix上觀看什么內(nèi)容，而且根據(jù)人們的觀看習(xí)慣，我們有能力去了解給定的一部劇集的受眾人群很可能會(huì)有多大，對(duì)我們具有高度的信心。”Netflix通信負(fù)責(zé)人喬納森·弗里德蘭（Jonathan Friedland）說道。“我們想要繼續(xù)為所有人提供內(nèi)容。隨著時(shí)間的推移，我們正越來越善于選擇內(nèi)容，能帶來更高的觀眾參與度。”

有關(guān)數(shù)據(jù)挖掘和算法的所有這些言論聽起來令人印象深刻，這很可能會(huì)讓好萊塢發(fā)生天翻地覆的變化。但USA Network劇集《鄰家女特工》（Covert Affair）的聯(lián)合執(zhí)行制片人斯蒂芬·胡特斯特恩（Stephen Hootstein）對(duì)此并不抱有那么肯定的想法。他不知道Netflix使用什么公式來對(duì)觀眾數(shù)據(jù)進(jìn)行解析，但他表示，很難辨別這家公司是將跟得上趨勢(shì)，還是將讓那些創(chuàng)新的劇集蒙垢。此外，押注于《紙牌屋》或是《發(fā)展受阻》實(shí)際上是無需用腦去考慮的事情。

“基本上來說，他們是正在押注于一個(gè)本來就很出名的劇集，一部早已存在的BBC電視連續(xù)劇。此外，他們還正押注于那些擁有成功‘秘訣’的天才人物。”胡特斯特恩在接受《連線》雜志采訪時(shí)說道。

胡特斯特恩認(rèn)為，Netflix所押注的并非確實(shí)是某種新的東西。不過他也承認(rèn)，有一種方式能讓他對(duì)Netflix的數(shù)據(jù)挖掘感到印象深刻。“如果讓普通人來做這件事情（指創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容），而仍舊還能取得成功，那么基本上來說，我就會(huì)認(rèn)為他們找到了一種正確的想法，能充分證明任何人都可以做到。如果只是支持天才人物，那么當(dāng)然會(huì)取得好的結(jié)果。”他說道。

當(dāng)然，即使是對(duì)一部擁有強(qiáng)大的演員陣容和著名作家或?qū)а莸碾娨晞�來說，成功也并非必然的事情。沒有什么算法能修補(bǔ)阿倫·索爾金（Aaron Sorkin）的《日落大道60號(hào)演播室》（Studio 60 on the Sunset Strip）。電視是一個(gè)冷酷無情的世界；到最后，只有觀眾能判定某部劇集是成功了還是失敗了。

市場(chǎng)研究公司Gartner的媒體分析師邁克爾·麥克奎爾（Michael McGuire）稱，還有其他一些挑戰(zhàn)可能會(huì)碾碎哈斯廷斯的夢(mèng)想。發(fā)布一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)是一回事，讓這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容成為人們想要觀看的東西則是另外一回事。

“創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容和維持這種趨勢(shì)是兩回事。”麥克奎爾說道。他想知道的是，如果《發(fā)展受阻》等劇集的人氣度達(dá)不到Netflix想要的水平，那么將會(huì)發(fā)生什么事情。Netflix正在對(duì)這部劇集作出重大的押注，原因是其一次性地訂購了一整季或兩季的劇集。也就是說，即便這部劇集反響不好，這家公司也都不能取消，就像有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常都會(huì)做的那樣。

拋開這些不談的話，Netflix的崛起在許多方面都與HBO電視網(wǎng)很是相像。在1972年HBO首次亮相時(shí)，其重點(diǎn)是向有線電視訂戶的家庭交付電影。在二十世紀(jì)八十年代，HBO電視網(wǎng)開始提供原創(chuàng)內(nèi)容，推出了《Dream On》、《布偶奇遇記》（Fraggle Rock）和《Not Necessarily the News》等作品。到本世紀(jì)初，家庭影院已經(jīng)由于提供引人入勝的原創(chuàng)內(nèi)容而著稱�！逗诘兰易濉罚═he Sopranos）、《火線》（The Wire）、《死木》（Deadwood）、《監(jiān)獄風(fēng)云》（Oz）和《欲望都市》（Sex and the City）讓HBO電視網(wǎng)成為了電視復(fù)興進(jìn)程中必不可少的頻道。

時(shí)至今日，如果你訂閱HBO電視網(wǎng)的內(nèi)容的話，那并非因?yàn)槟隳茉谶@個(gè)電視網(wǎng)上看電影——你可以在Netflix、亞馬遜或其他任何流媒體服務(wù)提供商的網(wǎng)站上觀看這些內(nèi)容——而是因?yàn)槟阆胍�收看《大西洋帝國》（Boardwalk Empire）、《權(quán)力的游戲》（Game of Thrones）和《都市女孩》（Girls）等原創(chuàng)內(nèi)容。

但Netflix對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容和獨(dú)家內(nèi)容的追求則與HBO電視網(wǎng)略有不同。Netflix并不真正擁有將在其服務(wù)中首次公演的劇集，而是將在設(shè)定好的時(shí)間里通過授權(quán)的方式獲得這些內(nèi)容。《紙牌屋》將在Netflix上獨(dú)家播放兩季，隨后將被任何想要打敗Netflix的公司“拿走”。

而在另一方面，HBO電視網(wǎng)則擁有其原創(chuàng)節(jié)目。這個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)能對(duì)《權(quán)力的游戲》做它想做的任何事情——以藍(lán)光方式發(fā)布、出售給另一個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)、或是一直播放下去，直到喬治·馬�。℅eorge R. R. Martin）完成第七本書為止。對(duì)HBO電視網(wǎng)來說，無論是就資金而是歷史而言，這個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)都有能力做到這一點(diǎn)。據(jù)時(shí)代華納最近公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，HBO和特納廣播公司（Turner Broadcasting）的運(yùn)營利潤(rùn)為12億美元；而據(jù)Netflix最近發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司的凈利潤(rùn)僅為800萬美元。

就目前而言，Netflix通過授權(quán)的方式來獲得內(nèi)容而不是擁有這些原創(chuàng)內(nèi)容，這從財(cái)務(wù)方面來說是很有意義的。但是，甚至就連這種方式也會(huì)給這家公司帶來龐大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，Netflix仍舊想要改變你收看電視的方式。

《紙牌屋》第一季的完整劇集將于明年2月1日出現(xiàn)在Netflix網(wǎng)站上，用戶可通過流播放的方式來收看，不再需要等待一整個(gè)星期來收看下面將會(huì)發(fā)生什么劇情。

“這將會(huì)改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞健?rdquo;弗里德蘭說道。“通過在同一天將所有13集內(nèi)容都播放出來的方式，所有人都有機(jī)會(huì)用自己的速度來觀看，這將成為一個(gè)重大的時(shí)刻。我們讓消費(fèi)者來控制自己的體驗(yàn)，這將是個(gè)有趣的時(shí)刻。”