小眾化的電影提名和“政治正確”的評委會，注定了第84屆奧斯卡頒獎典禮將很難創(chuàng)下任何電視收視紀(jì)錄，然而這并不妨礙它成為有史以來最盛大的社交媒體狂歡夜：Twitter直播、微博時評、流媒體專訪……

本可獨享“奧斯卡蛋糕”的美國廣播公司（ABC）何以主動向社交媒體拋出繡球？答案其實很簡單：越來越多的人開始習(xí)慣于互動式、復(fù)合型的觀影體驗，一面盯著電視機屏幕，一面抱著手機刷屏，在Twitter和Facebook上發(fā)表或毒舌或惡搞的實時點評。

我們甚至可以替未來的影帝影后預(yù)先設(shè)計好獲獎感言：“感謝美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，感謝導(dǎo)演和全體劇組工作人員，感謝支持我的朋友和影迷——尤其是我的Twitter粉絲們……”

社交媒體“現(xiàn)場直播”

當(dāng)?shù)貢r間26日晚，ABC將委托兩位評論人士通過Twitter實時播報后臺花絮，其中包括知名博主希拉·拉扎爾（Shira Lazar）。網(wǎng)友們事先發(fā)布在Twitter上的問題，亦將由紅毯秀主持人向到場明星代為提出。美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院還與Facebook合作推出了一項新功能：用戶可在網(wǎng)站上評選心目中的最佳電影和演員，并與朋友們分享自己的預(yù)測結(jié)果。

此外，紅毯區(qū)、大堂酒吧和后臺還將增設(shè)20臺攝像機，在后臺的“致謝攝像頭”前，獲獎?wù)呖梢?ldquo;無所顧忌”地長篇大論，而不必擔(dān)心像前影后哈利·貝瑞一樣被冠以“啰嗦”之名。來自上述攝像機的視頻剪輯均不會走電視直播渠道，而是被上傳至奧斯卡官網(wǎng)Oscar.com及Oscar系列手機應(yīng)用。網(wǎng)站和手機上的蜂音器還可提供“明星+攝像頭”的實時定點播報，旨在為網(wǎng)友營造出“名人現(xiàn)場秀”的身臨其境之感。

據(jù)ABC數(shù)字媒體高級副總裁卡琳·吉爾福德透露，在奧斯卡直播過程中，一家受雇于ABC的第三方公司將在Twitter上搜索帶有#oscar、#redcarpetqa、#bestdressed等字樣的信息或評論，并將其實時發(fā)布至官網(wǎng)；“假如某個瞬間或鏡頭讓每個人都為之瘋狂，那么我們便會知道，應(yīng)當(dāng)上傳哪段視頻剪輯。即使是不留情面的毒舌點評也可以讓我們有所收獲。”就像眾網(wǎng)友妙語點評去年擔(dān)任奧斯卡主持的金童玉女——安妮·海瑟薇與詹姆斯·弗蘭科——一樣。對于后者的茫然無措、心不在焉，電視評論節(jié)目《觀點》的主持人喬·貝哈爾在Twitter上寫道：“安妮·海瑟薇整晚都在帶著詹姆斯·弗蘭科跑，我很奇怪她居然沒有跑得串了氣。”

社交媒體占領(lǐng)影視盛典

據(jù)數(shù)字媒體分析師布魯芬·拉波斯介紹，去年，社交媒體為奧斯卡頒獎禮貢獻了約96.6萬條評論。頒獎禮直播期間，87％的社交媒體評論均與奧斯卡有關(guān)，出現(xiàn)頻率排名第三和第五的字眼分別是“喜愛”和“禮服”，其中絕大多數(shù)評論來自Twitter而非Facebook——原因很簡單：前者的評論公開可見，后者的狀態(tài)更新僅供好友瀏覽。

與社交媒體結(jié)盟的并非僅奧斯卡一家。日前落幕的2012美國超級碗收獲了來自Twitter和Facebook的1220萬條評論，比去年翻了兩番多；格萊美頒獎禮的評論數(shù)更是高達1300萬條，超過去年的22倍。盡管沒有直接數(shù)據(jù)證明社交媒體與實際收視率之間的聯(lián)系，然而，誠如迪斯尼/ABC電視集團數(shù)字媒體執(zhí)行副總裁阿爾伯特-成所言，“社交媒體可提升受眾對電視節(jié)目的參與度，并延長其興趣區(qū)間”，早已成為不爭的事實。譬如，受Twitter公司之托，包括《絕望的主婦》主演伊娃·朗格里亞、《美國偶像》評委蘭迪·杰克遜和喜劇演員惠特尼·卡明斯在內(nèi)的一眾電視劇明星和歌手宣布將在直播期間實時發(fā)表評論，為奧斯卡頒獎禮積攢了不少人氣。

與此同時，作為“奧斯卡派對”的主辦方，《名利場》雜志亦將通過Twitter來展現(xiàn)“后奧斯卡”的聲色光影，完整的視頻將被第一時間發(fā)布到網(wǎng)上。這樣一來，既可賦予讀者身臨其境之感，又不致侵犯大牌明星的隱私空間，從而“在眾樂樂與獨樂樂之間取得了微妙的平衡”�！睹�利場》的數(shù)字編輯克里斯·洛瓦澤如是說。