社交媒體將重塑電視行業(yè)
2011年06月09日?qǐng)?bào)道,一罐普通的薯片在特殊軟件的掃描下,立刻能夠變身可與電腦互動(dòng)的游戲道具,“吃”起屏幕上的虛擬薯片來。昨天舉行的上海電視節(jié)白玉蘭論壇 《創(chuàng)贏東方——娛樂節(jié)目模式與當(dāng)代傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展》上,法國Total Immersion技術(shù)公司副總裁菲利普·德·帕薩里奧“變”的這一“戲法”讓現(xiàn)場(chǎng)聽眾驚嘆聲、掌聲不斷。菲利普展示的是新技術(shù)未來可能影響電視節(jié)目的手段,另一位論壇嘉賓美國圣荷塞州立大學(xué)教授、艾美獎(jiǎng)評(píng)委彼得·楊則提出,當(dāng)下最熱的社交媒體將重塑電視行業(yè),未來三年,社交媒體將會(huì)和電視活動(dòng)緊密相連。
“終于到了觀眾獲得觀看控制權(quán)的時(shí)候了。”彼得·楊指出,社交媒體的崛起令電視品牌必須利用“傾聽平臺(tái)”關(guān)注觀眾的實(shí)時(shí)對(duì)話,才能保證自己的娛樂節(jié)目不“落伍”,不被淘汰。同時(shí),社交媒體的流行正在稀釋觀眾群體,雖然觀眾“社區(qū)”變小了,但某一特定“社區(qū)”的觀眾忠誠度提升了,他們具備大量消費(fèi)某一娛樂節(jié)目周邊產(chǎn)品的潛力,這就要求在社交媒體影響下的娛樂節(jié)目更具收視針對(duì)性,更具原創(chuàng)能力。
參加論壇的中外電視人對(duì)娛樂節(jié)目的模式創(chuàng)新進(jìn)行了智慧碰撞。本屆上海電視節(jié)通過創(chuàng)投形式推出的十大娛樂節(jié)目模式今天下午就將揭曉。
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