首次被列為國(guó)家項(xiàng)目的春晚“收成”幾何？據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜當(dāng)晚，全國(guó)有202家電視臺(tái)對(duì)春晚進(jìn)行同步播出，綜合計(jì)算出的并機(jī)收視率為30.98%，全國(guó)有7.04億觀眾收看了馬年春晚。不得不說，和去年除夕有7.5億觀眾收看春晚相比較，“馮氏春晚”的“收成”并不是太可人。

那么，收看春晚的真的是7億人嗎？錯(cuò)！還有1億觀眾是在網(wǎng)絡(luò)上看的春晚。這數(shù)據(jù)是如何得來的呢？

今年，中央電視臺(tái)委托央視市場(chǎng)研究有限公司、央視索福瑞公司、秒針系統(tǒng)公司等多家第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及研究公司，首次對(duì)2014年春晚進(jìn)行了跨平臺(tái)、跨終端的全媒體收視調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，春晚直播的全媒體收視率達(dá)33.15%，其中，電視直播收視率30.94%，電視時(shí)移收視率0.04%，網(wǎng)絡(luò)直播收視率2.17%。說得再具體點(diǎn)，2014年央視春晚直播時(shí)段的電視觀眾規(guī)模為7.04億人，其中，直播觀眾規(guī)模7.036億人，網(wǎng)絡(luò)收視的觀眾規(guī)模達(dá)1.1億人。數(shù)據(jù)一出，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)通過其新浪認(rèn)證微博“@電視受眾研究”對(duì)此進(jìn)行解讀，“通過電視直播看春晚仍是觀眾最主要的渠道選擇，但電視與網(wǎng)絡(luò)收視比重已達(dá)100:7，通過網(wǎng)絡(luò)收看的觀眾規(guī)模也已不容小覷，新媒體收視已經(jīng)具有了不可忽略的測(cè)量評(píng)估價(jià)值和統(tǒng)計(jì)學(xué)意義”。

毫無疑問，由于收看習(xí)慣、吐槽需要或是家庭因素等影響，“電視”春晚在除夕夜仍毫無懸念地處于收視的“老大”位置。這一地位還可以從另一個(gè)角度來佐證：研究全媒體收視率的澤傳媒發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1月30日（大年三十），已經(jīng)播出的15臺(tái)地方衛(wèi)視春晚的全媒體收視率增幅下降顯著�？梢姡�大年三十看春晚——而且是打開電視看春晚的確已經(jīng)成了一道特殊的、難以取代的“年夜飯”。不僅如此，春晚還在除夕拉動(dòng)了微博的活躍度，讓已經(jīng)被微信壓得有些喘不過氣的微博挺直了腰桿。數(shù)據(jù)顯示，春晚直播期間，3447萬新浪微博用戶參與春晚互動(dòng)，4個(gè)多小時(shí)內(nèi)有關(guān)春晚的提及量高達(dá)4541萬條，同比去年的1900萬增長(zhǎng)1.39倍。

但是，從看電視向看視頻的轉(zhuǎn)換在大年初一淋漓盡致地發(fā)生了，且明顯地表現(xiàn)在各家衛(wèi)視春晚上。澤傳媒數(shù)據(jù)顯示，1月31日（大年初一），20臺(tái)春晚的全媒體收視率整體比前一日（大年三十）高出4.87%，增幅上升，表明觀眾及網(wǎng)民已經(jīng)開始在視頻上有選擇地“點(diǎn)播”節(jié)目了。當(dāng)天，湖南、遼寧、湖北等衛(wèi)視春晚繼續(xù)領(lǐng)跑全媒體收視率榜單，而另外幾家二三線衛(wèi)視竟成為黑馬，出現(xiàn)全媒體收視率的大幅攀升，其中，《2014青海衛(wèi)視·永慶和青稞情春晚特別節(jié)目》增幅達(dá)41.43%，《2014吉林衛(wèi)視·乘夢(mèng)飛翔吉林省春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》增幅達(dá)13.91%，《2014山西衛(wèi)視·山西春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》增幅達(dá)7.92%。

那么，電視收視與新媒體收視人群在收視行為上有何差異呢？央視此次調(diào)查顯示，通過電視直播收看春晚的人均收視時(shí)長(zhǎng)為149.14分鐘，通過電視時(shí)移收看春晚的人均收視時(shí)長(zhǎng)為32.75分鐘，通過網(wǎng)絡(luò)收看春晚的人均收視時(shí)長(zhǎng)為66分鐘。“電視直播的伴隨性特征明顯，時(shí)移與網(wǎng)絡(luò)收視則呈現(xiàn)明顯的目的性特征。”“@電視受眾研究”分析指出。