第二十一屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)（BIRTV 2012）在北京國際飯店舉行。在BIRTV獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式之后，中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡、中央人民電臺(tái)副臺(tái)長趙子忠、中國國際廣播電臺(tái)總工程師王聯(lián)做主題演講。來自廣電總局、中央三大臺(tái)以及地方廣播影視局（廳）、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人士和廠商代表一千余人參加了會(huì)議。

中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡做題為《建設(shè)國際一流媒體 加強(qiáng)國際傳播能力》的演講。胡占凡指出，面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)該進(jìn)行自身的戰(zhàn)略定位調(diào)整，在搶占高新技術(shù)的最高點(diǎn)，利用新媒體做強(qiáng)做大自身。

有人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體作為主流媒體的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，新媒體的時(shí)代正在來臨。胡占凡認(rèn)為，實(shí)際上Youtube,Facebook等新興媒體廣受追捧的同時(shí),國際一流媒體并沒有不同——迪士尼、時(shí)代華納、新聞集團(tuán)、CNN、NHK等無一不是傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)媒體具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如：擁有強(qiáng)大制作能力和優(yōu)勢(shì)；突出的品牌優(yōu)勢(shì)，在受眾中有很高品牌優(yōu)勢(shì)，權(quán)威性和影響力；電視媒體的觀賞體驗(yàn)優(yōu)于新媒體。

電視媒體和新媒體各有所長，既是競(jìng)爭對(duì)手，又是伙伴。

胡占凡表示，中央電視臺(tái)應(yīng)積極借鑒國際一流媒體融合發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。國際一流媒體BBC、CNN等紛紛把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了與新媒體的融合轉(zhuǎn)型上。BBC為新媒體和技術(shù)部設(shè)置了高規(guī)格的技術(shù)權(quán)限，從2006年開始實(shí)行全媒體戰(zhàn)略，深度整合內(nèi)部內(nèi)容資源，同時(shí)，與Facebook，Twitter結(jié)合合作伙伴，整合跨媒體傳播平臺(tái)。CNN利用新媒體技術(shù)，全面改革內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，打造全媒體制作流程。電視記者和網(wǎng)站記者不分彼此。電視記者為網(wǎng)站寫稿，網(wǎng)站記者也在電視露面。推出互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)，向全球網(wǎng)民傳播。多方位擴(kuò)大節(jié)目影響力。

歐洲業(yè)界同行都十分關(guān)注來自新媒體的挑戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)大趨勢(shì)，更加重視對(duì)多媒體復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

胡占凡指出電視臺(tái)戰(zhàn)略升級(jí)的五大關(guān)鍵點(diǎn)：

1.業(yè)務(wù)流程再造和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。必須按照融合發(fā)展規(guī)律，重構(gòu)制播流程和組織機(jī)構(gòu)，全面打造面向多種終端的現(xiàn)代傳媒運(yùn)行體系。

2.建立一流的跨平臺(tái)多媒體傳播平臺(tái)。統(tǒng)一調(diào)動(dòng)臺(tái)網(wǎng)新媒體隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)新聞的全媒體采集。實(shí)現(xiàn)電視網(wǎng)站手機(jī)的新聞共享和傳播。

3.推進(jìn)多種節(jié)目形態(tài)的跨媒體融合。在大型活動(dòng)中實(shí)行跨媒體集成推廣，實(shí)現(xiàn)差異化、多平臺(tái)分發(fā)覆蓋。

4.進(jìn)行跨媒體整合營銷。由單一的電視廣告經(jīng)營，發(fā)展到建設(shè)聯(lián)動(dòng)共享性經(jīng)營模式。從單終端渠道向多終端渠道聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)播。

5.建立多媒體影響力評(píng)價(jià)體系。引入新媒體影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)，從單一收視調(diào)查轉(zhuǎn)為傳播效果監(jiān)測(cè)。