近年來(lái),一方面《故宮》、《大國(guó)崛起》、《紅跑道》等經(jīng)典紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn);另一方面,紀(jì)錄片收視率卻持續(xù)走低,經(jīng)常被娛樂(lè)節(jié)目逼退到“孤寂”的凌晨時(shí)段。

電視時(shí)代,紀(jì)錄片經(jīng)常陷入曲高和寡的尷尬境地。不過(guò),隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),紀(jì)錄片似乎要迎來(lái)自己的春天。日前發(fā)布的《2011年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示,新媒體不僅為紀(jì)錄片市場(chǎng)帶來(lái)活力,也深刻影響著紀(jì)錄片的內(nèi)容和制作。

新媒體為紀(jì)錄片市場(chǎng)注入活力

《報(bào)告》顯示,2011年紀(jì)錄片視頻網(wǎng)站不斷增多,從較早成立紀(jì)錄片頻道的愛奇藝、搜狐紀(jì)錄片頻道到2011年迅猛發(fā)展的騰訊等視頻網(wǎng)站,多家視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相購(gòu)買紀(jì)錄片版權(quán)。與制作公司簽約購(gòu)買紀(jì)錄片具有連鎖效應(yīng),一家網(wǎng)站購(gòu)進(jìn),其他網(wǎng)站就會(huì)以更高價(jià)格購(gòu)進(jìn)。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體對(duì)紀(jì)錄片的時(shí)間、種類等都沒有限制,海量需求擴(kuò)大了紀(jì)錄片的傳播空間。而正版紀(jì)錄片成為新媒體擴(kuò)展平臺(tái)的新渠道。

面對(duì)有限的片源,網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的爭(zhēng)奪在所難免,版權(quán)爭(zhēng)奪拉動(dòng)紀(jì)錄片價(jià)格上漲。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,從2011年開始,網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)紀(jì)錄片的價(jià)格從原來(lái)的一分鐘30元迅速提升到100元,個(gè)別作品甚至高達(dá)1000元,超過(guò)電視臺(tái)的購(gòu)片價(jià)格。

“這對(duì)于扭轉(zhuǎn)紀(jì)錄片價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重失衡的市場(chǎng)起到了良性作用,為紀(jì)錄片行業(yè)開辟了一個(gè)新的市場(chǎng)平臺(tái)。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒認(rèn)為,新媒體和紀(jì)錄片的結(jié)合對(duì)于不溫不火的紀(jì)錄片市場(chǎng)意義重大。

新媒體下紀(jì)錄片頻道更加注重用戶體驗(yàn)

新媒體并不僅僅滿足于作為一個(gè)平臺(tái),更開始滲透到紀(jì)錄片制作中。2011年搜狐開播自制紀(jì)錄片欄目《搜狐大視野》,標(biāo)志著這一進(jìn)程的開始。

“其實(shí),這也源于新媒體自身競(jìng)爭(zhēng)的需要。”北京師范大學(xué)教授張同道指出,在資訊內(nèi)容日益同質(zhì)化的當(dāng)下,以各門戶網(wǎng)站為代表的新媒體都渴望有特色的內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)自身的影響力。相比單一的正版購(gòu)買模式,新媒體探索自制紀(jì)錄片模式,不僅可以節(jié)省成本,更容易做出自己的特色,形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。目前,紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)為視頻網(wǎng)站進(jìn)行紀(jì)錄片制作已顯露頭角,不少影視制作公司已開始為門戶網(wǎng)站制作紀(jì)錄片,各衛(wèi)視頻道也躍躍欲試,希望2012年進(jìn)行與新媒體的紀(jì)錄片制作方面的合作。

相比于傳統(tǒng)媒體樂(lè)于使用“受眾”一詞,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更青睞“用戶”這一概念。“用戶體驗(yàn)”,這種在用戶使用產(chǎn)品過(guò)程中建立起來(lái)的純主觀的感受日益受到重視,并成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的“創(chuàng)新刀鋒”。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,只要有優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片,受眾便會(huì)鎖定頻道。新媒體則與傳統(tǒng)媒體不同,除優(yōu)質(zhì)片源的保證外,新媒體需要在用戶體驗(yàn)上抓住用戶,單一元素很難促成一個(gè)平臺(tái)的成功。與“受眾”的概念相比,“用戶”具有個(gè)人性、自主性、互動(dòng)性、參與創(chuàng)造性等鮮明特征。在新媒體環(huán)境中,要在內(nèi)容同質(zhì)化、多選擇環(huán)境中抓住用戶,就要在用戶體驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新,使用戶參與到產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中來(lái)。

“因此,各紀(jì)錄片頻道除了購(gòu)買大量?jī)?yōu)質(zhì)片源外,還需要在用戶體驗(yàn)上也做得非常好。只有頻道的版面清新簡(jiǎn)潔，符合紀(jì)錄片用戶的喜好氣質(zhì),在播放頁(yè)面的細(xì)節(jié)做到精致優(yōu)雅，才能在長(zhǎng)久時(shí)間內(nèi)抓住用戶。”張同道說(shuō)。

新媒體帶來(lái)營(yíng)銷及內(nèi)容制作的新嘗試

2011年,網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅成為紀(jì)錄片作品的重要傳播渠道和宣傳推廣手段,并且與制作機(jī)構(gòu)合作,催生了具有轟動(dòng)效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)事件。

2011年,紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)1》網(wǎng)絡(luò)首播成功之后,《我的抗戰(zhàn)2》繼續(xù)走網(wǎng)絡(luò)傳播之路,在創(chuàng)意方面更加大膽。該片總策劃人崔永元表示,雖然目前紀(jì)錄片在營(yíng)銷上仍處于被動(dòng)狀態(tài),但是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)讓制作團(tuán)隊(duì)敢于把紀(jì)錄片產(chǎn)品做得更加好看豐富。(責(zé)任編輯：admin)