近日，完美世界與希爾頓全球酒店集團(tuán)舉行大中華區(qū)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，雙方將合作在完美世界旗下知名網(wǎng)游《熱舞派對(duì)》中，建立全球首家虛擬五星級(jí)酒店，打造“鼠標(biāo)+酒店”的新合作模式。而這種新盈利模式也將加速產(chǎn)業(yè)的變革。

新盈利模式提升品牌影響力

雙方全球化的品牌影響力是成就此次合作實(shí)現(xiàn)最重要的基礎(chǔ)，而雙方戰(zhàn)略合作的另一大看點(diǎn)則在于合作形式——雙方將攜手在完美世界旗下網(wǎng)游《熱舞派對(duì)》中建立全球首家虛擬五星級(jí)酒店，將希爾頓的品牌形象植入到虛擬游戲中。

完美世界副總裁王雨云指出：“通過品牌植入的合作方式不僅提高了網(wǎng)絡(luò)游戲玩家對(duì)植入品牌的接受程度，也提升了游戲虛擬世界的真實(shí)感，同時(shí)帶動(dòng)希爾頓大酒店品牌的影響力和受眾群體關(guān)注度。此次合作也將成為完美世界在新價(jià)值挖掘方面的一次探索，作為新盈利模式的全新嘗試。”

記者了解到，金茂三亞希爾頓大酒店內(nèi)部景致設(shè)計(jì)與設(shè)施布置在網(wǎng)絡(luò)游戲中完全展現(xiàn)出來，酒店當(dāng)中的園林、泳池、冰源餐廳、特色飲品等，也都將作為《熱舞派對(duì)》的絕好素材充分得到體現(xiàn)。通過品牌植入的合作方式不僅提高了網(wǎng)絡(luò)游戲玩家對(duì)植入品牌的接受程度，同時(shí)也提升了游戲虛擬世界的真實(shí)感，帶動(dòng)了希爾頓品牌的影響力和受眾群體關(guān)注度。

首次嘗試游戲植入式廣告

從消費(fèi)群體上看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家以18-35歲的年輕人為主，這些人不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲的生力軍，更是時(shí)尚消費(fèi)品的主要消費(fèi)者。隨著希爾頓酒店在大中華區(qū)的蓬勃發(fā)展，希爾頓品牌希望吸引更多年輕、時(shí)尚的消費(fèi)群體喜愛，這與完美世界在受眾群體上擁有相當(dāng)高的契合度。因此，希爾頓希望通過完美世界全球化品牌影響力，以及其在年輕游戲玩家中的品牌號(hào)召力，吸引更多的受眾群體轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者，或間接對(duì)其周圍群體產(chǎn)生影響。

值得一提的是，此次合作也是完美世界在IGA（游戲植入式廣告）價(jià)值挖掘方面的一次探索與嘗試。

此次完美世界與希爾頓全球酒店集團(tuán)大中華區(qū)的合作，對(duì)于雙方來說都是一項(xiàng)創(chuàng)新性的舉措，也是雙方全球品牌資源整合的一次嘗試。完美世界是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，而希爾頓全球酒店集團(tuán)是全球最著名的酒店品牌之一，此次合作將有效地帶動(dòng)雙方實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的探索，對(duì)于品牌推廣起到了很好的催進(jìn)作用。

打造多元化發(fā)展模式

完美世界一直是中國(guó)游戲企業(yè)中推行全球化戰(zhàn)略的領(lǐng)頭羊。近年來，完美世界在品牌戰(zhàn)略合作層面的探索與嘗試從未停止過。曾先后與國(guó)際娛樂巨頭迪斯尼攜手，打出了“網(wǎng)游+娛樂”的異業(yè)合作品牌；與全球頂級(jí)PC硬件提供商AMD實(shí)現(xiàn)跨界合作，共享資源，共享渠道，共同進(jìn)行品牌傳播。自2004年成立以來，完美世界已經(jīng)先后與Intel、諾基亞、三星、雀巢咖啡、維達(dá)紙巾、蘇寧電器等多家國(guó)內(nèi)外知名公司達(dá)成多次品牌戰(zhàn)略合作，取得了良好市場(chǎng)反響。

完美世界在品牌戰(zhàn)略合作的布局上走得很遠(yuǎn)，與IT企業(yè)、娛樂巨頭、手機(jī)產(chǎn)業(yè)、飲食行業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)都進(jìn)行過合作嘗試。此次與希爾頓全球酒店集團(tuán)大中華區(qū)的合作，將開啟完美世界在酒店行業(yè)的品牌延伸之旅。

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