隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，SNS游戲市場風(fēng)生水起。市場咨詢公司預(yù)計(jì)，在2010至2015年5年間，社交游戲市場的收益將增長4倍，達(dá)50億美元。然而，SNS游戲同樣難逃發(fā)展瓶頸，面臨著來自細(xì)分市場、盈利模式等方面的挑戰(zhàn)。未來，社交游戲市場如何完成從產(chǎn)品形態(tài)到商業(yè)模式的突破，仍值得期待。

全球社交游戲風(fēng)生水起

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及Facebook、MySpace等社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，SNS游戲走進(jìn)了普通人們的網(wǎng)絡(luò)生活，一時(shí)間風(fēng)生水起。社交游戲被認(rèn)為是目前游戲行業(yè)增長最為迅速的門類，且毫無放緩跡象。據(jù)美國市場研究公司Parks Associates的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，在2010至2015年5年間，社交游戲市場的收益將從2010年的10億美元增長4倍至50億美元。

分析指出，目前，每月都有超過2．5億人在Facebook上玩《FarmVille》和《CityVille》之類的游戲，這一現(xiàn)象引起各方關(guān)注，游戲開發(fā)商、營銷商、投資者和運(yùn)營商等都對(duì)這一市場虎視眈眈。據(jù)悉，麥當(dāng)勞和7－Eleven等一些大品牌都在已有的社交游戲上進(jìn)行了交叉推廣活動(dòng)。

從風(fēng)投公司對(duì)Digital Chocolate、Zynga等社交游戲廠商的追捧可以看出，當(dāng)前資本市場對(duì)SNS游戲是十分肯定和認(rèn)可的。Facebook全球五大游戲發(fā)行商之一的數(shù)字巧克力（Digital Chocolate）今年二月份已完成新一輪總額為1200萬美元的融資，使其融資總額達(dá)5400萬美元。這一輪融資是由英特爾資本領(lǐng)頭，參與者包括現(xiàn)有投資者Sutter Hill Ventures和Bridgescale Partners。而美國當(dāng)前最知名社交網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商Zyngaa不久前完成最新一輪的融資，融資金額在5億美元左右。此輪投資方除了現(xiàn)有風(fēng)險(xiǎn)投資者，還包括新晉股東摩根士丹利、T．RowePrice、FidelityInvestments。

同時(shí)，從Zynga公司的發(fā)展軌跡來看，越來越多的第三方應(yīng)用開發(fā)商借SNS等互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)富的夢(mèng)想。作為當(dāng)今最成功的游戲公司之一，Zynga的估值已達(dá)100億美元，遠(yuǎn)超市值64．7億美元的老牌游戲公司EA，僅次于市值133億美元的動(dòng)視暴雪，成為全球第二大游戲公司。這家創(chuàng)辦于2007年的公司，幾年間就躍居社交游戲領(lǐng)域的王者，在最為鼎盛的2009年，Zynga的擴(kuò)張速度甚至比Facebook還要快。

SNS游戲難逃發(fā)展瓶頸

盡管，社交游戲正經(jīng)歷一個(gè)黃金增長期，并改變游戲行業(yè)，但其發(fā)展也面臨著一些阻力。

首先，同社交網(wǎng)絡(luò)面臨的困境一樣，SNS游戲市場的同質(zhì)化現(xiàn)象也相當(dāng)嚴(yán)重而且又缺乏創(chuàng)新。以Facebook最熱門的游戲應(yīng)用CityVille為例，CityVille在取得成功之后，諸如此類的虛擬城市經(jīng)營類題材游戲被SNS平臺(tái)大為模仿：開心網(wǎng)推出《開心城市》、人人網(wǎng)推出《歡樂城市》；而騰訊也被傳希望與Zynga合作，引入CityVille。

由于游戲缺乏創(chuàng)新，用戶在進(jìn)行一段時(shí)間體驗(yàn)后，對(duì)其興趣會(huì)有所下降。數(shù)據(jù)顯示，CityVille經(jīng)過一段時(shí)間的野蠻成長后，最近一個(gè)月開始降溫，月度活躍用戶已縮減為8940萬，距高峰期已流失超過10％的用戶，但并未受到其他游戲的有力沖擊。

社交游戲廠商能否擁有持續(xù)的游戲開發(fā)能力引發(fā)了市場憂慮。比如，對(duì)于Zynga，紐約風(fēng)險(xiǎn)投資基金經(jīng)理Rick Heitzmann表示出擔(dān)憂：Zynga已經(jīng)擁有寵物、農(nóng)場、飯店和其他類別的游戲，將來拓展空間有限。

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