中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)歷經(jīng)十余年的發(fā)展，可以說(shuō)是激流暗涌。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)游行業(yè)，隨著網(wǎng)游用戶增長(zhǎng)緩慢、監(jiān)管政策不斷收緊以及產(chǎn)品同質(zhì)化等因素，網(wǎng)游發(fā)展速度逐漸放緩。加之近兩年，手機(jī)游戲的爆發(fā)、國(guó)外社交游戲的強(qiáng)勢(shì)入駐，新的游戲模式和新平臺(tái)，給中國(guó)網(wǎng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了新的氣象，也為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司突破重圍找到新的出口。

手機(jī)游戲爆發(fā)，引發(fā)網(wǎng)游巨頭涉足

根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截止2011年第2季度，中國(guó)手機(jī)游戲用戶已突破1.5億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9.4億，其中，2011年第2季度中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量2417萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)僅3.64%。未來(lái)，隨著智能手機(jī)的價(jià)格走低，大量高質(zhì)量、低門檻的手機(jī)游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)，中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模還有更大的增長(zhǎng)空間。

2011年Chinajoy上，除了大型網(wǎng)游、網(wǎng)頁(yè)游戲、單機(jī)游戲等常見(jiàn)的游戲產(chǎn)品之外，較往年相比，新增了不少手機(jī)游戲展臺(tái)，不僅三大電信運(yùn)營(yíng)商全部到齊，而且傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商盛大與九城等展臺(tái)上，手機(jī)游戲區(qū)也占據(jù)不少面積。不同于往年手機(jī)游戲展臺(tái)冷場(chǎng)的局面，今年手機(jī)游戲展臺(tái)著實(shí)紅火了一把，這種“隨時(shí)隨地、門檻低、上手容易”的游戲，成了玩家在等地鐵、坐車時(shí)打發(fā)時(shí)間的最佳選擇。面對(duì)網(wǎng)游市場(chǎng)的“調(diào)整期”，網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)游巨頭們開始涉足移動(dòng)平臺(tái)，意圖在新平臺(tái)謀求發(fā)展。

社交、休閑游戲興起，游戲市場(chǎng)多元化

近幾年，除了移動(dòng)用戶的高速增長(zhǎng)之外，休閑社區(qū)用戶更是勢(shì)如破竹。玩家的游戲時(shí)間逐漸碎片化，從網(wǎng)頁(yè)游戲的火爆來(lái)看，社交休閑游戲的崛起已露端倪。據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)最新統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)社交游戲玩家達(dá)9200萬(wàn)，已超過(guò)大型網(wǎng)絡(luò)游戲(6500萬(wàn))，這無(wú)疑不是給網(wǎng)游廠商們駐入一劑強(qiáng)心針，國(guó)內(nèi)游戲廠商開始紛紛投入到社交、休閑游戲的熱潮中。

近期，騰迅與全球最大的社交游戲公司Zynga達(dá)成合作，Zynga借助騰迅開放平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)，并推出首款本地化游戲。與此同時(shí)，《憤怒的小鳥》開發(fā)商芬蘭Rovio宣布進(jìn)入中國(guó)，并將在今年9月推出以中秋節(jié)為主題的小鳥。無(wú)端網(wǎng)頁(yè)游戲和社交游戲，在交互上絲毫不遜于網(wǎng)絡(luò)游戲，隨著更有深度和高品質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲的誕生，未來(lái)還會(huì)瓜分更多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶。

“內(nèi)憂外患”，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游海外謀求發(fā)展

內(nèi)有游戲產(chǎn)品和平臺(tái)的多元化，外有強(qiáng)勢(shì)游戲廠商的入駐，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的發(fā)展之路似乎更加艱難，但也正是因?yàn)樵谶@些新模式、新平臺(tái)的沖擊下，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游們開始把目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。新聞出版總署公布的數(shù)字顯示，中國(guó)網(wǎng)游去年出口營(yíng)收2.3億美元，同比增長(zhǎng)111%。國(guó)內(nèi)游戲廠商們正試圖將產(chǎn)品輸出海外，讓中國(guó)制造走向全球網(wǎng)游市場(chǎng)。

中娛在線旗下產(chǎn)品《獵刃》在國(guó)內(nèi)正處于內(nèi)測(cè)階段，但海外布局早已開始。這款寫實(shí)風(fēng)的游戲，非常適合歐美玩家，在今年的Chinajoy上，中娛在線董事長(zhǎng)謝成鴻透露，國(guó)際版的《獵刃》會(huì)“更加暴力和血腥”，人物的形體也會(huì)做一調(diào)整，以適應(yīng)歐美市場(chǎng)。海外市場(chǎng)儼然已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的新出口，但對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的本土神話、劍仙武俠題材，想被海外市場(chǎng)所接受還是有一定難度，所以此前中國(guó)網(wǎng)游出口也是針對(duì)東南亞地區(qū)。面對(duì)即將飽和的東南亞市場(chǎng)，想要打入北美和歐洲市場(chǎng)，產(chǎn)品的本土化才是關(guān)鍵。