“趕集式”營銷是贏是。
近日,趕集網(wǎng)多名高管突然集體離職,盡管趕集網(wǎng)CEO楊浩涌表示這與前段時間被熱炒的“趕驢廣告”無關(guān),但“趕集”、“趕驢”兩網(wǎng)站的廣告宣傳一度引發(fā)了社會的熱議。
“4億元的嫁衣”
是巧合還是炒作?
如果留意最近的電視不難發(fā)現(xiàn),姚晨牽著一頭驢為趕集網(wǎng)宣傳的廣告已經(jīng)鋪滿了幾乎所有公眾媒體,地鐵、公交上的電視更是每隔一段時間就會重復播放一回這個視頻。如此大的宣傳范圍自然也會讓人們對趕集網(wǎng)投入的宣傳費用產(chǎn)生好奇。據(jù)了解,趕集網(wǎng)曾在去年12月獲得了一筆5000萬-6000萬美元的融資,這筆融資隨后用于大范圍的市場推廣,登陸包括央視及地鐵、公交屏幕等多種強勢媒體,所花費用據(jù)最新消息稱達4億元。
可能是姚晨牽的那頭驢的形象太過于出彩,在消費者看到廣告想上網(wǎng)搜索時,會在百度等搜索引擎搜索出一家名為“趕驢網(wǎng)”的網(wǎng)站,觀察兩家網(wǎng)站后便不難發(fā)現(xiàn),兩家網(wǎng)站從標志到頁面設(shè)置等細節(jié)的相似度非常之高。
據(jù)百姓網(wǎng)負責人向記者介紹,2月13日看到趕驢網(wǎng)當時的總監(jiān)在微博發(fā)布了“趕驢網(wǎng)百度指數(shù)大增”的消息,百姓網(wǎng)2月14日注冊“ganlvwang”域名,2月15日網(wǎng)站上線,注冊費200多元。
因此事件兩家網(wǎng)站的知名度一時上升不少,“趕集”4億元為“趕驢”做嫁衣的新聞也成為了當時各媒體關(guān)注的焦點。似乎又一家山寨產(chǎn)品借正品成功上位!
電子商務(wù)網(wǎng)站
覓得新宣傳策略?
曾經(jīng)一段時間,網(wǎng)絡(luò)上對于兩家網(wǎng)站事件的討論達到了“沸沸揚揚”的狀態(tài),各類人士均對此發(fā)表了看法。不過在經(jīng)過一段時間沉淀,人們開始更加理智面對這件事情時,這件事的發(fā)生對于各方的好處,人們便開始更加清楚地認識到了。
一位網(wǎng)友表示,從趕集網(wǎng)的角度來看,在花出去的廣告費無法收回的情況下,趁事件還未離開公眾視線之前爭取擴大自己的影響,減少損失,成為了最合理的解決方式。所以各大門戶網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)了趕集網(wǎng)的“軟文”,人們也開始談?wù)撢s集網(wǎng)。
百姓網(wǎng)無疑是一大贏家,花了不多的錢注冊趕驢網(wǎng)的域名,在百度做廣告之后,借趕集網(wǎng)之風使得百姓網(wǎng)在幾乎零成本的付出之下獲得極大的品牌效應(yīng)。不過總體來說,雙方都獲得了很高的社會關(guān)注度。
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