網(wǎng)上淘奢侈品需睜大慧眼
到網(wǎng)上去“淘”奢侈品?去年底,知名的奢侈品牌Emporio Armani開設(shè)了專門針對(duì)中國(guó)區(qū)域的直銷網(wǎng)店。而近期,來自風(fēng)險(xiǎn)投資方面的消息說,很多風(fēng)投機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)了奢侈品網(wǎng)店的生意,并且將很快開出不少奢侈品網(wǎng)店。這對(duì)于追求時(shí)尚、喜好奢侈品的一族來說,除了傳統(tǒng)的海外代購(gòu)或者通過代理網(wǎng)店購(gòu)買之外,從奢侈品網(wǎng)店上直接購(gòu)買,或許又是一條更為便捷的途徑。
奢侈品網(wǎng)店,會(huì)真的給奢侈品消費(fèi)者帶來實(shí)惠和便利嗎?
A、奢侈品大牌 試水網(wǎng)店
近年來,奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)人的一種時(shí)尚,而且消費(fèi)群非常年輕。幾乎每天在國(guó)外DFS免稅店等地,都有一大群操普通話口音的購(gòu)物者。有統(tǒng)計(jì)表明,去年幾乎所有在中國(guó)落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。麥肯錫預(yù)計(jì),到2015年中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售額將達(dá)270億美元,從而超過日本成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。
鑒于巨大的潛力,如果網(wǎng)店迅速介入,這一預(yù)言很可能會(huì)提前實(shí)現(xiàn)。去年11月底,Emporio Armani公司在中國(guó)地區(qū)推出了電子商務(wù)直銷渠道,這也是首個(gè)在中國(guó)推出線上商店的高端時(shí)裝品牌。目前,有跡象表明,像華倫天奴(Valentino)等諸多國(guó)際大奢侈品牌都表現(xiàn)出將網(wǎng)店入駐中國(guó)的意向。
目前,除了官網(wǎng)直銷渠道,其它購(gòu)買奢侈品的主要渠道還有三種:一種是代購(gòu)網(wǎng)站,通過海外代購(gòu)業(yè)務(wù)購(gòu)買奢侈品;另一種是通過獲得代理權(quán)的某些專業(yè)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買;還有就是直接從亞馬遜這樣的海外網(wǎng)站購(gòu)買。當(dāng)然,還有類似淘寶這樣的網(wǎng)上“散店”也可以購(gòu)買。
小貼士:謹(jǐn)慎小心,辨別真?zhèn)?/strong>
奢侈品花費(fèi)不菲,而且通過網(wǎng)絡(luò)非現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物,可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)。因此,還需小心謹(jǐn)慎,避免不必要的損失。
首先,要善于辨別真?zhèn)巍_x擇信譽(yù)良好、可靠商家,要查看商家是否擁有正規(guī)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照,如果是官方直營(yíng)店,要找到正確的網(wǎng)址;如果是授權(quán)店,要了解是否有授權(quán)文件,可以通過官方渠道了解授權(quán)店的信息。此外,“7天內(nèi)無理由退還商品”也是判斷商家信譽(yù)的重要依據(jù)。
其次,盡量了解所購(gòu)物品的全方位信息。一般奢侈品推出新品,會(huì)有較為詳細(xì)的目錄,可以瀏覽品牌的官方網(wǎng)站或者多翻閱時(shí)尚雜志了解信息,從而在購(gòu)買時(shí)辨別是否為所需貨品。
再次,不要輕易相信過于便宜的奢侈品廣告,同時(shí)上網(wǎng)時(shí)謹(jǐn)防釣魚網(wǎng)站,并保存好自己的賬號(hào)、密碼、信用卡等支付信息。
最后,保留好購(gòu)物清單、收貨單、發(fā)票等資料,以便出現(xiàn)問題時(shí)及時(shí)找消協(xié)或者有關(guān)單位投訴。
網(wǎng)上淘奢侈品“圖個(gè)便宜”?
奢侈品網(wǎng)站興起的另一大原因,就是網(wǎng)購(gòu)的“便宜”。在某些售賣奢侈品的網(wǎng)站上,記者看到,一條GUCCI經(jīng)典款皮帶1950元,一條LV披肩3450元,一款Chanel復(fù)古包24500元……如果對(duì)比實(shí)體門店的價(jià)格,這些報(bào)價(jià)雖然看起來有點(diǎn)夸張,但“都不算貴”。有網(wǎng)上淘奢侈品購(gòu)物經(jīng)歷的安小姐說:“其實(shí)就是圖個(gè)便宜。”
不過,所謂的“便宜”也僅限于很多代購(gòu)或者專業(yè)購(gòu)物的網(wǎng)站。真正奢侈品直銷的網(wǎng)站,價(jià)格與實(shí)體門店相比并不便宜。據(jù)記者的了解,在Emporio Armani的官方網(wǎng)站上,其價(jià)格大體上與實(shí)體門店相同,開業(yè)之初,還有收取購(gòu)物派送費(fèi)的說法,目前已經(jīng)采取了免運(yùn)費(fèi)的方式。
目前網(wǎng)上購(gòu)物仍然可謂風(fēng)險(xiǎn)多多,奢侈品采用“低價(jià)”策略不排除有噱頭甚至有盜版、仿制之嫌。不過,從官網(wǎng)以外的銷售渠道購(gòu)買到價(jià)格低廉而又貨真價(jià)實(shí)的貨品,奢侈品還是“奢侈品”嗎?賣場(chǎng)類銷售員阿輝表示:“人人都可以買奢侈品的時(shí)代,奢侈品還有意義嗎?”
顯然,奢侈品紛紛進(jìn)駐網(wǎng)店,目前是為了買和賣的方便。不過,如果價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì),網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)打折扣;而如果“圖個(gè)便宜”,是不是意味著奢侈品開始俯身向下,開始擺脫“奢侈”的意味呢?
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