據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2010年共監(jiān)測到42起公開披露的中國電子商務(wù)領(lǐng)域投融資案例，其中風(fēng)險(xiǎn)投資35起，總額超過5.5億美元。風(fēng)頭的青睞，無疑激發(fā)了有志進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)的熱情，但是面對國內(nèi)很多企業(yè)對從事電子商務(wù)的準(zhǔn)備不足，有人認(rèn)為，市場也因此逐漸呈現(xiàn)一種病態(tài)的虛火，這會使部分企業(yè)急于趕上電子商務(wù)大潮，倉促上馬，為失敗埋下不穩(wěn)定因素，傳統(tǒng)企業(yè)的“電子商務(wù)警惕論”應(yīng)該引起重視。

大量風(fēng)投 市場虛火

中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林稱：“中國電子商務(wù)行業(yè)在2010年迎來了投資井噴年，無論在投資金額還是數(shù)量方面都比以往有較大提升。投融資在電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)的高金額、高估值，同時(shí)蘊(yùn)藏了一定的泡沫化風(fēng)險(xiǎn)。”而馬云、劉強(qiáng)東等業(yè)內(nèi)大佬更是放言，兩年內(nèi)電商泡沫必定破裂。

相關(guān)人士認(rèn)為，海量風(fēng)投注入電子商務(wù)領(lǐng)域，使不少傳統(tǒng)企業(yè)過高的估計(jì)了電子商務(wù)盈利的預(yù)期，而忽視了對電商市場的研究和對自身?xiàng)l件的理性判斷，正在盲目上馬電子商務(wù)。而很多企業(yè)“只知道電子商務(wù)好，而不知電子商務(wù)為何好，如何好”，這顯然不能收到應(yīng)有的效果。

線下經(jīng)驗(yàn) 不可復(fù)制

作為國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)服務(wù)提供商，中搜的相關(guān)人士認(rèn)為，出現(xiàn)這個(gè)問題的根源在于，傳統(tǒng)企業(yè)在參與電子商務(wù)的過程當(dāng)中，很多企業(yè)經(jīng)營者還殘存著傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營理念，對于線上線下市場環(huán)境的改變和自身企業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)、人才的缺乏都估計(jì)不足。

中搜的相關(guān)人士繼續(xù)解釋：一些傳統(tǒng)企業(yè)，從事電子商務(wù)時(shí)往往照搬線下經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，并且急于求成，認(rèn)為自己的網(wǎng)站一旦上線，就可以帶來銷售和投資。誠然，電子商務(wù)有投入少、見效快的優(yōu)點(diǎn)，但也絕不可能一步登天，必須對市場與自身有冷靜細(xì)致的判斷，重視電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的不同。

電商外包 取長補(bǔ)短

企業(yè)還應(yīng)當(dāng)按照電子商務(wù)的客觀規(guī)律和自身的情況做好規(guī)劃，從搭建自身的技術(shù)、人才基礎(chǔ)開始，循序漸進(jìn)，步步為營。

時(shí)至今日，電子商務(wù)行業(yè)競爭已是白熱化狀態(tài)。在這種態(tài)勢下，傳統(tǒng)企業(yè)作為“門外漢”若想進(jìn)入電子商務(wù)市場，其難度可想而知。但傳統(tǒng)企業(yè)參與電子商務(wù)，有的沒有必要親力親為，完全可以換一種思路，比如電子商務(wù)外包，把電子商務(wù)業(yè)務(wù)外包給專業(yè)的電子商務(wù)平臺，正好可以采他人之長補(bǔ)己之短。

傳統(tǒng)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)電商服務(wù)商的合作是一條捷徑，傳統(tǒng)企業(yè)有品牌、有產(chǎn)能、有渠道、有客戶群體，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商有技術(shù)、有人才、有運(yùn)營體系、有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，二者的珠聯(lián)璧合正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”成功的案例。其中最有代表性的中搜就已有8000多家企業(yè)與之合作，并取得成功。中搜基于其成熟的技術(shù)和多年服務(wù)電子商務(wù)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)企業(yè)提供開展電子商務(wù)所必需的資源，幫助其形成電子商務(wù)市場的突破。

電子商務(wù)的發(fā)展離不開資金的支持，從這個(gè)意義上說，風(fēng)投的加入無疑是件好事，值得彈冠相慶。但畢竟只有有準(zhǔn)備的企業(yè)才能取得最后的成功，作為在傳統(tǒng)領(lǐng)域有一定建樹的企業(yè)，與專業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)商的結(jié)合，“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，也許是傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對市場虛火，保持良性發(fā)展的正確思路。