泛戶外是指廣義上的戶外運(yùn)動(dòng)，即任何一項(xiàng)走出家門(mén)的運(yùn)動(dòng)都可被稱為戶外運(yùn)動(dòng)，區(qū)別于通常人們所理解的那種帶有危險(xiǎn)性質(zhì)的戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)。近年來(lái)這種戶外休閑方式逐漸成為一種流行趨勢(shì)，繼而推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不斷升溫，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)迎來(lái)跑馬圈地時(shí)代。駱駝和圣弗萊、莫耐戶外、天倫天、美國(guó)獅牌、天坡倫、普樂(lè)途等等眾多“泛戶外”運(yùn)動(dòng)代表品牌，紛紛搶灘戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。選擇進(jìn)軍戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，是開(kāi)辟新藍(lán)海，還是迫于市場(chǎng)壓力的無(wú)奈之舉?泛戶外運(yùn)動(dòng)未來(lái)之路在哪里?

一種新生活符號(hào)

新興的戶外熱，儼然成了一種新生活符號(hào)、一種新時(shí)尚的標(biāo)志。區(qū)別于專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)屬性，眾多戶外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始朝著“泛戶外”的方向發(fā)展，去迎合更多普通消費(fèi)者的心理。泛戶外將成為一種更加強(qiáng)烈的潮流和趨勢(shì)，而要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展，吻合“泛戶外”這一趨勢(shì)勢(shì)在必行。在滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者需求的前提下，泛戶外產(chǎn)品更加平民化，根據(jù)不同消費(fèi)人群特點(diǎn)，以一種新潮、休閑、時(shí)尚、生活的味道呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這也是眾多戶外品牌瞄準(zhǔn)泛戶外市場(chǎng)的一大原因所在。

份額不斷攀升

在國(guó)外，戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展較早，類型多種多樣，由此形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相當(dāng)驚人，如美國(guó)光是戶外產(chǎn)業(yè)就占其GDP5.5%。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，目前戶外市場(chǎng)規(guī)模總量美國(guó)達(dá)3301億元，歐盟是598億元，中國(guó)則是72億元，國(guó)外戶外產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模是中國(guó)的數(shù)十倍，不難看出中國(guó)戶外行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模很小，遠(yuǎn)低于歐美。

在中國(guó)，戶外產(chǎn)業(yè)是新興的高成長(zhǎng)行業(yè)，從2000年至2010年，我國(guó)的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額平均增長(zhǎng)率達(dá)到了近50%。但就全球戶外市場(chǎng)趨勢(shì)分析，依據(jù)各國(guó)目前增長(zhǎng)額推估，到了2016年中國(guó)戶外市場(chǎng)份額會(huì)與歐盟產(chǎn)生黃金交叉，超過(guò)歐盟份額，美國(guó)則要2020年才有機(jī)會(huì)產(chǎn)生黃金交叉，2021年超越美國(guó)份額。我國(guó)戶外市場(chǎng)的份額將不斷攀高。

差異化之選

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)大的格局已形成。一二線品牌已將市場(chǎng)份額牢牢占據(jù)，吞沒(méi)了中小企業(yè)所有的利潤(rùn)，由于在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不具備搶占市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)，中小品牌勢(shì)必追求差異化路線。加之，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)戶外行業(yè)、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深刻，對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在一定程度上稍顯審美疲勞。同時(shí)，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)因?yàn)闃O度強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)人群中，參與專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的人畢竟有限，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蛋糕有限，難以供日漸趨多的戶外產(chǎn)業(yè)投資者分食，也難以滿足日漸蓬勃發(fā)展的消費(fèi)趨勢(shì)。就此形勢(shì)，與其耗費(fèi)精力死拼專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，不如尋求細(xì)分市場(chǎng)——泛戶外運(yùn)動(dòng)。

在“泛戶外”運(yùn)動(dòng)概念初期，有人認(rèn)為抓住泛戶外這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，是一種無(wú)奈之舉，將“泛戶外”比喻為戶外產(chǎn)業(yè)的遮羞布。事實(shí)并非如此，提出“泛戶外”概念，是用來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)涵蓋，從廣義上定義戶外，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍也不失為解決生存和發(fā)展之道。

有利外因

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，不管是平日里的健身，還是周末、節(jié)假日的戶外運(yùn)動(dòng)，人們正日益重視健康和體育運(yùn)動(dòng)，體育需求迅速膨脹起來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)成為人們不可缺少的生活元素之一。

收入與學(xué)歷提高推動(dòng)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)群體不斷擴(kuò)大。且我國(guó)法定節(jié)假日增加，帶薪休假制度日漸完善，09年1月1日起實(shí)施《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》和《職工帶薪年休假條例》，大小長(zhǎng)假拉動(dòng)休閑旅游。戶外資源日益豐富，我國(guó)共有A級(jí)景區(qū)2492個(gè)，平均每百萬(wàn)人擁有1.8個(gè)A級(jí)景區(qū)，旅游資源數(shù)量還再持續(xù)擴(kuò)大中。眾多利好外部條件不斷促進(jìn)我國(guó)戶外行業(yè)發(fā)展。于是，各種戶外俱樂(lè)部、戶外體育運(yùn)動(dòng)等大眾化的項(xiàng)目開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)日益成為國(guó)民的休閑方式和消費(fèi)熱點(diǎn)，成為一個(gè)全新的投資熱點(diǎn)。

一場(chǎng)新“廝殺”

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共約有415個(gè)戶外品牌，中國(guó)品牌151個(gè)，國(guó)外品牌264個(gè)，整體市場(chǎng)上尚無(wú)形成規(guī)模的品牌。中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)基本上是處于胚胎期，產(chǎn)業(yè)格局剛形成基本輪廓而已。戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)們?cè)谶@個(gè)起步階段不斷摸索前行。(責(zé)任編輯：admin)