事件

近日，一度形象光鮮的凡客誠(chéng)品和陳年本人，忽然被推到電商泡沫論的風(fēng)口浪尖上。媒體接連曝出凡客裁員5%、推遲IPO、副總裁吳聲離職加盟京東商城的負(fù)面消息。12月初，署名“凡客老員工”的爆料者說(shuō)，凡客入不敷出，資金鏈即將斷裂，估計(jì)撐不了多久。爆料者還透露，凡客產(chǎn)品銷售不力，庫(kù)存達(dá)10多億元，營(yíng)收僅過(guò)營(yíng)銷成本，4年來(lái)累計(jì)虧損約20億元。此后，CEO陳年透露了今年7月F輪融資2.3億美元的信息，但卻無(wú)法消除業(yè)內(nèi)對(duì)其的懷疑。

15日，陳年借論壇演講之機(jī)表示，電子商務(wù)是一個(gè)很長(zhǎng)的鏈條，尤其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，幾乎把傳統(tǒng)商業(yè)前端的制造都做了，并且延伸到物流配送的一個(gè)長(zhǎng)鏈條。他認(rèn)為，電商從第一天開(kāi)始就很難，但如果決定做這個(gè)事情，就不要有懷疑，只要開(kāi)始做就行，“看到用戶增長(zhǎng)、看到街上那么多快遞都是互聯(lián)網(wǎng)的配送人員，我覺(jué)得就足夠了”。

陳年強(qiáng)調(diào)，在所有互聯(lián)網(wǎng)模式里面，其實(shí)電子商務(wù)從第一天開(kāi)始就是最踏實(shí)的模式。他建議其他電商同行，永遠(yuǎn)不要忘記用戶體驗(yàn)，因?yàn)槠渌�各種輿論都不重要，最重要的是今天有沒(méi)有新增長(zhǎng)，老用戶的購(gòu)買是不是增加，最好的評(píng)價(jià)來(lái)自用戶。

這樣的質(zhì)疑是羞辱我

回應(yīng)

“我們做了十多年互聯(lián)網(wǎng)銷售，最近終于成為焦點(diǎn)，而且重新來(lái)討論互聯(lián)網(wǎng)銷售的價(jià)值，這真的是我自己覺(jué)得特別納悶的事情。”陳年看上去顯得有些疲憊，他對(duì)近來(lái)關(guān)于他的資金困境、推遲上市甚至被收購(gòu)的各種傳聞表示不解，“今天面對(duì)這樣的質(zhì)疑和問(wèn)題，對(duì)于我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)做了這么多年的人來(lái)說(shuō)，就是一種羞辱。難道我過(guò)去11年做的事情都白做了？我做了11年后，難道再去回顧我過(guò)去這11年是不是有價(jià)值？”

陳年顯得情緒非常激動(dòng)，他說(shuō)，本來(lái)他的作息時(shí)間是早上很晚起床，因此一般很少參加上午的會(huì)議，但是這次他來(lái)參會(huì)了，而且沒(méi)有像往常一樣寫演講稿，“我同事說(shuō)，你還是有會(huì)就去參加吧，至少可以證明你的存在”。

凡客擴(kuò)張步伐過(guò)快

觀點(diǎn)

有爆料者透露，凡客產(chǎn)品銷售不力，庫(kù)存達(dá)10多億元，營(yíng)收僅過(guò)營(yíng)銷成本，4年來(lái)累計(jì)虧損約20億元，今年預(yù)虧7億元。此外，凡客的物流成本很大，占總成本20%，凡客今年計(jì)劃拓展28個(gè)城市，圍繞重點(diǎn)城市鋪設(shè)300公里范圍的全日配送圈。陳年昨天透露，F(xiàn)輪融資主要用于物流拓展與廣告。凡客員工已過(guò)萬(wàn)人。業(yè)內(nèi)推算，人力成本一年下來(lái)5億-6億元，今年至今凡客廣告投入刊例達(dá)3億。

科技訊創(chuàng)始人李忠存指出，凡客擴(kuò)張?zhí)�快，一味追求交易量，成本太高，�?dǎo)致凡客目前雖擁有約30%的綜合毛利率也無(wú)法走出虧損。凡客本想靠做出規(guī)模沖擊上市，但恰恰遭遇美國(guó)股市寒冬，投資人不愿繼續(xù)追加投資，上市步伐拖延，很可能導(dǎo)致資金鏈壓力大等問(wèn)題。李忠存認(rèn)為，與眾多同樣存在資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)的中小電子商務(wù)企業(yè)相比，凡客經(jīng)過(guò)六輪融資，已經(jīng)深度套牢了投資者，投資方也不會(huì)看著他們出事不管。最重要的是，凡客擁有海量的消費(fèi)者群體和交易規(guī)模，價(jià)值還是不可低估，對(duì)于凡客和陳年，目前需要的是堅(jiān)持和忍耐，等待機(jī)會(huì)。

電子商務(wù)服務(wù)商興長(zhǎng)信達(dá)CEO劉磊指出，電子商務(wù)從本質(zhì)上說(shuō)是一門生意，是生意都要以賺錢為目的，光靠外部資本都是走不長(zhǎng)的。凡客等電商目前面臨的困難警醒創(chuàng)業(yè)者，公司要成功，首先得盈利，這才是安全的發(fā)展之道，靠著泡沫沖擊上市的都只是僥幸。(責(zé)任編輯：admin)