2010年可以說是眾多電子商務(wù)元年，電子商務(wù)企業(yè)們在這一年中瘋狂地擴(kuò)張，而今年的電商卻寒風(fēng)陣陣，被貼上了“資本寒冬”的標(biāo)簽。為安然度過這個寒冬，無論是電子商務(wù)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，無不在籌謀著各自的招數(shù)。2012的電子商務(wù)，又將是怎樣的一篇江湖？是，還是破曉前的曙光？

電子商務(wù)行業(yè)面臨洗牌

在信用危機(jī)的轟擊下，2011年的電子商務(wù)并不好過。尤其是團(tuán)購領(lǐng)域，倒閉或是轉(zhuǎn)型的消息漫天飛舞，VC們也是信心大跌，近兩千家團(tuán)購網(wǎng)站倒閉并退出市場。然而相對的，卻是全國團(tuán)購銷售額的“屢創(chuàng)新高”，并在11月大幅突破了25億元的關(guān)口。冰火兩重天的局面，充滿了矛盾與糾結(jié)，洗牌局面在所難免。

各大電商加快物流建設(shè)

在2011年，電子商務(wù)以其便利性和低價位越來越受到人們青睞，但物流的建設(shè)似乎并沒有跟上電子商務(wù)的發(fā)展步伐。為此，各大電商們在2011年積極投入到物流建設(shè)中，阿里投入100億元的資金著手興建全國性倉儲網(wǎng)絡(luò)平臺，京東正在建設(shè)6個亞洲一號倉庫，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、西街網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站也都在積極向物流方向挺進(jìn)。相信在接下來的一年，各大電商們絲毫不會放慢建設(shè)物流的腳步，會更加注重物流方面的建設(shè)。

移動電子商務(wù)快速發(fā)展

隨著移動設(shè)備的普及、移動寬帶的支撐、WIFI站點(diǎn)的投資建設(shè)，移動應(yīng)用在中國快速蔓延。移動個人應(yīng)用的不斷滲透為企業(yè)移動應(yīng)用的發(fā)展創(chuàng)造了必備條件，成為企業(yè)移動應(yīng)用的IT廠商及移動應(yīng)用開發(fā)者可以聚焦的商業(yè)機(jī)會，多家電商都推出APP或WAP版。在2012年甚至是未來的2-3年內(nèi)，際通寶電商研究專員認(rèn)為中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模年增長率將維持在70%以上，實(shí)物交易用戶規(guī)模同比增長率保持在120%以上，實(shí)物交易規(guī)模年增長率最高將達(dá)到400%，中國移動電子商務(wù)將步入爆發(fā)式增長階段。

傳統(tǒng)企業(yè)迎來轉(zhuǎn)型機(jī)遇

自2010年以來，就有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)市場，在2011年前三個季度，中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模就已經(jīng)突破5萬億，比2010年全年的4.5萬億元電子商務(wù)交易額還要超出0.5萬億元。隨著蘇寧易購網(wǎng)的正式上線，銀泰集團(tuán)推出銀泰網(wǎng)，國美收購庫巴網(wǎng)（原世紀(jì)電器網(wǎng)）80%股份，中糧集團(tuán)創(chuàng)立我買網(wǎng)，新秀箱包、信誼醫(yī)藥與艾櫻等企業(yè)也相繼與際通寶合作搶占電子商務(wù)市場。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的不斷融合，為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來機(jī)遇。

精細(xì)化運(yùn)營成發(fā)展趨勢

目前的電子商務(wù)仍處于“微盈利”時代，網(wǎng)站平臺同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，競爭主要集中在服裝、圖書、音像等傳統(tǒng)電商領(lǐng)域。但隨著消費(fèi)者需求的日益細(xì)分，傳統(tǒng)的綜合類門戶已經(jīng)不能很好地滿足用戶需求，酒仙網(wǎng)、尚品網(wǎng)、寺庫網(wǎng)等以細(xì)分行業(yè)為目標(biāo)市場的這類網(wǎng)站卻贏得風(fēng)投青睞加速擴(kuò)張，艾櫻商城這匹化妝品電子商務(wù)中的黑馬也異軍突起。為滿足用戶日益多樣化的需求，際通寶等電子商務(wù)巨頭都將目光轉(zhuǎn)向了細(xì)分的行業(yè)領(lǐng)域，精細(xì)化運(yùn)營成發(fā)展趨勢。

電商市場規(guī)模超六萬億

2011與2012這兩年，是中國電子商務(wù)的關(guān)鍵之年。對于中國電子商務(wù)來說，盡管2012年是一個優(yōu)勝劣汰和洗牌的時間點(diǎn)，但這也讓中國的電子商務(wù)有了更好的發(fā)展環(huán)境。一方面電子商務(wù)企業(yè)在不斷修煉自己的內(nèi)功，提升平臺用戶的體驗(yàn)；另一方面越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)通過積累步入到電子商務(wù)的初級階段，有些甚至還逐漸摸索出了自己的打法和路徑。預(yù)計2012年中國電子商務(wù)總規(guī)模將突破6萬，達(dá)到6.4萬億。