電子商務快速增長 中小企業(yè)需把握機遇
經(jīng)歷了2010年的高歌猛進之后,2011年的電子商務仍然保持著平穩(wěn)增長的勢頭。際通寶消息,今年上半年,網(wǎng)絡購物用戶新增1215萬,網(wǎng)絡購物使用率猛增至35.6%。然而大好形勢下,中國目前只有不到30%的中小企業(yè)擁有自己的獨立網(wǎng)站,能將網(wǎng)站運營好并真正實現(xiàn)電子商務的更是少之又少,大批網(wǎng)站成了死站。在全球化的今天,電子商務已不再是實力雄厚的大型企業(yè)的專利,中小企業(yè)如何在中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務化的東風中乘風破浪?
其實電子商務發(fā)展至今,強化品牌意識的電子商務交易正被越來越普遍地應用。對那些不太熟悉電子商務的傳統(tǒng)企業(yè)來說,自建電子商務平臺的風險很大。即使找尋專業(yè)的人才成立專門的部門,也存在傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務的經(jīng)營模式和營銷理念不同的問題,并且成本也很高。就目前來看,自建電子商務平臺的傳統(tǒng)企業(yè)成功者很少。
除了自建網(wǎng)站,不少企業(yè)通過交納會員費和廣告費,成為某些知名電子商務平臺的會員來進行推廣。這種方式年費投入小,見效快,而且可以更為方便快捷地獲得收益。不過業(yè)內(nèi)人士認為,在這種電子商務模式中,由于企業(yè)終究是處于消費者的地位,游戲規(guī)都掌握在平臺運營商手里,一旦運營商根據(jù)市場情況調(diào)整了運營重心,服務體系就會隨之變化,作為付費會員的企業(yè)用戶就會很受傷,在競爭中比較被動。
目前,我國使用電子交易平臺的中小企業(yè)已突破1400萬家。中國中小企業(yè)協(xié)會會長李子彬認為,中國中小企業(yè)電子商務的發(fā)展趨勢,就是中小企業(yè)通過借助第三方電子商務平臺與電子商務企業(yè)合作,以此來開展電子商務應用、降低電子商務應用成本、逐漸構(gòu)建新模式的格局。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展,目前國內(nèi)已有一批服務經(jīng)驗豐富、技術(shù)實力雄厚的第三方電子商務平臺,但如何凸顯自己的優(yōu)勢,在電子商務大潮讓傳統(tǒng)中小企業(yè)更好地體現(xiàn)出企業(yè)自身的價值,也成了各個電子商務平臺考慮的問題。
際通寶CEO丁國棟表示,“傳統(tǒng)中小型企業(yè)進軍電子商務的優(yōu)勢是非常明顯的。傳統(tǒng)企業(yè)有一定的品牌、知名度以及客戶資源,只是在電子商務管理、技術(shù)、經(jīng)驗等方面匱乏。”正是充分考慮到中小企業(yè)進入電子商務領(lǐng)域的優(yōu)勢和劣勢,所以際通寶推出"行業(yè)天下"來幫助中小企業(yè)成功實現(xiàn)電子商務。”
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