光棍節(jié)大促銷后，電子商務(wù)企業(yè)又將進(jìn)入例行的春節(jié)促銷準(zhǔn)備中，2011年也將迎來尾聲�；仡欉@一年，中國電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)歷著重大變化，熱點(diǎn)事件頻出。如果說京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜間的圖書戰(zhàn)，尚屬于局部戰(zhàn)爭的話，那么淘寶網(wǎng)的一分為三，38家垂直商家對(duì)客戶（B2C）網(wǎng)站入駐淘寶商城（Tmall.com）以及騰訊QQ網(wǎng)購平臺(tái)的推出，足以影響到電子商務(wù)市場(chǎng)的整體格局。

再結(jié)合到凡客、團(tuán)購網(wǎng)站的裁員，大貨棧、西米網(wǎng)的倒閉，淘寶商城、京東商城的交易規(guī)模平臺(tái)的節(jié)節(jié)攀升，2011年的中國電子商務(wù)市場(chǎng)，在大發(fā)展的主旋律中，呈現(xiàn)出整合的跡象。導(dǎo)致這一系列事件發(fā)展的原因是什么？未來中國電子商務(wù)市場(chǎng)的格局將會(huì)怎樣？價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)長期存在？

上海地鐵站的墻上超市“血拼”只需隨手拍，7月27日，一女士用手機(jī)在拍虛擬超市中的商品。

競爭與整合

受歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的影響，中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的外來資金縮減，且赴美上市難度加大，這給了中國長期依靠外來資金輸血的垂直B2C網(wǎng)站當(dāng)頭一棒。目前，中國的電商企業(yè)仍處于同質(zhì)化競爭階段，價(jià)格戰(zhàn)不斷，品牌差異化尚未形成。企業(yè)一方面需要投入大筆費(fèi)用進(jìn)行營銷推廣，運(yùn)營成本不減；另一方面，同行間的價(jià)格戰(zhàn)卻不斷削薄企業(yè)的利潤，由此造成自主式B2C購物網(wǎng)站長期虧損的狀況。已經(jīng)在海外上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2011年第2季度也開始出現(xiàn)虧損。外部資本環(huán)境趨冷，導(dǎo)致了2011年部分電商企業(yè)裁員、倒閉的現(xiàn)象。

同時(shí)，行業(yè)的人才、資金開始流向領(lǐng)先企業(yè)，市場(chǎng)資源開始整合。來自投中集團(tuán)（ChinaVenture）的數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)投融資筆數(shù)為69筆，其中投入電子商務(wù)行業(yè)的為33筆，占比47.83%。第3季度中國整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的投融資筆數(shù)降至47筆，其中投到電子商務(wù)行業(yè)的為17筆，占比36.17%。

那么中國的電子商務(wù)市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)2000年前后的現(xiàn)象呢？等泡沫破滅后，是否會(huì)出現(xiàn)大批電子商務(wù)企業(yè)倒閉的狀況呢？對(duì)比一下當(dāng)前與10年前的市場(chǎng)狀況，10年之間中國電子商務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，約1/3的網(wǎng)民成為網(wǎng)上購物的用戶，市場(chǎng)交易規(guī)模穩(wěn)步提升，而且網(wǎng)上商品的種類日漸豐富。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前3季度網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá)到5300億元，預(yù)計(jì)全年將超過7500億元，年增長率60%以上；目前，中國網(wǎng)上渠道銷售的商品種類也從此前的服裝、圖書、日用品等向醫(yī)藥、奢侈品、汽車等領(lǐng)域擴(kuò)展。消費(fèi)者已經(jīng)開始離不開網(wǎng)上購物。

當(dāng)前的電子商務(wù)企業(yè)，尤其是領(lǐng)先的電商企業(yè)，開始建立較為完善的服務(wù)體系，包括倉儲(chǔ)與配送體系、客戶服務(wù)體系。相較于10年前，中國的電子商務(wù)企業(yè)如今開始有“腳”了。由此可以得出結(jié)論，上述提到的裁員、倒閉屬于電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展周期內(nèi)的短期調(diào)整，未來中國電子商務(wù)行業(yè)仍將繼續(xù)發(fā)展。

當(dāng)下，電子商務(wù)內(nèi)部格局的變化卻是值得關(guān)注。一方面是消費(fèi)者網(wǎng)上購物的主要訴求點(diǎn)開始從價(jià)格向品質(zhì)、服務(wù)方面轉(zhuǎn)移，B2C的增長勢(shì)頭蓋過了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者（C2C）模式，淘寶網(wǎng)、騰訊QQ等平臺(tái)開始尋求轉(zhuǎn)變，這就是淘寶分拆、Tmall開放，QQ網(wǎng)購上線的深層次原因。艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國4610億元的網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中，B2C占比僅為13.7%；預(yù)計(jì)2011年這一比例將接近20%，中國B2C市場(chǎng)的交易規(guī)模將達(dá)到1500億元。

另一方面，領(lǐng)先B2C企業(yè)的迅猛增長、大力推廣使得各大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入大增，垂直領(lǐng)域的B2C網(wǎng)站推廣成本加大。這使得大型購物平臺(tái)與垂直B2C之間的合作變成現(xiàn)實(shí)。無論是阿里巴巴、還是騰訊均看到了垂直B2C網(wǎng)站的發(fā)展?jié)摿εc活力，同時(shí)他們也意識(shí)到構(gòu)建平臺(tái)在未來電子商務(wù)格局競爭中的重要性。未來中國電子商務(wù)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出平臺(tái)式B2C與自主式B2C購物網(wǎng)站競合的關(guān)系，競爭主要體現(xiàn)在京東商城此類大型綜合類自主式B2C與淘寶商城、QQ網(wǎng)購此類平臺(tái)式B2C之間，而合作主要體現(xiàn)在垂直類自主式B2C與平臺(tái)式B2C之間。(責(zé)任編輯：admin)