眾電商跟風(fēng)京東商城 618成網(wǎng)民狂歡日
6月18日是京東商城店慶日,為此,京東每年都會(huì)在6月啟動(dòng)大規(guī)模的促銷活動(dòng),但伴隨著電商企業(yè)紛紛跟風(fēng),6月已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)的促銷月。今年,京東商城從6月1日啟動(dòng)店慶月,10億元開展諾曼底大“惠”戰(zhàn),如今已過去半個(gè)月時(shí)間,銷售數(shù)字節(jié)節(jié)攀升,迫使電商企業(yè)紛紛參戰(zhàn)。
目前,包括淘寶天貓、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等在內(nèi)的幾乎所有主流電商,都已宣布開展大規(guī)模促銷活動(dòng)。“追隨”意味濃重,并帶有一絲“被逼無奈”的感覺。對(duì)于廣大消費(fèi)者來說,6月無疑成為網(wǎng)購群體的狂歡月,幾乎所有平臺(tái)都在上演打折與贈(zèng)券的好戲,很多商品也顯現(xiàn)出了一年、甚至幾年來難得的購入良機(jī)。
據(jù)了解,京東成立于1998年6月18日,因此京東商城便把該日定位“店慶日”,每逢此時(shí),京東商城都會(huì)以最直接的巨額價(jià)格優(yōu)惠開展店慶活動(dòng),年年如此,已形成傳統(tǒng)。而近幾年,京東商城更將店慶日變?yōu)?ldquo;店慶月”,從6月1日開始,整個(gè)6月進(jìn)行全品類促銷,為廣大消費(fèi)者提供了豐富多彩的回饋活動(dòng)。
面對(duì)京東商城泰山壓頂般的強(qiáng)大促銷攻勢(shì),6月14日,淘寶天貓商城緊急宣布繼一年一度的“雙十一”年度促銷之外,在6月中旬將會(huì)為消費(fèi)者派送紅包。蘇寧易購則宣布6月為其全網(wǎng)比價(jià)月。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月原本為12月,但面對(duì)諸多競爭對(duì)手的大手筆投入,也頗為被動(dòng)的宣布啟動(dòng)“年中慶”,宣布打折促銷。
除此之外,國美電器網(wǎng)上商城、卓越亞馬遜等網(wǎng)商也紛紛推出大額促銷活動(dòng),甚至借助歐洲杯的噱頭,緊急開展促銷,以抗衡京東商城。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還以浴血征“東”的活動(dòng)主題,顯露出其不甘落后的促銷目標(biāo)。
“顯而易見,京東商城動(dòng)用10億元開展6月促銷,令很多電商同行如坐針氈”,分析人士指出:“6月是暑促的開始,電商平臺(tái)又具有一定排他效應(yīng),面對(duì)京東商城在價(jià)格和優(yōu)惠力度上的壓倒性優(yōu)勢(shì),狂瀉的銷售數(shù)據(jù)讓其他電商不得不跟進(jìn)”。
當(dāng)前,京東商城幾乎所有參與促銷活動(dòng)的品類,都至少實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式銷量增長。而隨著6月18日的臨近,其店慶日全品類將再掀巨額優(yōu)惠。“我還留著勁兒等著618呢”,一位熟悉京東商城6月活動(dòng)內(nèi)容的網(wǎng)友表示:“現(xiàn)在各大電商都在大力促銷,一看就是被京東商城逼得,不過我們絕對(duì)是最大贏家,6月份絕對(duì)算是買到就賺到,這還真要感謝京東商城”。
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