電商大佬:行業(yè)將持續(xù)寒冬 原有定價(jià)體系崩塌
包括行業(yè)大佬在內(nèi)的所有人說(shuō)“冷”時(shí),寒冬的挑戰(zhàn)大概算真到了。
上周末,在派代電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)上,京東商城CEO劉強(qiáng)東、凡客誠(chéng)品(微博)CEO陳年(微博)等電商大佬紛紛示警,提醒電商產(chǎn)業(yè)寒冬已經(jīng)到來(lái),全行業(yè)將面臨價(jià)格戰(zhàn)、盈利能力、差異競(jìng)爭(zhēng)策略等一系列考驗(yàn)。而渠道型垂直電商生存能力、規(guī)模與利潤(rùn)轉(zhuǎn)換可能等一系列行業(yè)命題都被認(rèn)為或?qū)⒂蓄嵏残缘拇鸢浮?/p>
寒冬將至
盡管有“西紅柿門”調(diào)節(jié)氣氛,但劉強(qiáng)東整體發(fā)言的基調(diào)并不輕松。作為這次電商業(yè)年度聚會(huì)的首個(gè)發(fā)言者,他一開(kāi)始就說(shuō),電商行業(yè)已遭遇了2008年之后的又一次寒冬。
寒意自去年初開(kāi)始。在經(jīng)歷2010年底的電商上市熱潮后,2011年初還曾出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資本參與收購(gòu)、投資電商的熱潮。但去年二季度開(kāi)始,電商投資便已先行急速冷卻。去年下半年開(kāi)始接連出現(xiàn)電商倒閉現(xiàn)象。其間,更有知名B2C創(chuàng)始人大呼“電商騙局論”。
劉強(qiáng)東說(shuō),這次寒冬的周期將遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)過(guò)2008年的那次,希望每個(gè)同行都能夠做好應(yīng)對(duì)3~5年寒冬的準(zhǔn)備,并提示“千萬(wàn)不要抱著僥幸心理,認(rèn)為寒冬過(guò)去后會(huì)有很多人(投資機(jī)構(gòu))給錢”。
陳年也說(shuō),從去年下半年起,中國(guó)電商業(yè)原有的估值定價(jià)體系在極短時(shí)間內(nèi)已轟然崩塌,資本也不再對(duì)電商企業(yè)趨之若鶩。
“新的體系還未出現(xiàn)。這也讓電商企業(yè)茫然不知所措。”陳年說(shuō)。直到去年下半年,陳年都還堅(jiān)稱電商業(yè)并無(wú)泡沫,但如今他說(shuō)泡沫的確存在。
證明泡沫存在的是,盡管還有增長(zhǎng),但行業(yè)內(nèi)大家忙著打口水仗、互相抹黑,到處可見(jiàn)“打腫臉充胖子”虛報(bào)業(yè)績(jī)的現(xiàn)象,以及粗放的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有任何技術(shù)含量,“但這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)打得有時(shí)候越來(lái)越下流。”陳年說(shuō)。
這或許一面是因?yàn)榕f定價(jià)體系崩潰后的混亂,而另一面也是生存環(huán)境惡化的倒逼。
唐獅電商常務(wù)副總經(jīng)理戴成其告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》,今年他們線上銷售首度出現(xiàn)低于預(yù)期增長(zhǎng)速度的現(xiàn)象,預(yù)計(jì)增速將在80%~85%。而可比較的是,自2008年獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái),唐獅的電商業(yè)務(wù)銷售額一直保持著100%~200%的年增速。(責(zé)任編輯:admin)
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