昨日京東大戰(zhàn)蘇寧、國美的價(jià)格戰(zhàn)正式打響，盡管各家都發(fā)布了“驕人”戰(zhàn)績，但不少守在電腦前的消費(fèi)者卻直呼“被忽悠”：實(shí)際優(yōu)惠力度遠(yuǎn)沒有那么給力。冷眼旁觀的其他電商掌門人則給出了“炒作成分更多”的評(píng)論。那么，這場全民關(guān)注的兩種零售渠道間的家電價(jià)格戰(zhàn)背后有何真相，誰又能從價(jià)格戰(zhàn)中真正受益呢？

■ 三雄爭霸

■ 挑戰(zhàn)者動(dòng)機(jī) ■

京東謀求家電新三足鼎立

昨日9時(shí)，電商大家電業(yè)務(wù)血拼價(jià)格戰(zhàn)正式打響。京東商城CEO劉強(qiáng)東昨日坦言，要將國美、蘇寧大家電的毛利從20%打壓到10%。通過直擊對(duì)手命脈，劉強(qiáng)東希望京東商城能與蘇寧、國美形成“三足鼎立”之勢，三分家電零售渠道。

一向高調(diào)的劉強(qiáng)東8月14日晚間向蘇寧、國美宣戰(zhàn)后，昨日干脆召開通氣會(huì)，爭奪媒體話語權(quán)。“早在引入第二輪融資的時(shí)候，我們就知道與蘇寧會(huì)有一場仗要打，原計(jì)劃在今年四季度再開戰(zhàn)，各部門也有思想準(zhǔn)備。目前，我只是把這場戰(zhàn)役的時(shí)間提前了。”劉強(qiáng)東直言不諱地描述發(fā)動(dòng)此次價(jià)格戰(zhàn)的原因，其甚至稱“國美并不是京東商城要打擊的對(duì)手”。

劉強(qiáng)東解釋，自從黃光裕事件后，國美一直處于下滑態(tài)勢，而蘇寧的銷售一直在增長，京東商城希望與蘇寧、國美形成“三足鼎立”之勢，以尋求家電零售渠道的平衡，供貨商也可以“三選一”。

劉強(qiáng)東承認(rèn)，這場價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是成本戰(zhàn)、資源戰(zhàn)、投資人戰(zhàn)以及資金戰(zhàn)，短期的非理性競爭確實(shí)需要錢。對(duì)于外界質(zhì)疑的京東商城價(jià)格戰(zhàn)的資金問題，劉強(qiáng)東透露，目前京東商城賬面上有87億元，同時(shí)今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部支持此次價(jià)格戰(zhàn)。而面對(duì)北京商報(bào)記者提出的“蘇寧近期大筆融資做好資金儲(chǔ)備”問題時(shí)，劉強(qiáng)東自信地表示，京東商城的賬期只有30天，而蘇寧、國美公司報(bào)表上的賬期達(dá)120天，也就是說，蘇寧掙的錢很大部分是供貨商的貨款。

對(duì)于選取“大家電”作為向蘇寧開戰(zhàn)的原因，劉強(qiáng)東表示，這一業(yè)務(wù)是家電連鎖賣場中利潤最高的部分，且占比較大。京東商城在大家電業(yè)務(wù)上僅有三年時(shí)間，預(yù)計(jì)今年會(huì)達(dá)到70多億元的銷售規(guī)模，但是為了明年大家電沖刺300億元，這場戰(zhàn)爭勢在必行，即使虧錢也要奪取市場份額。

按照零售企業(yè)促銷的不成文規(guī)定，降價(jià)促銷主要依靠供貨商降低供貨價(jià)格。不過，劉強(qiáng)東承認(rèn)，有1/3供貨商不支持此次價(jià)格戰(zhàn)。但是劉強(qiáng)東對(duì)于這場戰(zhàn)爭志在必得。“這是京東商城最后一場惡仗，以后會(huì)是常態(tài)的、持續(xù)的、理性的價(jià)格促銷。”劉強(qiáng)東說，“如果這場戰(zhàn)爭三個(gè)月后不結(jié)束，那么京東商城寧愿將IPO時(shí)間再推遲一年。”

■ 低價(jià)有沒有 ■

比價(jià)顯示僅4.2%商品降價(jià)  超半數(shù)缺貨

正所謂“鷸蚌相爭，漁翁得利”，京東商城與蘇寧、國美打價(jià)格戰(zhàn)，卻讓直播價(jià)格波動(dòng)的一淘網(wǎng)成為昨日的“人氣王”。一淘網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)也讓守在電腦前撈便宜的消費(fèi)者看清了這場價(jià)格戰(zhàn)的真相：全網(wǎng)僅4.2%的商品降價(jià)。

阿里巴巴旗下購物比價(jià)搜索平臺(tái)一淘網(wǎng)監(jiān)測信息顯示，“8•15”當(dāng)天共監(jiān)測全網(wǎng)六大B2C商家網(wǎng)購大家電商品11.7萬余件。其中僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，總占比僅4.2%。在宣布參加價(jià)格戰(zhàn)的商家中，國美電器官網(wǎng)的降價(jià)商品比例達(dá)到了16.6%，也是最實(shí)在最給力的商家。京東商城降價(jià)大家電的比例僅有6%。難怪有網(wǎng)友不斷隔空“喊”劉強(qiáng)東安排降價(jià)。

盡管價(jià)格戰(zhàn)雙方相互叫板，要比對(duì)手更低，但是一淘網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，昨日商品價(jià)格最高降幅也只有10%左右(京東商城)，最高降價(jià)幅度284元，蘇寧易購、國美電器商城以及半路殺出的易迅平均降幅在8%左右。

不過，記者昨日登錄三大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，一些降價(jià)幅度較大的商品普遍缺貨。一淘網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了記者的觀察。以三星RS21SSHSL1/XSC雙開門冰箱為例，盡管在國美、京東、庫巴三家網(wǎng)站上，國美的價(jià)格最低，僅7159元，但該款冰箱三家全部缺貨。整體看，電視、冰箱、空調(diào)等榜單中，有超過半數(shù)的商品缺貨。

另外，在價(jià)格戰(zhàn)的首日，商品價(jià)格并非一路下跌，而是漲跌互現(xiàn)。有消費(fèi)者反映，昨日有些商品的價(jià)格比之前還高，有的商品則是4個(gè)小時(shí)變化四五次，消費(fèi)者想撈便宜只能沉住氣。以一款夏普32英寸高清液晶電視為例，昨日9時(shí)后某商城的價(jià)格一度跌至2288元，但隨后又漲到4099元。(責(zé)任編輯：admin)