人民日報:三大電商低價大戰(zhàn)疑似惡性競爭
14日上午,京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在認(rèn)證微博上稱“京東大家電三年內(nèi)零毛利”,并承諾從當(dāng)日起京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。對此,蘇寧易購、國美奮起迎戰(zhàn),蘇寧易購稱其“包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東,否則賠兩倍差價”,國美電器更是表示其“電子商城全線商品價格比京東商城低5%”,并將從17日起1700多家門店保持線上線下一個價,與京東“死磕”。一片混戰(zhàn)之下,硝煙四起的電商價格戰(zhàn)再度升級。
電商之間“火拼”,甚至宣稱“讓物價回到四年前”,短期而言消費者是受益者。據(jù)一淘網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,京東商城價格變化商品數(shù)共959件,占比6.0%;國美電器則共計937件商品變價,占比16.6%;蘇寧電器763件商品變價,占比9.5%。這次愈演愈烈的電商大戰(zhàn),是否會影響8月份全網(wǎng)平均價格指數(shù)的走向,仍有待進(jìn)一步觀察。
蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌宣稱,價格競爭是市場競爭永恒的主題,15日才是第一天,“驚喜還在后面”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對電商而言,僅依靠“血拼”戰(zhàn)術(shù),京東、國美、蘇寧等企業(yè)都還不具備拖垮對手壟斷大家電市場的能力,反而會使中國的電子商務(wù)行業(yè)受到重創(chuàng);同時,電商之間持續(xù)升級的價格戰(zhàn),恰恰暴露了中國電子商務(wù)商業(yè)模式和盈利模式的單一。為擴(kuò)大地盤,各大電商采取這種不可持續(xù)的手段,忽視了核心競爭力和服務(wù)水準(zhǔn)等的提升。
對家電行業(yè)來說,過分的價格戰(zhàn)明顯不利于家電行業(yè)的可持續(xù)與健康發(fā)展。一位家電生產(chǎn)商表示,現(xiàn)在廠商普遍對價格戰(zhàn)持觀望態(tài)度,當(dāng)前廠商利潤本來就不高,電商持續(xù)壓低價格,這是逼著我們“跳水”。
對消費者來說,更要理性看待,小心在短暫的超級大優(yōu)惠之中,盲目購進(jìn)商品,提前透支了消費需求。
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