從8月14日開(kāi)始預(yù)熱、在8月15日開(kāi)始正式打響，到如今僅僅十天時(shí)間后即偃旗息鼓，“8·15電商價(jià)格戰(zhàn)”以一種滑稽的結(jié)局收?qǐng)觯?ldquo;價(jià)格戰(zhàn)”發(fā)起方刪除降價(jià)微博，產(chǎn)品價(jià)格悄然回調(diào)。而總結(jié)這一場(chǎng)“速戰(zhàn)速?zèng)Q”的價(jià)格戰(zhàn)，是“京東挑戰(zhàn)獲勝”還是“蘇寧抗敵成功”的議論并不是重點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的影響卻遠(yuǎn)比價(jià)格一時(shí)的高低要更為深遠(yuǎn)。

落幕

口水仗暫停 產(chǎn)品銷(xiāo)價(jià)回升

“微博是劉強(qiáng)東發(fā)動(dòng)電商價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)前哨站，什么時(shí)候劉強(qiáng)東微博安靜了，電商領(lǐng)域就可以透口氣了。”某電商業(yè)內(nèi)人士在談到價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，認(rèn)為關(guān)注劉強(qiáng)東的微博是一個(gè)很好判斷電商行業(yè)熱鬧程度的辦法。而據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者觀察，與劉強(qiáng)東8月14日宣布將會(huì)“開(kāi)打”大家電價(jià)格戰(zhàn)，隨后連發(fā)多條微博“煽風(fēng)點(diǎn)火”相比，上周五刪除了“將價(jià)格戰(zhàn)延續(xù)至全品類(lèi)”微博的劉強(qiáng)東，在微博上似乎進(jìn)入“停戰(zhàn)”狀態(tài)，與劉強(qiáng)東刪除微博幾乎同步的是，“電商價(jià)格戰(zhàn)”開(kāi)始逐漸落下了帷幕。京東商城CEO劉強(qiáng)東近日在接受媒體采訪時(shí)坦承電商價(jià)格戰(zhàn)已暫時(shí)告一段落：“因?yàn)檫@是非理性的價(jià)格戰(zhàn)，不能長(zhǎng)久。”而蘇寧易購(gòu)(微博)執(zhí)行副總裁李斌雖然在微博中宣稱(chēng)價(jià)格戰(zhàn)“不是誰(shuí)說(shuō)結(jié)束就結(jié)束”的，但是也并沒(méi)有更多實(shí)際“戰(zhàn)術(shù)”的提出。

雖然包括蘇寧、國(guó)美和易迅等“8·15電商價(jià)格戰(zhàn)”參戰(zhàn)方并不情愿就此罷休，但是實(shí)際銷(xiāo)售層面也已經(jīng)“偃旗息鼓”。南方日?qǐng)?bào)記者登錄蘇寧易購(gòu)和易迅網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站中主要推廣位置已經(jīng)不見(jiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”相關(guān)的宣傳，促銷(xiāo)的重點(diǎn)已經(jīng)趨于常規(guī)的態(tài)勢(shì)。而據(jù)包括一淘、網(wǎng)易有道購(gòu)物助手等的第三方比較網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，包括大家電在內(nèi)的多數(shù)商品價(jià)格已經(jīng)有不同程度的上漲，一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航稱(chēng)，“比如夏普電視，它原來(lái)在京東的價(jià)格是9500元左右，在14日價(jià)格漲到了1.5萬(wàn)元，15日拉到9000元，持續(xù)了兩天，17日重新漲回去。這種情況在蘇寧、國(guó)美都有存在。”

顛覆

植入大家電的網(wǎng)購(gòu)概念

劉強(qiáng)東發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，選擇了一個(gè)“獨(dú)特”的切入點(diǎn)：大家電。對(duì)于許多消費(fèi)者而言，或許習(xí)慣了3C產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)、接受了快消品的網(wǎng)購(gòu)甚至嘗試了奢侈品的網(wǎng)購(gòu)，但是對(duì)于大家電領(lǐng)域，線下的優(yōu)勢(shì)還是頗為明顯。但是隨著網(wǎng)購(gòu)聲勢(shì)的不斷壯大，趨勢(shì)也在逐步的轉(zhuǎn)變，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，1-2月份家電連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售全面衰退，其中空調(diào)下降32%、平板電視下降27.9%、洗衣機(jī)下降18.4%、冰箱下降21%、熱水器下降8.9%等等，而這些產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售額卻大幅增長(zhǎng)，如冰箱、平板電視、洗衣機(jī)線上銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)261%、166%、138%。

把線上的價(jià)格戰(zhàn)蔓延到線下，無(wú)疑成為了大家電網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。據(jù)記者觀察，本次“8·15電商價(jià)格戰(zhàn)”的一個(gè)“顯著的特點(diǎn)”，無(wú)疑是劉強(qiáng)東將關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)在了線下銷(xiāo)售模式，用大家電線上銷(xiāo)售的價(jià)格以及服務(wù)的長(zhǎng)處對(duì)決了蘇寧和國(guó)美等的線下銷(xiāo)售的短處，著名互聯(lián)網(wǎng)人士程苓峰對(duì)此就評(píng)價(jià)道：“京東要把蘇寧擅長(zhǎng)的二、三線城市的線下市場(chǎng)都卷入到線上比價(jià)體系里來(lái)，然后拼線上的能力和沒(méi)有門(mén)店的供應(yīng)鏈能力。”不少業(yè)內(nèi)人士也表示，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上商城在價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)天便出現(xiàn)網(wǎng)站打不開(kāi)的情況，讓蘇寧尷尬不已的同時(shí)，也給了蘇寧吸取教訓(xùn)重新更快成長(zhǎng)的機(jī)遇。而不少在“電商價(jià)格戰(zhàn)”中購(gòu)買(mǎi)了大家電的消費(fèi)者也表示，網(wǎng)購(gòu)大家電在實(shí)際的配送、安裝和售后方面，與線下實(shí)體店的購(gòu)買(mǎi)也基本相似，網(wǎng)購(gòu)大家電從消費(fèi)者層面上已經(jīng)獲得了超越線下實(shí)體店的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。