8月23日，甘肅省商務(wù)廳主辦的“甘肅企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展總裁峰會(huì)”在甘肅省蘭州市隆重舉行。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委甘肅分會(huì)原黨委書記秘書長(zhǎng)楊國(guó)財(cái)秘書長(zhǎng)、甘肅省商務(wù)廳信息處楊洮處長(zhǎng)、工信委信息產(chǎn)業(yè)處李珊處長(zhǎng)等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨參加，中國(guó)網(wǎng)庫(kù)運(yùn)維中心李琦總監(jiān)、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)甘肅運(yùn)營(yíng)中心李強(qiáng)總經(jīng)理出席本次會(huì)議。會(huì)議圍繞當(dāng)前的電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，以及甘肅傳統(tǒng)企業(yè)如何利用電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)、尋求發(fā)展之路展開討論。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)甘肅分會(huì)原黨委書記秘書長(zhǎng)楊國(guó)財(cái)在會(huì)上發(fā)表了講話，針對(duì)當(dāng)前全國(guó)各地，甚至包括國(guó)外企業(yè)都在開展單品營(yíng)銷模式的情況,與大家進(jìn)行了溝通。楊國(guó)財(cái)秘書長(zhǎng)提到他曾前往埃及參加在開羅舉辦的全球棉花發(fā)展高峰研討會(huì)，會(huì)議上聚集了來自全世界的棉花產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè),共同探討了未來棉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，甘肅在省領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注下也成功舉辦過世界啤酒花發(fā)展論壇，這二次實(shí)例讓他深切地感受到了單品的聚合力量。通過單品聚合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源,這些單品合在一起形成強(qiáng)勁的“營(yíng)銷勢(shì)能”，更方便企業(yè)尋找合作機(jī)會(huì)。

從老牌的格蘭仕微波爐，到今天的九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，從康師傅方便面到王老吉涼茶，這些耳熟的品牌制勝之道，其實(shí)都是單品營(yíng)銷戰(zhàn)略。楊國(guó)財(cái)秘書長(zhǎng)指出,對(duì)于今天已經(jīng)來臨的單品時(shí)代,，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于精準(zhǔn)人群定位技術(shù)的發(fā)展，找到所屬細(xì)分市場(chǎng)單品受眾的目標(biāo)客戶群變得相對(duì)容易。電子商務(wù)無(wú)疑將成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，如何正確地把握機(jī)遇，搶先占據(jù)電子商務(wù)藍(lán)海，也成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨的新挑戰(zhàn)。

什么是單品電子商務(wù)模式，企業(yè)如何實(shí)施單品電子商務(wù)策略?中國(guó)網(wǎng)庫(kù)運(yùn)維中心李琦總監(jiān)就此為大家進(jìn)行了深入的分析。據(jù)介紹,單品電子商務(wù)模式是由中國(guó)網(wǎng)庫(kù)提出的以單品聚合為特征的第三代電子商務(wù)。這種模式基于為細(xì)分行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)建設(shè)專業(yè)的網(wǎng)上交易平臺(tái)，通過平臺(tái)的聚合與影響快速掌握優(yōu)勢(shì)資源，從而讓企業(yè)獲得按行業(yè)特性找到下游采購(gòu)商的精準(zhǔn)通道，更好地解決傳統(tǒng)企業(yè)的招商、分銷和零售等問題。中國(guó)網(wǎng)庫(kù)通過與各地各行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)先鋒企業(yè)合作打造單品交易平臺(tái)，聚合行業(yè)某一單品上下游優(yōu)勢(shì)資源，為企業(yè)提供更多網(wǎng)上交易的機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)企業(yè)趨向于在細(xì)分市場(chǎng)中采取單品突破的策略，使得單品的價(jià)值在電子商務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)桿意義越來越強(qiáng)烈。中國(guó)網(wǎng)庫(kù)認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)歷了大而全的綜合性電子商務(wù)平臺(tái)、垂直行業(yè)門戶，目前已進(jìn)入第三代電子商務(wù)階段。作為第三代電子商務(wù)核心組成部分，單品電子商務(wù)模式更加貼合傳統(tǒng)企業(yè)今天的單品發(fā)展需求，幫助企業(yè)將傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和電子商務(wù)相結(jié)合，尋求新的突破。

目前，中國(guó)網(wǎng)庫(kù)與北京東標(biāo)電器、河北怡達(dá)山楂、安徽洽洽瓜子、河南好想你紅棗、浙江中宙光電LED、秋意濃襯衫、吉林森工泉陽(yáng)泉礦泉水、山西大河泵業(yè)、湖南神農(nóng)實(shí)業(yè)等600多家不同行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)牽手合作品類網(wǎng)，幫助了一大批實(shí)體企業(yè)在自己具有核心優(yōu)勢(shì)的單品內(nèi)取得電子商務(wù)應(yīng)用的突破。

實(shí)踐證明，在電商流量成本不斷上升的今天，單品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，更容易聚焦優(yōu)質(zhì)媒體資源，企業(yè)通過選擇單品快速切入市場(chǎng)、提升單品的銷售轉(zhuǎn)化率、提升銷售額及關(guān)聯(lián)商品銷售、打造電商品牌知名度作用明顯，是較為科學(xué)、有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

中國(guó)網(wǎng)庫(kù)甘肅運(yùn)營(yíng)中心李強(qiáng)總經(jīng)理表示，甘肅有眾多獨(dú)具西北地域特色的地方產(chǎn)業(yè)，比如當(dāng)歸、百合、花椒以及有黑美人之稱的甘肅土豆和苦水玫瑰等近百種特色商品，都是國(guó)內(nèi)乃至世界知名的單品產(chǎn)業(yè)，如果通過單品電子商務(wù)模式加以推廣，必然會(huì)得到豐厚的收益。中國(guó)網(wǎng)庫(kù)希望幫助甘肅的傳統(tǒng)企業(yè)在匯集海量商品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有效開展單品營(yíng)銷。

此次會(huì)議獲得圓滿成功，為甘肅省傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)電子商務(wù)指明了方向，也為甘肅省電子商務(wù)的發(fā)展指出了道路。傳統(tǒng)的實(shí)體企業(yè)開展電子商務(wù)必須走提升產(chǎn)業(yè)升級(jí)和節(jié)約成本相結(jié)合的道路，而不是簡(jiǎn)單的在網(wǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)和大量投放網(wǎng)絡(luò)廣告。對(duì)于大部分實(shí)體企業(yè)來說，要想通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，可以嘗試在自己具有優(yōu)勢(shì)的單品領(lǐng)域構(gòu)建單品的電子商務(wù)交易平臺(tái)，成為單品電子商務(wù)的主導(dǎo)者，以單品聚焦的市場(chǎng)策略，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。