電商、傳統(tǒng)兩網(wǎng)融合,行業(yè)升級加速
8月中旬,京東商城、國美、蘇寧易購間的價格大戰(zhàn)引起包括業(yè)界、媒體、消費者,甚至國家相關(guān)部門的廣泛重視。然而,再多地媒體覆蓋、再多地消費者和業(yè)界關(guān)注也掩蓋不了其“口水大于實戰(zhàn)”的本質(zhì),也擺脫不了發(fā)改委定下的“價格欺詐”的結(jié)論。
海e家新聞發(fā)言人強(qiáng)慧曾對此指出,這一結(jié)果或許將推動線上交易行為準(zhǔn)則的制定,規(guī)范整個電商行業(yè)。
就目前行業(yè)發(fā)展情況來看,電商開始變得局限,緊盯市場份額,抓住“價格戰(zhàn)”不放,頗有畫地為牢的感覺。這令電商陷于舉步維艱的境地:奢侈品網(wǎng)站開始走大眾化路線;團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)負(fù)增長;電商價格戰(zhàn)不斷,甚至“升級”為價格欺詐。而傳統(tǒng)行業(yè)紛紛觸網(wǎng),接受新鮮事物,開始活潑起來,甚至在網(wǎng)上銷路大開,銷量大增。
有報道指出,這些結(jié)果根源于消費者的購物習(xí)慣。隨著電商的不斷發(fā)展、傳統(tǒng)企業(yè)的不斷觸網(wǎng),以及互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的不斷進(jìn)步而逐漸遷移,消費者新的消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。這主要依賴于如線上線下相結(jié)合的O2O新模式、時尚類雜志時常出現(xiàn)的二維碼掃描購物技術(shù)等等,同時,這些新技術(shù)也為傳統(tǒng)零售行業(yè)帶來無限生機(jī)與活力,為電商市場指明了一條光明的道路。
這些新技術(shù)的出現(xiàn),使得電商、傳統(tǒng)企業(yè)與消費者三方受益。而也正是這些新技術(shù),正是消費者的新購物習(xí)慣,電子商務(wù)也在逐漸升級,更加與傳統(tǒng)企業(yè)密不可分。恰如電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合一樣,傳統(tǒng)企業(yè)與電商開始逐漸融合,其服務(wù)的對象與行業(yè)規(guī)則趨于一致,行業(yè)升級加速。
在電商與傳統(tǒng)發(fā)展升級的關(guān)鍵時刻,劃清電商與傳統(tǒng)零售企業(yè)的界限已經(jīng)毫無意義,雙方在不斷地向?qū)Ψ铰、融合,不斷汲取對方的?yōu)點,鞏固自身長處。電商行業(yè)在倉儲、供應(yīng)鏈管理及促銷政策等方面的缺陷,傳統(tǒng)企業(yè)恰好可以彌補,而在宣傳、推廣、品牌塑造以及融資方面的特長也可以很好地完善傳統(tǒng)企業(yè)。
“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”才能更好地促進(jìn)與加速整個行業(yè)的升級,傳統(tǒng)零售業(yè)與電商相融合是行業(yè)與社會發(fā)展的必然趨勢,也是滿足消費者新購物習(xí)慣的良好開端。
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