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8·15電商價(jià)格戰(zhàn)的幕后臺(tái)前

來源:慧聰研究 作者:寧宇 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-09-19 17:23 
核心提示:在后勤方面,京東商城的各大股東幾乎都支持他打這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。因?yàn)檎嬲膽?zhàn)場(chǎng)不在微博,亦不在電商圈,而在資本市場(chǎng)。不在資本層面上打擊蘇寧,這個(gè)傳統(tǒng)零售巨頭真的全身心進(jìn)入電商,這對(duì)京東的業(yè)務(wù)和資本路徑都是一個(gè)重大的影響。

多年以來,中國電子商務(wù)市場(chǎng)向來以低價(jià)吸引消費(fèi)者眼球,8月14日,京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上發(fā)出“京東大家電三年內(nèi)零毛利,保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”的挑戰(zhàn)書,隨后,蘇寧國美等各大電商紛紛回應(yīng)參戰(zhàn),次日,電商市場(chǎng)迎來了中國電商史上規(guī)模最大、最為慘烈的價(jià)格大戰(zhàn)。

背景

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從2006年開始,中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)零售額便呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng),2011年全年交易規(guī)模達(dá)到7666億元,2012年上半年全年交易規(guī)模為4964億元,雖然整體的增長(zhǎng)速度放緩,但整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模依然十分巨大。

然而,電商電光火石般的擴(kuò)張速度無法掩蓋大部分電商企業(yè)持續(xù)處于虧損狀態(tài)這一不爭(zhēng)的事實(shí)。下面讓我們來看看,本次價(jià)格戰(zhàn)的三大主角京東、國美和蘇寧的最近的營收狀況:2011年,京東凈虧損13億元,毛利率僅為5.5%。蘇寧電器2012年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.44億元,同比下降29.49%,公司解釋業(yè)績(jī)下降原因?yàn)橥獠亢暧^環(huán)境影響和內(nèi)部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所致;搭建了庫巴網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城兩個(gè)電商平臺(tái)的國美電器,2012年上半年凈利潤更是出現(xiàn)虧損。

大部分電商企業(yè)都處于行業(yè)初期快速擴(kuò)張的階段,巨大的生產(chǎn)、物流建設(shè)成本無法避免。隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的放緩,資本市場(chǎng)對(duì)于電商的投趨于謹(jǐn)慎,各個(gè)電商都感覺到了不同程度的壓力,從2011年年底開始,各大廠商高舉低價(jià)大旗,瘋狂的搶占市場(chǎng)份額,電商價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

導(dǎo)火索

2012年8月14日,京東商城CEO劉強(qiáng)東從上午10點(diǎn)21分開始,連續(xù)發(fā)布24條微博作為戰(zhàn)書,稱京東大家電三年內(nèi)零毛利,保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上等信息,句句針對(duì)蘇寧國美。與此同時(shí),蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌與國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬均作出回應(yīng)表示迎戰(zhàn)。(責(zé)任編輯:admin)

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