從消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，“十一”線上一般比較淡，線下比較旺，因此電商黃金(1765.60,0.60,0.03%)周期間并未推出大規(guī)模促銷節(jié)后促銷

不過，10月、11月電商將進(jìn)入銷售情況最佳的兩個(gè)月，因此“十一”后，各路電商開始大做促銷專家觀點(diǎn)

京東等電商選擇“雙十”進(jìn)行大促銷，主要目的是搶占先機(jī)，分流阿里巴巴(微博)“雙十一”大促銷的用戶

“十一”黃金周，國(guó)內(nèi)電商集體沉默，除了滿減、返券外，并無(wú)大型促銷活動(dòng)。不過，在節(jié)后，包括京東、蘇寧、庫(kù)巴在內(nèi)的多家電商，紛紛推出了“雙十”促銷活動(dòng)。專家認(rèn)為，此舉意在提前搶占市場(chǎng)份額，避免在“雙11”與淘寶、天貓(微博)正面對(duì)決。

動(dòng)向：

電商節(jié)后再掀促銷大戰(zhàn)

國(guó)慶期間，各大電商集體沉寂。但昨日起，電商們又紛紛宣布加入“雙十”促銷大戰(zhàn)。

電腦數(shù)碼4折起、手機(jī)擊穿底價(jià)、家電讓利2.5億元……這是被京東稱為“沙漠風(fēng)暴”促銷活動(dòng)的廣告語(yǔ)內(nèi)容，此次促銷涉及電腦數(shù)碼、手機(jī)、家電、日用百貨、圖書音像、服裝服飾等品類，促銷時(shí)間為10月10日至11月11日。京東聲稱，促銷期間，千萬(wàn)種商品五折封頂，還有5000萬(wàn)禮券贈(zèng)送。

庫(kù)巴網(wǎng)(微博)則宣布，10月10日至12日，每日10點(diǎn)、15點(diǎn)、20點(diǎn)，超級(jí)半價(jià)，限量瘋搶，同樣包括家電、手機(jī)、電腦數(shù)碼、化妝品、家居等商品。

天貓則推出10月10日“手機(jī)雙十節(jié)”低價(jià)銷售手機(jī)，購(gòu)買返紅包。此外，10月8日至14日天貓保暖季全場(chǎng)包郵活動(dòng)，主打品類服飾基本是滿300減120，還有一些家紡、居家日用、汽車用品的促銷。

騰訊旗下的QQ商城、拍拍、易訊、國(guó)美電器(微博)網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)(微博)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)等電商也推出了各種5折封頂?shù)拇黉N優(yōu)惠活動(dòng)。

原因：

提前搶占“雙十一”商機(jī)

“十一大家都出去玩了，誰(shuí)會(huì)上網(wǎng)？這是消費(fèi)習(xí)慣的問題。”對(duì)于為何黃金周期間沒有推出大規(guī)模促銷活動(dòng)，京東一內(nèi)部人士告訴記者，“十一”線上一般都比較淡，線下比較旺。但該人士同時(shí)表示，下半年電商都在沖銷量，銷售高峰都在下半年，因此“十一”過后，各路電商就開始大做促銷活動(dòng)。

對(duì)于多家電商“十一”集體沉寂、節(jié)后又集體行動(dòng)的原因，電子商務(wù)專家魯振旺分析指出，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“雙十一”促銷戰(zhàn)中，淘寶、天貓聯(lián)動(dòng)機(jī)制就像海綿吸水一樣，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速地透支用戶消費(fèi)，因此京東、蘇寧、庫(kù)巴等電商選擇“雙十”進(jìn)行大促銷，等于是提前搶占了用戶資源，旨在分流“雙十一”的用戶。

有數(shù)據(jù)顯示，去年11月11日，阿里巴巴旗下天貓商城單日銷售額達(dá)33.6億元人民幣，央視財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論稱“這個(gè)交易紀(jì)錄是任何一個(gè)商圈都無(wú)法想象的”�；蛟S正因如此，今年各大電商不約而同提前一個(gè)月促銷，以免與阿里巴巴正面對(duì)決。

分析：

電商小促銷將呈常態(tài)化

對(duì)于電商未來(lái)的促銷趨勢(shì)，魯振旺分析說，電商平臺(tái)的“小促”，即滿減、返券等是常態(tài)化的行為，肯定會(huì)長(zhǎng)期保持。而“大促”則一般跟季節(jié)和節(jié)日有關(guān)，“從季節(jié)來(lái)看，最典型的就是服裝。夏裝還好，秋冬裝一旦進(jìn)行促銷，能吸引很多消費(fèi)者。”

魯振旺還指出，10月既是入秋關(guān)鍵月，又是服裝、百貨最佳銷售時(shí)期，因此電商一般都會(huì)選擇此時(shí)做促銷。“10月、11月是電商銷售情況最佳的兩個(gè)月。國(guó)慶大假剛剛過完，電商推出大促，能多占領(lǐng)一些市場(chǎng)份額。”