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騰訊電商內(nèi)斗？QQ網(wǎng)購(gòu)并入易訊

來(lái)源：21世紀(jì)網(wǎng)　作者：樊帆,俞小婷　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2012-11-23 09:13　

核心提示：此前，吳宵光在中國(guó)電子商務(wù)論壇上就曾表示，“整合”是騰訊電商今年的關(guān)鍵詞。在整合之年到來(lái)前，騰訊已經(jīng)低調(diào)完成了戰(zhàn)略布局。易迅網(wǎng)、好樂(lè)買(mǎi)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、珂蘭鉆石、一號(hào)店、凡客……現(xiàn)在這些B2C網(wǎng)站都已入駐QQ網(wǎng)購(gòu)。

本文章原標(biāo)題為《騰訊電商內(nèi)斗？2013年QQ網(wǎng)購(gòu)并入易訊》

報(bào)道獲悉騰訊電商在2013年3月將QQ網(wǎng)購(gòu)和易訊聯(lián)姻，而QQ網(wǎng)購(gòu)則會(huì)放棄自身的品牌，轉(zhuǎn)用易訊的品牌。

“騰訊電商有好幾支部隊(duì)，但都沒(méi)有沖鋒陷陣的經(jīng)驗(yàn)。” 一名不愿透露姓名的騰訊內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)網(wǎng)。

事實(shí)上，從今年5月開(kāi)始，騰訊電商就“沒(méi)閑著”。從調(diào)整組織架構(gòu)、接入支付寶、合作當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、收購(gòu)易迅網(wǎng)剩余20%股份、財(cái)付通出海……這家缺乏電商基因的互聯(lián)網(wǎng)“巨無(wú)霸”公司已經(jīng)做好了投入電商“硬仗”的準(zhǔn)備。

在騰訊電商獨(dú)立分拆之后，騰訊加快了電商自營(yíng)業(yè)務(wù)和開(kāi)放平臺(tái)的擴(kuò)張，但QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍和易訊電商各派系之間的斗爭(zhēng)仍存變數(shù)。

易訊成騰訊電商“救命”浮板？

在電商戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起之際，騰訊卻一直按兵不動(dòng)。有分析認(rèn)為騰訊無(wú)意發(fā)展電子商務(wù)，甚至有人稱(chēng)騰訊缺乏電商基因。

從騰訊今年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告看，騰訊電商收入超過(guò)7.5億元，占第一季度總收入的7.8%。而其中平臺(tái)收入6000萬(wàn)，剩下都是易迅。

最新公布的騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)的收入增幅顯著，比上一季度增長(zhǎng)32.2%，達(dá)到11.339億元，占2012年第三季度總收入的9.8%。

這或意味著，電商平臺(tái)對(duì)騰訊第三季度115.7億的總營(yíng)收貢獻(xiàn)了將近10%，地位與網(wǎng)絡(luò)廣告相當(dāng)。

騰訊方面認(rèn)為，收入增長(zhǎng)主要反映自營(yíng)業(yè)務(wù)交易量的增加，交易平臺(tái)的服務(wù)收入亦對(duì)增長(zhǎng)率有所貢獻(xiàn)。

然而，易訊網(wǎng)一直都是以自營(yíng)業(yè)務(wù)為主，雖然易訊方面并沒(méi)有公開(kāi)披露數(shù)據(jù)。但808街網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官，飯統(tǒng)網(wǎng)前營(yíng)銷(xiāo)副總在微博上表示，易訊的平均毛利有3.5%左右。

騰訊方面的內(nèi)部人士向21世紀(jì)網(wǎng)透露：“3.5%的毛利率算高的，易訊的毛利估計(jì)在1.5%-3%之間。”

由此看來(lái)，騰訊的在第三季度電商交易收入增幅顯著，很可能一大部分來(lái)自于易訊網(wǎng)的貢獻(xiàn)。

易迅網(wǎng)，這個(gè)收編回來(lái)的孩子，因受益8.15、雙11等多波電商促銷(xiāo)，在ALEXA排名已上漲近700位。

從2006年起，騰訊方面大力推廣自營(yíng)平臺(tái)——拍拍、QQ商城、QQ網(wǎng)購(gòu)，如今收編回來(lái)的“孩子”——易迅網(wǎng)卻更獲寵愛(ài)，讓人驚訝不已。

專(zhuān)注3C垂直電商領(lǐng)域、日均近2000萬(wàn)營(yíng)收的易訊網(wǎng)，開(kāi)始在騰訊各系電商部隊(duì)的內(nèi)部PK中初露鋒芒。(責(zé)任編輯：admin)

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