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支付盜版攔路 視頻收費(fèi)難

來源:大洋網(wǎng)-廣州日報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-12-11 15:22 
核心提示:行內(nèi)人士透露,單個(gè)網(wǎng)站購買獨(dú)家熱播劇太貴,自己消化不了,就需要分銷或者是換劇,換劇本質(zhì)也是做攤銷,比如某網(wǎng)站買一部劇花了兩千萬元,然后跟另外一個(gè)網(wǎng)站去換一個(gè)同檔次的劇,那么該網(wǎng)站的成本就變成了一千萬元,這實(shí)際上拉低了成本。

有視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人稱用戶收費(fèi)僅占網(wǎng)站營收1%。一些視頻網(wǎng)站日前透露正對網(wǎng)絡(luò)電影或電視進(jìn)行收費(fèi)嘗試,要讓用戶像看電影、有線電視一樣,心甘情愿為高品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi),比如一些“好萊塢大片”收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是單部5~8元。視頻收費(fèi)舉措引起較大爭議,有視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說,國內(nèi)支付不通暢加上盜版問題,真正能在網(wǎng)上付費(fèi)看電影的用戶少得可憐,只有1%收入來自向用戶收費(fèi)。有專家說,收費(fèi)模式是一個(gè)挑戰(zhàn),被用戶接受需要長時(shí)間的市場培育。

難點(diǎn)一:支付通道不暢 續(xù)費(fèi)率不到30%

近日媒體報(bào)道稱,有電視廠商和視頻網(wǎng)站在業(yè)界率先聯(lián)手推行付費(fèi)觀看電視或電影。合作方之一的優(yōu)朋普樂董事長邵以丁稱,要讓用戶像看電影、用有線電視一樣,心甘情愿為高品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。比如一些“好萊塢大片”,目前收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是單部5~8元,此外也提供包月和包年的形式。

實(shí)際上,廣電、電信以及視頻網(wǎng)站一直在嘗試付費(fèi)收看,但并不成功。“我們網(wǎng)站營收的99%仍來源于廣告,只有1%的收入來自向用戶收費(fèi)。”愛奇藝CEO龔宇對本報(bào)記者說,付費(fèi)已經(jīng)嘗試了近兩年,但一直沒有突破。他總結(jié)說,收費(fèi)的第一大障礙是支付,第二大障礙是盜版。

他認(rèn)為,即便部分用戶愿意掏錢觀看,但支付還是個(gè)頭疼的問題。龔宇舉例說,國外付費(fèi)影視節(jié)目的支付方式通常是包月,用戶注冊以后從第二個(gè)月開始自動(dòng)從銀行卡上扣費(fèi)。但在中國,銀行跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間沒有這種商務(wù)模式,雖然是包月,但每個(gè)月仍需要用戶單獨(dú)付費(fèi),導(dǎo)致續(xù)費(fèi)率低很多。“國外的續(xù)費(fèi)率總在90%以上,但在國內(nèi),每月經(jīng)過人工重新在網(wǎng)上做一次支付的續(xù)費(fèi)率不到30%。”他說。

除此之外,國外銀行卡在網(wǎng)上收費(fèi)的流程相當(dāng)健全,但在中國,整個(gè)流程都沒有建立起來,加上用戶持有各種不同銀行卡,所以導(dǎo)致銀行做網(wǎng)上支付的綜合成本特別高,太多人因?yàn)殂y行網(wǎng)上支付的問題放棄了,第三方支付方式也繞不過這些。他說,愛奇藝的數(shù)據(jù)顯示,有意愿點(diǎn)網(wǎng)上支付購買會員服務(wù)的用戶,其中只有不到10%最后支付成功。(責(zé)任編輯:admin)

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