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電商和傳統(tǒng)零售進入競合時代

來源:北京商報 作者:劉宇,邵藍潔 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-12-24 09:20 
核心提示:線上線下融合也將催生零售模式變革。周晴認為,目前百貨業(yè)最大的阻礙是聯(lián)營模式造成的利潤微薄。從長遠考慮,自營模式將成為百貨業(yè)破解低利潤困局的一大對策。同時,線上線下融合也可能使“以銷定產(chǎn)”模式成為零售業(yè)發(fā)展的新方向。

從輕視到正視,傳統(tǒng)零售(店商)與電商的思維轉(zhuǎn)變催生零售業(yè)新格局的形成。在昨日舉行的2012年度北京商業(yè)高峰論壇上,電商與傳統(tǒng)零售兩大業(yè)態(tài)高管首度齊聚一堂,就各自觀點進行激烈交鋒。王府井百貨集團副總裁周晴在論壇上表示,斥資億元進軍電商,就是對線上渠道的思路改變。電商企業(yè)負責人則表示,在日常的運營中將學習傳統(tǒng)零售的優(yōu)勢。借人之長補己之短成了線上線下大佬的共同思維。

電商:借鑒實體經(jīng)驗盈利可期

電商在過去一年的風起云涌,非但沒有沖昏他們的頭腦,反而讓其開始更加理性地審視未來的發(fā)展之路。凡客誠品V+商城首席執(zhí)行官崔曉琦認為,電商現(xiàn)在都想持續(xù)發(fā)展,并且回歸零售業(yè)的本質(zhì),不希望再“燒錢”。“一個是線下的銷售渠道,一個是線上的銷售渠道,最終都是零售。”

目前,不少電商企業(yè)在瘋狂“燒錢”后,都開始向傳統(tǒng)零售取經(jīng)。易迅網(wǎng)副總裁鄒志俊說,現(xiàn)有的電子商務公司要努力學習傳統(tǒng)公司優(yōu)秀的供應鏈管理能力。

業(yè)界認為,在現(xiàn)有模式下,如果不能走出一條新路,電商盈利可望而不可即。在北京蘇寧總經(jīng)理侯恩龍看來,線上渠道對資金的大量需求不僅僅是廣告,還有信息和物流。“廣告在電商運營的投入占比約5%-8%,物流投入與之相比絲毫不低。如果這兩個不解決,電商想盈利非常困難。”

傳統(tǒng)零售:從渠道到戰(zhàn)略重點

作為零售市場的主要組成部分,傳統(tǒng)零售企業(yè)也開始重新思索線上之路。周晴表示,王府井百貨已對線上平臺的建設進行了戰(zhàn)略性創(chuàng)新和策略性調(diào)整,“原來我們只是把電商掛靠在雙安商城運營,現(xiàn)在我們專門出資設立了電子商務公司來運行”。(責任編輯:admin)

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