在去年5月18日，騰訊電商控股公司宣布獨立運營之際，其電商業(yè)務下轄QQ音樂曾引起了業(yè)界廣泛關注。當時，騰訊電商CEO吳宵光在一封內(nèi)部郵件中曾指出，基于Amazon在數(shù)字圖書、音樂和視頻業(yè)務上有效地利用已有平臺整合數(shù)字內(nèi)容、終端的商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)造了巨大價值，騰訊電商也將會積極發(fā)展數(shù)字類業(yè)務。如今，基于這一戰(zhàn)略構(gòu)想的產(chǎn)品已經(jīng)浮出了水面。

11日，騰訊電商旗下的綜合購物網(wǎng)站易迅網(wǎng)在新推出的易迅發(fā)現(xiàn)頻道中發(fā)布了一款由QQ音樂和國際頂級無線Hifi系統(tǒng)供應商Sonos聯(lián)合打造的無線高保真音箱。來自手機、Ipad、電腦等任何終端的QQ音樂用戶都可以通過無線控制技術來遙控這款音箱進行高清音樂的播放，這也使騰訊成為了國內(nèi)首家試水云端內(nèi)容服務和硬件制造廠商相結(jié)合的電商企業(yè)。

Kindle的誘惑

談及內(nèi)容服務和硬件的結(jié)合，其代表顯然是國際電子商務巨頭亞馬遜旗下的kindle產(chǎn)品。通過無線網(wǎng)絡用戶可以用kindle購買、下載和閱讀電子書、報紙、雜志、博客及其他電子媒體。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計，2012年亞馬遜所有的Kindle產(chǎn)品銷量將達到3170萬臺，硬件銷售總額預計為42.8億美元，內(nèi)容銷售額預計達到51億美元，占比亞馬遜總營收很大部分。

亞馬遜的這種創(chuàng)新模式也讓國內(nèi)的不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了數(shù)字圖書、數(shù)字音樂、電子游戲等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與硬件相結(jié)合的巨大市場機遇，預計到2015年全球數(shù)字音樂的收入將達到86億美元，但這僅是數(shù)字內(nèi)容所創(chuàng)造的價值，并未包括龐大的終端硬件市場。

在此誘惑下，阿里巴巴、京東和蘇寧都在最新的組織架構(gòu)調(diào)整中成立數(shù)字音樂等內(nèi)容部門，但他們相比騰訊電商來說依然還有一定差距。

來自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示，目前QQ音樂每月有超過2.5億PC活躍用戶和5千萬移動終端用戶，覆蓋了一半以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，在同等模式中遙遙領先。更為重要的是，由于長期以來堅持正版化的路線，目前QQ音樂平臺上的上百萬首歌曲都獲得了制作公司或唱片公司的正版授權(quán)，這也為和硬件廠商的合作掃清了最后一道障礙。

據(jù)悉，目前QQ音樂已經(jīng)推出了一個名為Qplay的智能音箱解決方案，宣布與音響、汽車、電視等所有能承載音樂的廠商合作，通過開放API（應用程序接口），支持各種終端設備無線播放手機上的QQ音樂，同時借助騰訊旗下的易迅和QQ網(wǎng)購等電子商務平臺進行推廣和銷售。

目前已經(jīng)并計劃參與Qplay計劃的廠商已經(jīng)包括了Sonos、DENON Marantz、羅技、飛利浦、福特、通用、TCL等10余家國內(nèi)外知名企業(yè)。

從內(nèi)容植入到無線控制

不過雖然在產(chǎn)品理念和戰(zhàn)略構(gòu)想上與Kindle非常類似，但騰訊電商的操作模式卻與kindle不盡相同。kindle采取的是一種內(nèi)容植入的模式，也就是說將內(nèi)容內(nèi)置在了產(chǎn)品當中，而QQ音樂與硬件的結(jié)合更多是采用無線控制的方式，消費者可以通過手機、Ipad、筆記本、平板電腦等移動設備發(fā)出指令來遙控音箱的運行。

QQ音樂的負責人表示，無線控制的模式顯然是一種更加開放的技術手段，與此帶來的好處也是顯而易見的。首先從可擴展性上來說，無線控制將單一硬件產(chǎn)品變成了多終端的更多可能。其次采用無線控制模式，音響、家電等終端只要裝上特殊的智能芯片，就可通過Qplay連接上QQ音樂，不像kindle一樣是個受限的平臺。

以QQ音樂與SONOS音響的合作為例，手機QQ音樂與SONOS音響處在同一個WIFI環(huán)境時，兩者可以很方便地相互識別配對，讓音響直接播放QQ音樂列表中的任何音樂。而且無線技術的應用不僅使得傳輸中能夠保證高質(zhì)量的音色，而且SONOS音響可以分步在家庭中的不同房間，音質(zhì)更加立體和富有層次。

這個設想也同樣應用在了電視和汽車當中，用戶可以很方便地在TCL智能電視上播放QQ音樂曲庫中的數(shù)百萬首歌曲和MV。與福特汽車的合作，則是通過一個接口將手機與汽車系統(tǒng)聯(lián)系起來，進而將手機QQ音樂中的歌曲通過車載音響播放出來。(責任編輯：admin)