國美式微:電商業(yè)務(wù)仍是累贅 門店裁員降低內(nèi)耗
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3月28日消息,在阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)轟轟烈烈的鬧革命的時候,國美也在暗自發(fā)力,不過,相比之下,國美更像是一支沒有首領(lǐng)的軍隊散漫行進。近日,國美公布了2012年度業(yè)績。這份并不好看的財報,更彰顯了國美與蘇寧的差距加大,其在中國家電連鎖市場的話語權(quán)也日漸削弱。
國美日漸式微:電商依舊是累贅 發(fā)力太晚難敵對手
25日,國美財報數(shù)據(jù)顯示,國美電器2012年銷售收入約人民幣478 .67億元,相比2011年同期598 .21億元下降20%。
業(yè)績公布后,26日國美電器股價未受太多影響,收盤報0 .89港元,微漲2 .3%。國美對其業(yè)績也很樂觀,稱“通過調(diào)整戰(zhàn)略,部份措施于去年下半年初見成效。”
但不得不說,國美輝煌難再,日漸式微。
由于受銷售下滑、運營成本上升以及電子商務(wù)投入影響,國美電器整體虧損5 .97億元,2011年同期盈利18 .4億。“美蘇”兩大傳統(tǒng)家電連鎖差距由此拉大:去年蘇寧凈利潤同比下滑44 .37%,但仍有26 .82億元盈利,營收則約為國美的兩倍。
并且,電商方面仍是最大包袱。去年國美電商虧損率達15%~20%,分攤至上市公司的虧損約5億元,接近虧損總額。
據(jù)《南方都市報》報道稱,國美首席財務(wù)官方巍坦言,去年國美電子商務(wù)銷售只完成60億元目標中的八成,主要由于電子商務(wù)業(yè)務(wù)現(xiàn)處于探索期,今年則要探索盈利道路。
去年底,國美完成了對旗下國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大平臺的后臺整合,將國美網(wǎng)上商城更名為國美在線,國美希望通過線上線下采購平臺的共享和物流售后平臺的共享,降低線上采購成本和物流售后成本,以此來提升電子商務(wù)利潤。
國美希望通過打通線上線下供應(yīng)鏈,力爭今年實現(xiàn)電商盈利。未來三年,電商將占國美集團總銷售額的20%-30%。方巍預(yù)期,今年國美電商業(yè)務(wù)會錄得單月盈利,并將虧損率控制在個位數(shù)。“今年仍會在有盈利的前提下擴大電子商務(wù)規(guī)模,預(yù)計直至2015年公司電子商務(wù)銷售可達300億元。”
然而,業(yè)內(nèi)人士認為國美發(fā)力太晚,已經(jīng)難以與競爭對手角逐。
電子商務(wù)分析師魯振旺指出,國美雖也在兩線發(fā)展,但是無論是線下的改造還是線上的發(fā)展,都有些落后于蘇寧,更落后于其他電子商務(wù)平臺的發(fā)展。
在家電行業(yè)觀察家梁振鵬看來,國美已經(jīng)錯過了發(fā)展電子商務(wù)的最佳時機。他說,2010年國美開始做自己的網(wǎng)上商城,又收購了庫巴購物網(wǎng),都是以3C類的產(chǎn)品銷售為主,首先自己有一個競爭,營銷推廣和各種資源的聚焦方向不能集中。(責任編輯:admin)
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