4月24日消息，團購導航網站團800今日發(fā)布《2013年3月中國團購市場統(tǒng)計報告》，報告顯示，今年3月份團購成交額再創(chuàng)歷史新高，達到23.4億元，環(huán)比上月增長16.5%，同比去年3月增長35.2%。

報告顯示，月度購買人次繼2月份因春節(jié)原因下降后，本月重回4000萬量級，達到4147萬，環(huán)比增長12.9%；同時，3月在售團單數量也繼續(xù)升高，達35.3萬期，環(huán)比上漲12.5%，同比去年上漲超過1倍。此外，通過對各品類團購產品價格的連續(xù)跟蹤，反映整體價格漲跌的團購生活指數在今年3月達到140.6，而去年3月該指數為118，也就是說這一年團購再次漲價近兩成，已超過同期CPI消費物價指數2.1%的同比漲幅。

業(yè)內專家指出，對團購漲價意義需要兩面看，一方面國內團購行業(yè)已從燒錢搶市場過渡至穩(wěn)定求發(fā)展的階段，商戶和網站都需要以合理的毛利來保證長期健康發(fā)展，另一方面手機買團購及引發(fā)的“免預約”團購興起，也使得團購變身為即需即買、即買即用的隨身優(yōu)惠券，用戶的消費心態(tài)也從一味找尋最便宜轉變?yōu)樽非罂旖荼憷�的實惠體驗。

一季度成交額達66.7億元

據團800連續(xù)統(tǒng)計，團購2013年第一季度總體成交額達到66.7億元，同比去年第四季度上漲14.8%。3月份以23.4億元再次達到歷史新高，同時這也是國內團購自去年12月以來，連續(xù)第4次月度成交額超過20億元，而在去年僅有8月和12月超過20億元。

通過歷史數據可以發(fā)現(xiàn)，團購月度成交額有三個比較關鍵的時刻，2011年7月之前，團購是“億元時代”，月度成交額平均在10億元以下；在2012年12月之前，團購月度成交額平均在20億元以下，僅在2012年8月份以21.1億元的成交額突破20億元，此階段的團購是“10億元”時代；2012年12月以來，團購行業(yè)已經穩(wěn)步邁入“20億元時代”，通過市場的整體成長記錄分析，團購月度成交額出現(xiàn)反復的可能性也相對較小。

對此，業(yè)內專家分析，團購自去年下半年開始，逐步度過野蠻生長和惡性競爭階段，市場環(huán)境逐漸回歸理性，團購網站也更加重視精細化運營和服務質量的提升。隨著智能手機和移動互聯(lián)網的發(fā)展，使得團購進入新的發(fā)展階段，尤其是“無需預約”型團購比例的逐步提升，使得用戶通過手機即團即用成為了現(xiàn)實，手機團購成為了市場增長的增速引擎。

目前數據來看，移動互聯(lián)網在今年進入爆發(fā)增長階段，手機團購在主流團購站的月成交額中已接近30%，與地理位置密切相關的本地服務類團購亦將藉此在生活電商領域中升級提速，有望躍過月成交額“30億元”的新門檻。

優(yōu)質商戶品牌效應明顯

報告指出，在團購整體市場保持高速增長中優(yōu)質商戶的強大吸金實力對整體成交額的貢獻明顯。據團800統(tǒng)計，3月份成交額大于1萬元的優(yōu)質商戶開團期數只占整體比例的12.4%，而用戶購買人次的比例為69.7%，成交額比例更是達到71.9%。

因此，優(yōu)質商戶占有率將成為大型團購網站今年實力較量的又一個重要指標。業(yè)內專家分析，在排名前5位的團購網站整體市場份額將近9成的情況下，對優(yōu)質商戶的爭奪將有助于提高消費者對團購網站的信任和選擇偏好，同時這部分團單因為有商戶品牌的加持而具備一定的品牌溢價空間，這對于急需提高毛利的團購網站而言，等于是有票房保證的吸金大制作；需要看到一二線城市團購市場出現(xiàn)增長乏力情況，再加上消費者基于實時位置即刻團購的新趨勢，團購網站商戶覆蓋度將與優(yōu)質商戶占比成各家網站殊死較量的兩大評估標準。

團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析指出，團購市場從3年前的興起、喧鬧、過度競爭逐漸回歸平靜，為拓市場搶用戶的燒錢貼錢行為已大大減少，團購網站從2012年開始重視健康合理的毛利率來確保自身具備盈利能力；而消費者對于團購漲價也并非完全不可接受，整體消費心態(tài)已經從瘋搶絕無僅有的特價，變成在多種優(yōu)惠方式中自行選擇。

比如需要預約的低價團購、即買即用的優(yōu)惠套餐、更靈活的代金券。隨著手機客戶端逐步普及，消費者如同手持遙控器可以更加聰明自由的選擇，以放棄一味的低價格換來了更多快捷和便利。