微信的下一步會(huì)怎么走？這個(gè)答案正在逐漸清晰：伴隨微信支付即將出現(xiàn)在微信5.0版本中，一切關(guān)于微信商業(yè)化的猜想都有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的支柱。

就在昨日騰訊合作伙伴大會(huì)上，微信產(chǎn)品部助理總經(jīng)理曾鳴公布了微信5.0版本將會(huì)做出的調(diào)整。他在微信專場(chǎng)分論壇上用了極為罕見(jiàn)地肯定口吻向開發(fā)者介紹，“微信5.0版肯定會(huì)推出微信自己的支付，叫做微信支付。”很多人可能沒(méi)有注意到的是，曾鳴所在職位負(fù)責(zé)的主要工作即微信開放平臺(tái)建設(shè)及商業(yè)化執(zhí)行工作。

雖然會(huì)場(chǎng)上并未看到關(guān)于微信支付功能具體形態(tài)和操作方式的詳細(xì)介紹，但微信團(tuán)隊(duì)對(duì)該功能戰(zhàn)略上的定位是，實(shí)現(xiàn)線下到線上的閉環(huán)。這意味著微信支付作為一個(gè)獨(dú)立的支付產(chǎn)品，不僅能實(shí)現(xiàn)微信公眾賬號(hào)內(nèi)的支付功能，比如話費(fèi)充值、火車票和飛機(jī)票購(gòu)買、數(shù)字內(nèi)容或虛擬物品消費(fèi)等，還可以讓用戶在其它應(yīng)用中或者在線下產(chǎn)生購(gòu)買行為時(shí)利用微信完成支付。

在微信的商業(yè)化路線中，微信支付將托起包括公眾賬號(hào)、游戲平臺(tái)、虛擬內(nèi)容、O2O服務(wù)等一系列產(chǎn)品和功能的變現(xiàn)依據(jù)。

微信商業(yè)化先遣隊(duì)：公眾賬號(hào)

移動(dòng)端的社交通訊應(yīng)用已經(jīng)被認(rèn)為是新一代的社交平臺(tái)。在這個(gè)市場(chǎng)上，無(wú)論是中國(guó)的微信、日本的Line、還是韓國(guó)的KakaoTalk都以過(guò)億的用戶量成為支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第三方服務(wù)的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。

可相比于國(guó)外其它社交通訊應(yīng)用快速啟動(dòng)以游戲、表情、主題以及其它內(nèi)容銷售為核心的商業(yè)化策略，微信針對(duì)自身產(chǎn)品的定位以及平臺(tái)價(jià)值，卻首先主打公眾平臺(tái)以吸引第三方開發(fā)者，并借此實(shí)現(xiàn)微信和第三方服務(wù)的商業(yè)化價(jià)值。

在微信5.0的新調(diào)整中，官方一直強(qiáng)調(diào)微信不是一個(gè)用來(lái)群發(fā)消息的營(yíng)銷賬號(hào)，而是一個(gè)以溝通為基礎(chǔ)形成互動(dòng)關(guān)系，在互動(dòng)關(guān)系成立之后形成一種服務(wù)的定制。比如以“招商銀行信用卡中心”公眾號(hào)為代表的，用戶綁定信用卡后，可以借助該公眾賬號(hào)實(shí)現(xiàn)賬單查詢和還款等功能。

為了防止微信陷入垃圾信息對(duì)用戶形成轟炸的不良體驗(yàn)中，微信官方一次又一次地將各種提供服務(wù)為代表的微信公眾賬號(hào)作為其它開發(fā)者學(xué)習(xí)的對(duì)象。在產(chǎn)品功能上，微信5.0對(duì)公眾賬號(hào)的調(diào)整，即訂閱賬號(hào)和服務(wù)賬號(hào)的分類也是優(yōu)化公眾平臺(tái)的策略之一。

唯有形成以“服務(wù)”為核心的公眾賬號(hào)形象，微信支付的接入才能實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)價(jià)值。因?yàn)�，一個(gè)獲得用戶信賴的平臺(tái)，無(wú)論是提高交易率還是擴(kuò)大支付所適用的場(chǎng)景都是基礎(chǔ)條件。

在騰訊的開放平臺(tái)戰(zhàn)略中，微信即將占據(jù)重要的地位。這個(gè)地位的體現(xiàn)在騰訊總裁劉熾平的合作伙伴大會(huì)演講中有所暗示。他提到，為了實(shí)現(xiàn)合作伙伴應(yīng)用在移動(dòng)端的變現(xiàn)問(wèn)題，支付體系將延伸到移動(dòng)端。

此時(shí)推出的微信支付將成為實(shí)現(xiàn)這一規(guī)劃的產(chǎn)品之一。而在另一個(gè)層面，為了讓真正獲得收入的合作伙伴不再僅僅局限于游戲和娛樂(lè)類應(yīng)用，騰訊的多元化路線中，即媒體、電商和生活服務(wù)等垂直領(lǐng)域的服務(wù)都將獲得騰訊開放平臺(tái)重點(diǎn)扶持的對(duì)象。微信公眾平臺(tái)上服務(wù)于各個(gè)領(lǐng)域的公眾賬號(hào)則恰好實(shí)現(xiàn)了這個(gè)服務(wù)想要達(dá)到的目標(biāo)。(責(zé)任編輯：admin)