瘋狂的雙11給實體賣場敲響警鐘
讓無數網民瘋狂的阿里巴巴雙十一活動近日落下大幕。支付寶交易總額最終定格在350億元，總成交筆數1.71億。這不但刷新去年“雙十一”創(chuàng)下的１９１億元的紀錄，相當于中國日均社會零售總額的5成。
這是個瘋狂的數據，看到這樣的數字，誰還能再無視電子商務對傳統(tǒng)零售業(yè)帶來的挑戰(zhàn)？畢竟，消費者的消費能力是相對有限的，如果集中在天貓等電商網站釋放，實體賣場的生意必然遭到沖擊。顯然以阿里為代表的電商企業(yè)已經像傳統(tǒng)賣場敲響警鐘。
以電商為代表的互聯網，不斷用強有力的事實敲響傳統(tǒng)賣場的警鐘甚至喪鐘。剛剛落幕的雙11瘋狂購物節(jié)中，僅阿里巴巴一家成交額就破350億元，2013年9月中國消費品零售總額20653億，日均688億元。也就是說，中國網民在天貓雙11的一天的花費是全國人民日均總花費的一半。
不可忽視的是，當網民數量越來越多（今年7月的數字是5.91億），再經過雙11這樣的網購狂歡節(jié)的訓練，他們越來越多開始習慣網購這樣便捷又省錢的消費方式。而傳統(tǒng)商業(yè)卻因為地產價格不斷飆升以及自身商業(yè)模式問題導致的庫存增加，占用大量資金，早晚會面臨生死存亡的危機。
面對這樣的危局，我們看到傳統(tǒng)賣場和企業(yè)不僅沒有研究和適應這種變化，不去創(chuàng)新，不去真正關注消費者，反而采取聯合抵制的策略，試圖守住行業(yè)多年來達成的利潤同盟潛規(guī)則。問題是，最終決定這場戰(zhàn)斗的力量是消費者，消費者看到網上有大量質優(yōu)價廉的同類商品（淘品牌），為何要再去選擇價格昂貴的線下賣場？
電商已經在深刻地改變著傳統(tǒng)零售業(yè)的格局，如果再不去“觸網”很多生意就難以為繼。國美蘇寧等實體賣場已經去自己建立網絡銷售渠道，而這次雙11以銀泰為首的傳統(tǒng)賣場和品牌商也已經在嘗試O2O的玩法，主動融合到電商這股改變格局的力量中，尋找新的轉機，這才是真正有遠見的做法。
(責任編輯：韓杰)
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