12月4日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)新浪官微發(fā)出一條微博，以一篇檄文配郵件截圖指出阿里公關(guān)給微信制造負(fù)面新聞，并呼吁阿里“和我們一起站在陽(yáng)光下，堂堂正正地用產(chǎn)品一較高下”。

這也被圈內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊與阿里正式宣戰(zhàn)。事實(shí)上，在此之前，阿里與騰訊就已經(jīng)多次“擦槍走火”。今年8月，淘寶就屏蔽了淘寶賣家工具的接口，使得賣家無(wú)法在微信內(nèi)建立自己淘寶店鋪的一站式購(gòu)買方案，微信用戶也失去了直接訪問(wèn)淘寶的可能。

在記者看來(lái)，騰訊推出的微信5.0版本接入的微信支付，或許就是刺激到阿里敏感神經(jīng)的導(dǎo)火索，它也正在逐漸形成對(duì)阿里最直接和最大的威脅。

接下來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈，騰訊禁止了第三方應(yīng)用的外鏈跳轉(zhuǎn)，阿里推出自有的即時(shí)通信來(lái)往叫板微信。

這場(chǎng)被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭最高戰(zhàn)役的“雙馬對(duì)決”，也有人戲稱為“阿Q大戰(zhàn)”，本質(zhì)還是阿里和騰訊雙巨頭基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)電子商務(wù)端口之爭(zhēng)，并且2014年還將繼續(xù)。

微信模式“彎道超車”

2013年，以微信為平臺(tái) 、財(cái)付通為開(kāi)路先鋒，在電商領(lǐng)域一直被阿里壓著的騰訊，迎來(lái)了彎道超車的機(jī)會(huì)。

在記者看來(lái)，阿里在無(wú)線移動(dòng)端的玩法還是延續(xù)PC端的戰(zhàn)略：阿里造一個(gè)水庫(kù)，把流量和水引進(jìn)了，商戶要釣魚(yú)的話，需要向此平臺(tái)購(gòu)買撈魚(yú)的工具。

這種玩法最大的問(wèn)題在于，商家只是淘寶和天貓購(gòu)物中心的店鋪，一旦其離開(kāi)上述平臺(tái)，自己與買家溝通的渠道便全斷了。

讓阿里沒(méi)有想到的是，兩年前那個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為或許是騰訊再造一個(gè)移動(dòng)版的IM如今可以干越來(lái)越多的事情，甚至成為外界認(rèn)為可能撼動(dòng)阿里帝國(guó)牢不可破的電商地位。

在記者看來(lái)，微信依然是一個(gè)不成熟的平臺(tái)，但卻給了這些中小賣家很大的期待和幻想。

最根本的是商戶思想的改變。在PC時(shí)代，商家對(duì)于電商的心態(tài)普遍過(guò)于糾結(jié)，一方面，他們認(rèn)為電商沖擊傳統(tǒng)渠道的利益，另一方面，在各大電商渠道，商家的客戶信息、買家行為數(shù)據(jù)分析都只是停留在大平臺(tái)之內(nèi)。

因此，對(duì)于傳統(tǒng)廠商來(lái)說(shuō)，電商依然是一個(gè)清理庫(kù)存的“下水道”。但是，微信時(shí)代商家卻轉(zhuǎn)化了思路，愿意拿出“微信價(jià)”，用特殊的優(yōu)惠來(lái)支持用戶在微信上消費(fèi)。

《商業(yè)價(jià)值》總編張鵬認(rèn)為，電商的本質(zhì)，就是更高效連接客戶的模式，這個(gè)模式的關(guān)鍵數(shù)據(jù)是轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)以及流量獲取成本。以前流量成本掌握在幾個(gè)大的平臺(tái)，比如阿里、百度手中，企業(yè)大體上只能依靠這些平臺(tái)上的各種方式來(lái)購(gòu)買流量，自己能做的就是把轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)提升上去。

張鵬認(rèn)為，微信帶來(lái)的變化是，讓廠商開(kāi)始意識(shí)到一個(gè)新的工具可以讓自己直接到達(dá)用戶，自己日常的運(yùn)營(yíng)信息和優(yōu)惠活動(dòng)也并不需要像以前一樣購(gòu)買流量和平臺(tái)廣告的高成本來(lái)獲取，這種連接似乎比以前有更大機(jī)會(huì)獲得單次流量轉(zhuǎn)化，此外，企業(yè)還獲得了與用戶的“長(zhǎng)期連接權(quán)”。

一旦微信向商家開(kāi)放更多的“連接能力”，阿里有可能被這種新的模式切斷其多年來(lái)掌握的流量和對(duì)商戶的連接能力。

這對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，顯然很難接受。畢竟2014年阿里的主要任務(wù)之一是IPO，而上市賣點(diǎn)依然是B2C概念。因此，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，2014年首要任務(wù)是拿下移動(dòng)市場(chǎng)。

勝負(fù)難測(cè)

這場(chǎng)雙馬對(duì)決接下來(lái)如何演繹，或許是所有人都拭目以待的。

從目前來(lái)看，來(lái)往、手機(jī)淘寶、支付寶錢包是阿里系向移動(dòng)端進(jìn)攻的三把利劍。

據(jù)記者觀察，阿里明年的重點(diǎn)戰(zhàn)略還是在無(wú)線端發(fā)力，而與騰訊糾纏的領(lǐng)域則是來(lái)往。

回頭看微信的策略：用戶的私人關(guān)系通過(guò)朋友圈來(lái)實(shí)現(xiàn)，而賣家和買家的關(guān)系通過(guò)訂閱的公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而來(lái)往似乎并不想把賣家和買家的商業(yè)關(guān)系復(fù)制到來(lái)往上，那么突圍點(diǎn)在哪？2014年或許才能有答案。(責(zé)任編輯：韓杰)