文章原標(biāo)題為《微信暗戰(zhàn)雙12 騰訊繼續(xù)遭大行哄抬》

今天是在內(nèi)地興起僅一年的網(wǎng)購節(jié)日——“雙12”。今年“雙12”最明顯的一個(gè)變化是手機(jī)購物時(shí)代真正到來，騰訊控股（00700.HK）旗下微信和阿里巴巴旗下淘寶在電商領(lǐng)域之爭因此備受關(guān)注。

雖然港股昨日大幅下挫，而且恒生指數(shù)創(chuàng)出近一個(gè)月來的最大單日跌幅，但騰訊股價(jià)依然升勢不減，昨日更逆市上漲1.8%收報(bào)474.6港元，再創(chuàng)收市新高。由于騰訊發(fā)展態(tài)勢迅猛而且股價(jià)走勢穩(wěn)健，多數(shù)大行和交易員都表示對其后市繼續(xù)看漲。 在今年“雙11”期間迅速崛起的易迅，將在“雙12”期間聯(lián)手多家企業(yè)推出“易迅+”合作戰(zhàn)略，其中最引人注目的是易迅與微信的合作。

據(jù)悉，在“雙12”期間，易迅微信的精選商品賣場將再度升級為微信商城，將在原有每天15款精選商品的基礎(chǔ)上新增一日一品、品牌特賣、禮品店等不同細(xì)分購物頻道。騰訊電商也于日前宣布，QQ網(wǎng)購在“雙12”期間將延續(xù)“1020瘋搶節(jié)”和“雙11”促銷時(shí)的“5折包郵”，此外還將聯(lián)合150多家品牌超過1萬件商品展開“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

業(yè)界將騰訊與易迅的聯(lián)手，視為是對抗電商巨頭阿里巴巴旗下的淘寶之舉。實(shí)際上，早在“雙11”期間，微信就推出了“精選商品”頁面，雖然只有 15款商品且頁面深藏在微信“我的銀行卡”選項(xiàng)下，但上線首日就取得了8萬訂單的不俗業(yè)績，半個(gè)月已完成20多萬筆訂單；11月28日，在此平臺(tái)上，15 萬臺(tái)小米手機(jī)在不到10分鐘內(nèi)便被搶購一空。

據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，面對目前供應(yīng)商加入微信賣場的興趣日漸增強(qiáng)，騰訊仍強(qiáng)調(diào)“重要的不是銷售規(guī)模，而是培養(yǎng)用戶微信購物的習(xí)慣，保證良好的用戶體驗(yàn)”。

騰訊微信不僅使淘寶支付寶如坐針氈，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為微信串聯(lián)起移動(dòng)電商、移動(dòng)支付等環(huán)節(jié)，更是威脅到了阿里巴巴的電商根本。為應(yīng)對微信帶來的沖擊，淘寶已加大力度用各種手段吸引用戶到手機(jī)終端上。據(jù)悉，淘寶在今年“雙12”的現(xiàn)金紅包將大部分放在手機(jī)淘寶上發(fā)放，其中搖一搖抽紅包、手指刮卡等都需要用手機(jī)完成，此外還有一系列手機(jī)上的專有秒殺商品。

至此，微信vs淘寶、馬化騰vs馬云的“雙12”電商暗戰(zhàn)已悄然上演。

實(shí)際上，騰訊股價(jià)穩(wěn)步走高除了是因?yàn)槭袌隹春抿v訊有望在“雙12”的電商暗戰(zhàn)中再創(chuàng)佳績外，公司近期透露出的基本面信息也十分給力。

公司主席馬化騰日前在出席深圳前海開發(fā)建設(shè)座談會(huì)時(shí)透露，騰訊已在前海成立多家公司，主要運(yùn)營方向?yàn)殡娮由虅?wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融，公司將投資百億巨資做大互聯(lián)網(wǎng)金融。另據(jù)悉，英國著名足球俱樂部曼聯(lián)近期頻繁接洽多家中國游戲巨頭，業(yè)界因此預(yù)期騰訊網(wǎng)游也有望染指曼聯(lián)的游戲開發(fā)。

據(jù)彭博信息統(tǒng)計(jì)，目前有近80%的分析員都給予騰訊“買入”或“跑贏大市”的投資評級，平均目標(biāo)價(jià)約為467港元，其中最為樂觀的目標(biāo)價(jià)高達(dá)570港元。

外資大行德銀在最新發(fā)表的研究報(bào)告中，調(diào)高對騰訊的投資評級，由之前的“持有”升至“買入”，同時(shí)大幅調(diào)高其目標(biāo)價(jià)，由原來410港元大幅上調(diào) 39%至570港元，相當(dāng)于預(yù)測公司動(dòng)態(tài)市盈率1.1倍，德銀還預(yù)騰訊在2014年至2016年的每股盈利復(fù)合增長率達(dá)32.8%（此前預(yù)測為 26.5%）。

德銀指出，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)將為2013年全年收入及純利分別貢獻(xiàn)54%及87%；在移動(dòng)產(chǎn)品方面，該行稱見證了微信及QQ手機(jī)游戲平臺(tái)的強(qiáng)大功能，不少游戲在iOS應(yīng)用程序在線商店上排名第一，意味著可實(shí)現(xiàn)用戶的雙線發(fā)展。德銀認(rèn)為，騰訊在移動(dòng)產(chǎn)品上表現(xiàn)及定位比在個(gè)人計(jì)算機(jī)更好，因其商業(yè)模式側(cè)重于價(jià)值鏈，由研發(fā)到分銷、再到最終用戶付款。鑒于騰訊手游素質(zhì)高及預(yù)期第三方游戲?qū)⒂诓痪玫膶�來參與其中，德銀認(rèn)為騰訊手機(jī)游戲的增長速度會(huì)相當(dāng)高。