阿里和央視都無法挽救新浪微博的八個原因
盡管新浪“傍”上了央視春晚,找到了阿里巴巴這樣強勢的“干爹”,卻似乎依然無法挽回用戶沉寂的趨勢。究竟是什么原因讓2013年日活躍用戶曾高達6000萬的新浪微博走向衰退?九哥綜合整理了以下8個原因,僅供評議。
1、微信沖擊 毫無疑問,微博出現(xiàn)這樣的局面,其中的一大原因就是微信崛起之后在不斷蠶食著微博用戶。
2、沒能保持簡潔 在 KPI 驅(qū)動之下,或者說在管理層的貪婪之下,新浪作繭自縛,微博團隊成功弄出來一大堆絕大多數(shù)用戶根本不用的功能,還耗費流量。
3、任由營銷煩擾用戶 新浪微博上,越來越多的抽獎信息、營銷內(nèi)容長期占據(jù)排行榜,接連不斷的給用戶發(fā)各種私信。就是這些營銷讓用戶不勝其煩,加速了用戶的流失。
4、成也大V敗也大V 在推廣初期,新浪通過邀請明星和知名人士成為微博“大V”,很快吸引了眾多草根用戶前來捧場。然而隨著政府整肅造謠,薛蠻子、秦火火事件過后,大V已開始慎言慎行。
5、失敗的增值服務(wù) 在吸引了超過5億用戶后,曾經(jīng)免費的新浪微博也開始通過收費提供增值服務(wù)。雖然號稱會員享受32項獨有服務(wù),但其中真正對用戶有用的服務(wù)屈指可數(shù),僅有“關(guān)注對象增加”“等級加速”之類的功能被廣大用戶認為比較實在。廣告照樣顯示,不管是 Web 頁面還是移動客戶端上同樣有廣告,各種騷擾信息照舊。
6、“干爹”終究不是親爹 在接受阿里巴巴的投資后,新浪微博似乎變成了淘寶的廣告發(fā)布渠道,變成了大一號的蘑菇街、美麗說,令用戶們不厭其煩。
7、“干爹”有了親兒子 更為好笑的是,“干爹”有了親兒子“來往”以后,微博又成功的把自己變成了來往的流量工具和新用戶入口,而來往則在加緊蠶食微博的用戶。
8、失去核心價值 而以上這些,知名自媒體人@Fenng將其歸結(jié)成一個問題,那就是新浪微博的初心和方向已經(jīng)失去,變成了沒有核心價值的產(chǎn)品。
(責(zé)任編輯:韓杰)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號
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