這是一家看起來普通的便利店，但它的背后卻對接著國內(nèi)幾乎所有的大型電商平臺。這樣的模式現(xiàn)在屢見不鮮，最接地氣的社區(qū)便利店正在成為那些看起來高大上電商平臺O2O化爭奪的焦點(diǎn)。

3月17日，京東集團(tuán)宣布與全國15個城市大約10000家便利店合作，這是繼去年京東與山西唐久集團(tuán)合作之后對便利店的又一波攻勢；支付寶和拉卡拉則走向了不同的節(jié)奏，幫助便利店提供方便的線上支付和購買成為它們的工作重點(diǎn)。

作為當(dāng)前零售行業(yè)中最為炙手可熱的業(yè)態(tài)，便利店的確值得電商平臺期待。近日中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的“中國城市便利店指數(shù)”顯示，2013年，全國26個城市的便利店門店平均增長率為30％，普遍高于傳統(tǒng)百貨及大型超市的開店速度。

便利店?duì)帄Z

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，O2O成為最受零售行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。電商渠道希望能夠通過自身的流量和數(shù)據(jù)優(yōu)勢成為傳統(tǒng)渠道的上游供應(yīng)商，將線上和線下統(tǒng)一成生態(tài)體系；而傳統(tǒng)銷售渠道則希望能夠利用電商企業(yè)的流量擴(kuò)充店內(nèi)品類，并且讓銷售體系運(yùn)轉(zhuǎn)更加迅速。

現(xiàn)在的O2O還正處于跑馬圈地的階段，無論阿里、騰訊還是京東，如何吸引更多用戶使用O2O才是當(dāng)務(wù)之急。誰是電商平臺進(jìn)軍線下的天作之合呢？巨頭們的答案是：便利店。

去年3月，亞馬遜中國與上海的全家便利店合作，上線了收貨自提業(yè)務(wù)。用戶在亞馬遜購買了商品之后，可以到全家便利店自提，既可以在線支付到線下店自提，便利店也支持現(xiàn)金、刷卡等貨到付款方式。

阿里巴巴切入便利店的方式是支付，支付寶先后與美宜家、紅旗連鎖、7-11等便利店合作，用戶在便利店消費(fèi)，可以通過支付寶進(jìn)行掃碼支付。數(shù)據(jù)顯示，目前，支付寶已經(jīng)支持20000家便利店。

電商平臺們?yōu)楹螌Ρ憷�店們傾注了如此之多的精力？京東首席物流規(guī)劃師侯毅對網(wǎng)易科技表示，便利店是本地生活中最接近消費(fèi)者的，便利店的庫存也最接近消費(fèi)者，服務(wù)方面可以做到隨時送達(dá)，這種業(yè)態(tài)對于電商企業(yè)涉足O2O來講是最適合合作的。

但和當(dāng)年渠道商自建電商（典型案例蘇寧國美）不同，現(xiàn)在大多數(shù)的合作都是電商平臺主動牽手以便利店為代表的傳統(tǒng)零售渠道。電商平臺從未像現(xiàn)在一樣，表現(xiàn)出對線下渠道的渴求之意，這到底是為了什么？

有不愿意透露姓名的線下零售商表示：“當(dāng)年電商平臺之所以能夠強(qiáng)勢崛起是因?yàn)榫�下零售環(huán)節(jié)做的不夠好，但現(xiàn)在電商平臺對用戶的挖掘已經(jīng)進(jìn)入瓶頸了，如果想繼續(xù)發(fā)展，必須借助線下零售的地面優(yōu)勢。”

以京東和1號店與便利店的合作為例，電商平臺們顯然并不滿足將自己的流量導(dǎo)入線下，其更大的野心是將自己的產(chǎn)業(yè)鏈一直延伸到線下，將消費(fèi)者從線下拽到京東的線上才是根本目的。

從千品到萬品

一個自然的問題是，便利店能從電商平臺得到什么？

提起便利店，很多人首先會想到7-11，兩個數(shù)字的本意是開結(jié)業(yè)時間，但現(xiàn)在24小時營業(yè)已是慣例。便利店正是靠著時間、地點(diǎn)的優(yōu)勢，以及迅速的商品調(diào)整生存。便利店能夠構(gòu)筑“10分鐘消費(fèi)圈”，無論在家還是單位附近，總有一個或大或小的便利店。它所提供的食品、飲品消費(fèi)和充值等服務(wù)的便捷性，是其他社區(qū)零售商暫時無法提供的。

但好日子并不能永遠(yuǎn)持續(xù)，這兩年關(guān)于“便利店關(guān)店潮”的報(bào)道頻現(xiàn)報(bào)端，被席卷其中的不乏知名便利店品牌。而對于便利店來說更大的隱憂還是電商，從3C、服裝，再到生鮮，電商正在進(jìn)入一切可以銷售的行業(yè)，而電商的長尾效應(yīng)決定了它在理論上可以陳列無窮多的商品，這和便利店的千品形成了強(qiáng)烈對比。

沒有人會束手就擒。雖然商品陳列空間無法增加，但各種服務(wù)項(xiàng)目就像插件一樣被置入便利店的世界中，從繳費(fèi)到代收包裹無所不包。

在自己努力之外，直接被電商平臺收編是一個好主意嗎？(責(zé)任編輯：韓杰)