文章原標題為《支付寶發(fā)布“十年賬單”折射的消費趨勢》

12月8日，在自己的10歲生日這天，螞蟻金服旗下的支付寶對外公布了其十年對賬單。除了互相感慨十年來的“剁手”、“敗家”行為以及“2024土豪榜”所帶來的社交樂趣外，賬單也從側(cè)面反映了中國經(jīng)濟和消費者在線支付習慣的十年變遷，成為一張互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的晴雨表。

西部移動支付占比領先全國

借助手機的便利性，西部地區(qū)正在移動支付領域?qū)崿F(xiàn)對東部的“彎道超車”。

在2014年各省移動支付筆數(shù)占比的排名中，西藏、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古四省份壟斷前四名，占比分別達到62.2%、59.6%、58.3%和57.6%。相比之下，北京、上海、廣東在全國34個省級行政區(qū)劃中，僅僅排名第29、第24和第27位，令人略感意外。

“早在三四年前這個移動支付占比排名就是西部地區(qū)領先，我們當時也很驚訝。”支付寶內(nèi)部相關人士對記者說，當年也是西藏的移動支付筆數(shù)占比第一，公司內(nèi)部一開始還以為是越來越多去西藏旅游的人在當?shù)厥褂檬謾C進行支付，但后來更有說服力的原因解釋了這一現(xiàn)象。

據(jù)該人士解釋稱，一個原因是和中國經(jīng)濟趨勢的大背景密切相關，數(shù)年前，西部地區(qū)在個人電腦的普及率上還比較低，而進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為生活必需品的智能手機(價格低于PC)已遍布全國，移動支付、轉(zhuǎn)賬的便利性讓西部在新一輪信息化過程中追趕上來；另一個原因是，北上廣等發(fā)達地區(qū)總體的網(wǎng)上支付基數(shù)巨大，這等于大分母拉低了移動支付的比例。

分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新一輪信息化浪潮，正在縮小中國偏遠地區(qū)和世界的距離。一躍直接進入移動互聯(lián)時代的西部，因為信息基礎設施的換代成本較低反而贏得了后發(fā)優(yōu)勢。

今年“雙11”當天，支付寶完成移動支付1.97億筆，再度刷新了全球紀錄。一個強有力的數(shù)據(jù)顯示，2014年，在大陸地區(qū)的全部省份中，支付寶移動支付占整體支付的比例已超過50%，未來消費習慣的趨勢已顯露無遺。

記者注意到，阿里巴巴集團COO張勇不久前向媒體分享了一組關于農(nóng)村電商的數(shù)字，其中顯示，農(nóng)村網(wǎng)購用戶的平均年齡集中在20~29歲，比城鎮(zhèn)網(wǎng)購用戶的年齡還低；且農(nóng)村用戶用手機上網(wǎng)的比例已達84.6%，高出城鎮(zhèn)5個百分點。這些數(shù)字讓西部和農(nóng)村地區(qū)巨大的移動網(wǎng)購和支付潛力浮出水面。

事實上，“小城現(xiàn)象”已在縣域經(jīng)濟上有明顯體現(xiàn)。在2014年的支付版圖中，人均網(wǎng)上支出超過2萬元的縣城有66個。像義烏、永康、高碑店等均在2014年支付百強縣中，小縣城的財富活力得以彰顯。

在線支付加速“去網(wǎng)購化”

十年對賬單所反映出的另一個趨勢是，支付寶正在從最初單純的網(wǎng)購支付工具，拓展為涉及轉(zhuǎn)賬、理財、公共事業(yè)繳費、航旅、電影等生活領域不可或缺的服務平臺。在線支付的功能正在加速“去網(wǎng)購化”，擺脫單純?yōu)榫W(wǎng)購服務的角色。

有業(yè)內(nèi)人士分析，在線上服務與線下商業(yè)加速融合的O2O時代，作為組成這個閉環(huán)必不可少的在線支付，正在將越來越多的線下資源納入網(wǎng)上支付的生態(tài)模式中，同時也將人們的日常生活和網(wǎng)絡支付捆綁得更緊密。

2008年支付寶生活繳費功能上線時，全年人均生活繳費筆數(shù)為2.17筆，6年后，這個數(shù)字已經(jīng)上升為5.96筆；而在使用支付寶進行信用卡還款的筆數(shù)中，已從5年前的人均3.39筆上升至現(xiàn)在的全年人均12.26筆。

據(jù)對賬單統(tǒng)計，從2004年到2014年，生活繳費、信用卡還款、手機充值、轉(zhuǎn)賬等四大便民支付的交易總筆數(shù)約為60億筆。如果按照每筆交易能給用戶節(jié)省10分鐘出門或者排隊的時間、每次出門排隊的成本為4元計算，那么這些便民支付節(jié)省的價值將超過200億元。

一組來自易觀國際的最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，2014年第三季度中國第三方支付市場移動支付(不包含短信支付)交易額規(guī)模達到20533億，環(huán)比增長率為25.6%。其中，支付寶錢包占比79.26%，排名第一；拉卡啦和財付通分別以7.49%和7.37%的占比列第二、三位。值得關注的一個數(shù)字是，支付寶錢包移動端將近50%的交易額為轉(zhuǎn)賬、信用卡還款所貢獻。

據(jù)統(tǒng)計，自2004年支付寶問世，十年來全國人民的網(wǎng)絡支出高達423億筆。在總體支付金額的橫向比較中，廣東、浙江、上海、北京和江蘇穩(wěn)坐前五，占比分別為15.5%、12.5%、9.3%、9%和8.8%。實際上，這個組合在過去的兩年中一直保持穩(wěn)定。

此外，“90后”群體在網(wǎng)絡經(jīng)濟生活中開始扮演主角。在支付寶的總用戶數(shù)當中，該群體占比超過三成，同時也是排在“80后”之后，申購余額寶進行貨幣基金理財?shù)牡诙�大群體。