馬年春節(jié)，微信曾借助紅包引爆社交圈的智慧之舉被馬云形容為“偷襲珍珠港”，也讓阿里人憋悶了一整年；現(xiàn)在離羊年還有三周，阿里希望回敬一個(gè)“中途島海戰(zhàn)”，而參戰(zhàn)的主角是最新版支付寶錢包。

26日，支付寶錢包8.5版正式上線，新春紅包成為最大亮點(diǎn)，四種搶紅包玩法的最終訴求無外乎活躍社交關(guān)系鏈，但部分用戶反饋玩法較復(fù)雜，同時(shí)基于錢包好友和手機(jī)通訊錄的聊天功能“我的朋友”也配套上線，可供用戶實(shí)時(shí)聊天。

《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者了解到，支付寶內(nèi)部將這次的紅包定義為一款社交產(chǎn)品，移動(dòng)支付的社交化將成為重要方向。

另一邊，剛在前幾天推出6.1版本的微信也增強(qiáng)了紅包功能，再加上手機(jī)QQ和微博的加入，騰訊系和阿里系“兩軍陣營”在春節(jié)紅包領(lǐng)地上已完成部署，蓄勢待發(fā)。

四種紅包玩法欲制衡微信

26日上午，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者加入了一個(gè)新建的“來往”群聊，體驗(yàn)支付寶錢包接龍紅包的測試。到中午時(shí)，該群用戶已超過100人。

接龍紅包的玩法是，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)所發(fā)紅包的金額設(shè)置一個(gè)數(shù)字區(qū)間，讓收紅包者猜，如未能猜中，可通過支付寶錢包、來往、微博渠道分享給朋友幫忙一起猜，同時(shí)該數(shù)字區(qū)間會(huì)根據(jù)前者競猜結(jié)果縮小范圍（降低難度），一旦有人猜中，這條關(guān)系鏈路上所有猜過的人均可分享紅包金額。

與微信群紅包的“拼手快”和“拼網(wǎng)速”相比，支付寶的接龍紅包需要更多技巧，一味圖手快可能會(huì)成為“炮灰”，掌握競猜節(jié)奏和發(fā)展下線就顯得很重要。

除了接龍，支付寶錢包這次還一口氣推出了“個(gè)人紅包”（點(diǎn)對點(diǎn)好友發(fā)送）、“群紅包”（主要是來往群）、“面對面紅包”（線下聚在一起玩游戲搶紅包）等紅包玩法，除了線上社交，阿里還打算把春節(jié)線下聚會(huì)的社交活動(dòng)和紅包捆綁起來。新春紅包的Logo占據(jù)了支付寶錢包首頁最中心位置，足見阿里的重視程度。

“去年過年微信紅包讓我們沒睡好覺，今年該輪到他們睡不好了。”一位參與支付寶新春紅包研發(fā)的技術(shù)人員說。

據(jù)部分參與體驗(yàn)的用戶表示，支付寶紅包的玩法更豐富，但相對也更復(fù)雜，有些搶紅包場景需要在支付寶錢包和來往兩個(gè)App之間跳轉(zhuǎn)，而不是像微信集中在一個(gè)App下完成。

相比之下，微信在6.1版本中強(qiáng)化紅包功能的思路是，可在附件欄發(fā)紅包，并在搖一搖中加入搖紅包功能，在搶紅包的便捷性和入口上進(jìn)行了優(yōu)化。

值得注意的是，在支付寶紅包的分享鏈接中，只有微博、來往等阿里系產(chǎn)品，沒有微信。一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，支付寶紅包開通微信的接口并不難，但估計(jì)微信那邊不會(huì)答應(yīng)，畢竟雙方是競爭關(guān)系，騰訊不想讓對方借用自己的社交鏈。

除了個(gè)人用戶外，品牌商家在紅包營銷上的平臺(tái)爭奪也將在微信和支付寶之間上演，雙方目前均已開啟商家合作計(jì)劃，給商戶開放現(xiàn)金紅包和消費(fèi)抵用券的發(fā)送功能。

一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，紅包一頭連著人，一頭連著錢，目前在人和錢兩端都做得很好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒有。紅包大戰(zhàn)對微信和支付寶錢包而言，均是各補(bǔ)短板。(責(zé)任編輯：韓杰)