視頻網(wǎng)站行業(yè)近來的波瀾起伏，精彩程度可能超越其放送的大片：酷6不堪巨虧掀起的裁員風(fēng)波尚未平息，上市僅半年的優(yōu)酷就宣布再融資5.93億美元搶奪市場；土豆網(wǎng)因董事長離婚官司延遲的上市計(jì)劃則再度提上日程。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大佬騰訊、搜狐和植根傳統(tǒng)媒體的鳳凰衛(wèi)視也不甘寂寞，近期紛紛發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻。

然而，看似風(fēng)光無限，視頻網(wǎng)站也有傷不起的地方。樂視網(wǎng)首席運(yùn)營官劉弘透露：“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格從2008年下半年開始啟動(dòng)，到今年已經(jīng)漲了幾十倍。”而門戶級(jí)互聯(lián)網(wǎng)站相繼加入這個(gè)難以盈利的燒錢游戲，預(yù)示著行業(yè)下一輪的競爭將更加慘烈。

版權(quán)泡沫堪比房地產(chǎn)

“我們購買的《宮鎖心玉》，以及馬上要播的陳建斌、孫儷主演的《后宮甄嬛傳》，版權(quán)費(fèi)都超過了千萬。湖南臺(tái)一個(gè)即將上映的電視劇，據(jù)說由某網(wǎng)站出價(jià)56萬元一集買下了獨(dú)家播出的版權(quán)。”劉弘告訴記者，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)非常高，因?yàn)樾枨髷[在那兒。但樂視網(wǎng)龐大的用戶群中付費(fèi)用戶目前只有40萬。

一面是上游直線攀升的版權(quán)價(jià)格，一面是下游習(xí)慣享受免費(fèi)午餐的客戶群，視頻網(wǎng)站在獲得資本青睞的同時(shí)，不得不直面成長的煩惱。“每年中國都有非常多的熱播劇出爐，無論是酷6還是優(yōu)酷，肯定是花了很多的真金白銀去購買版權(quán)。”酷6網(wǎng)副總裁姚建疆無奈地表示，“我們也在嘗試收費(fèi)，但大眾接受付費(fèi)意識(shí)還需要一個(gè)過程。”

搜狐視頻戰(zhàn)略合作高級(jí)總監(jiān)于濤打了一個(gè)形象的比喻：大家都覺得影視劇價(jià)錢有泡沫，就跟房地產(chǎn)一樣價(jià)格虛高，但為什么價(jià)格一直降不下來？就是因?yàn)榇蠹乙琅f想買。有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)遲遲不能盈利，并非因?yàn)閺V告出售和商業(yè)模式的失敗，而是因?yàn)榘鏅?quán)價(jià)格達(dá)到了非理性的高度。

據(jù)記者了解，熱門劇單集價(jià)格已抬升至40萬元/集以上，打包購買多部電視劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)成為趨勢。不僅國產(chǎn)片行情火爆，海外熱播劇的價(jià)格也一路看漲，美劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)最近一年翻了5倍，單集售價(jià)最高飆升到10萬美元。來自第一創(chuàng)業(yè)的分析認(rèn)為，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)持續(xù)看漲，主要得益于兩方面因素，一是優(yōu)秀影視作品是視頻網(wǎng)站的主要競爭力；二是視頻網(wǎng)站紛紛IPO、吸引風(fēng)險(xiǎn)投資，資金充裕。

多渠道緩解成本壓力

上游影視版權(quán)水漲船高，網(wǎng)絡(luò)視頻公司不甘坐等水漫金山。劉弘介紹，通過版權(quán)分銷業(yè)務(wù)可以分擔(dān)投入成本，“分銷出去就能收回成本的五成以上。我們有三個(gè)渠道分?jǐn)偅�一是版�?quán)，一是付費(fèi)點(diǎn)播，還有一個(gè)是廣告。”劉弘表示，樂視網(wǎng)將適時(shí)調(diào)整采購比例，將獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的采購比例控制在合理范圍內(nèi)，緩解成本壓力。

網(wǎng)絡(luò)視頻“左手買版權(quán)、右手賣廣告”的商業(yè)模式也存在爭議，從酷6裁員事件可見一斑。據(jù)酷6員工透露，酷6東家盛大集團(tuán)要求加速酷6視頻UGC 2.0（即用戶創(chuàng)造內(nèi)容）戰(zhàn)略的推進(jìn)，對購買正版版權(quán)的大片模式加以擯棄，將全部精力集中在流量變現(xiàn)上。盛大此前為酷6注資1.6億美元用于市場競爭，但堅(jiān)持大手筆購買版權(quán)片源、走品牌廣告路線的酷6一年以來業(yè)績未有任何好轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，酷6將放棄購買正版視頻和品牌廣告，變成視頻內(nèi)容分享平臺(tái)。

“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”土豆網(wǎng)是國內(nèi)視頻網(wǎng)站中推崇UGC模式的先行者，強(qiáng)調(diào)將用戶的視頻創(chuàng)造內(nèi)容推入商業(yè)化。提倡UGC的一方認(rèn)為，用戶創(chuàng)造內(nèi)容才是視頻網(wǎng)絡(luò)真正的行業(yè)壁壘，因?yàn)楦哳~購買的影視劇產(chǎn)品難以擺脫同質(zhì)化競爭，形成不了高粘度的視頻平臺(tái)。另外，視頻網(wǎng)站的自拍劇基本穩(wěn)賺不賠，可植入各種廣告元素。

優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽在近期召開的中國新媒體高峰論壇上表示，拍客在以一種創(chuàng)新的方式傳播社會(huì)主流價(jià)值，其拍攝的生動(dòng)內(nèi)容展示了多樣化的精彩生活。優(yōu)酷近期宣布擬增發(fā)ADS(美國存托股)融資5.93億美元。在分析人士看來，優(yōu)酷此時(shí)謀劃增發(fā)，一方面是因?yàn)楣蓛r(jià)處于高位對自身有利，另一方面則是為了鞏固競爭格局拉大與競爭對手的差距。(責(zé)任編輯：admin)