昨天（6月7日），第十七屆上海電視節(jié)的主體活動(dòng)，“國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)”在上海展覽中心開展，各大影視公司、電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、購(gòu)片商云集。與以往傳統(tǒng)媒體一枝獨(dú)秀不同，今年新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，樂視、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站攜重量級(jí)劇作參展，搶盡風(fēng)頭。

電視劇劇種豐富

與去年滿目的諜戰(zhàn)劇不同，今年“國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)”呈現(xiàn)出百花齊放的特點(diǎn)。以《正者無(wú)敵》、《中國(guó)1921》為代表的紅色劇，以《后宮》、《凰圖騰》為代表的古裝劇，以《錯(cuò)嫁》、《千金》為代表的年代劇，以《老爸駕到》、《錢多多嫁人記》為代表的生活劇，以《命運(yùn)交響曲》為代表的青春偶像劇，昨天都一一亮相展館，各個(gè)劇種的比例顯得比較均衡。

新媒體瘋狂角力

在參展商方面，今年傳統(tǒng)媒體顯得相對(duì)低調(diào)，安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視節(jié)的�？图�體缺席，而現(xiàn)場(chǎng)大出風(fēng)頭的則是樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等新媒體。

在本屆電視節(jié)上，視頻網(wǎng)絡(luò)拿出大手筆，尤以樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)最惹人關(guān)注。昨天的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂視網(wǎng)先后推薦了自己擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的《錢多多嫁人記》、《從軍記》、《老爸駕到》三部劇，邀請(qǐng)李小冉、凌瀟肅等明星到場(chǎng)助陣，展臺(tái)被擠得水泄不通，場(chǎng)面十分熱鬧。

優(yōu)酷網(wǎng)也不甘示弱，相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露，電視節(jié)期間，優(yōu)酷將向公眾推薦擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的《烏龍山剿匪記2》、《武則天》、《傾世皇妃》、《步步驚心》、《后宮》及《裸婚時(shí)代》等劇，這其中多為大制作，優(yōu)酷爭(zhēng)奪市場(chǎng)的雄心可見一斑。

電視臺(tái)倍感壓力

相比新媒體強(qiáng)勁的風(fēng)頭，昨天亮相上海電視節(jié)的湖南衛(wèi)視顯得有點(diǎn)勢(shì)單力薄。雖然湖南衛(wèi)視也帶來(lái)紅色青春偶像劇《我的青春在延安》、《風(fēng)華正茂》，年代懸疑劇《藏心術(shù)》，青春勵(lì)志劇《8090向前沖》、《帶彈孔的勛章》，古裝偶像劇《新還珠格格》、《凰圖騰》等八部劇，但湖南衛(wèi)視總編室主任李浩表示，面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)很有壓力。

李浩表示，為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，湖南衛(wèi)視會(huì)進(jìn)一步加大自制劇的力度，“明年有望達(dá)到50%以上，除能有效控制成本，自制劇最大的意義是塑造品牌價(jià)值。”

網(wǎng)臺(tái)同步求共同發(fā)展

針對(duì)高調(diào)的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的壓力，樂視網(wǎng)版權(quán)合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云表示，雙方可以通過(guò)“網(wǎng)臺(tái)同步”等新的營(yíng)銷策略，謀求共同發(fā)展。

何鳳云表示，新媒體不會(huì)威脅到傳統(tǒng)媒體的生存，“比如網(wǎng)絡(luò)同步播劇，很多人說(shuō)會(huì)搶走電視臺(tái)的收視，我認(rèn)為是誤區(qū)，這樣只會(huì)擴(kuò)大電視臺(tái)的宣傳效果，因?yàn)槭鼙姴灰粯印?rdquo;

何鳳云還表示，目前視頻網(wǎng)絡(luò)也在積極尋求與電視臺(tái)的共贏，“比如我們播劇時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告冠名的‘網(wǎng)臺(tái)互步’，廣告商可以同時(shí)冠名網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)的首播，這樣可以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。”