影視劇愛好者馮巖一直通過視頻網(wǎng)站觀賞精彩影視劇。最近，他發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站上一些熱門影視劇赫然貼上了“會員”和“付費”的標(biāo)簽，從前段時間起視頻首頁推薦的電影電視劇出現(xiàn)付費字眼的明顯增多。“習(xí)慣了看免費視頻，還真不習(xí)慣收費”，他如是說。

以搜狐高清與奇藝為例，兩家視頻網(wǎng)站定位于長視頻影視劇，TechWeb登陸兩家視頻首頁發(fā)現(xiàn)，兩家收費的影視劇很類似，《加勒比海盜》、《關(guān)云長》等熱播大片赫然標(biāo)注為“付費”，其中搜狐高清付費劇集單部收看，分為5元3元兩個收費標(biāo)準(zhǔn)，奇藝方面付費只有5元一個標(biāo)準(zhǔn)。搜狐高清還推出20元包月，奇藝方面則推出會員9.8元包月。

對于推出付費業(yè)務(wù)較早的激動網(wǎng)，2008年已推出正版影視付費點播業(yè)務(wù)“激動派”。據(jù)悉，激動網(wǎng)付費頻道主打海外大片，并已與迪士尼、SONY、FOX等好萊塢片商合作，推出獨家付費產(chǎn)品“好萊塢劇場”。據(jù)悉，激動網(wǎng)已累計付費用戶400多萬。

一直以來，業(yè)界對視頻網(wǎng)站付費模式褒貶不一，而卻似乎并不影響視頻網(wǎng)站們勇敢的嘗試探索。

國產(chǎn)大片付費觀看新嘗試

據(jù)了解，國外多數(shù)影片是應(yīng)內(nèi)容方的要求而選擇付費模式的，尤其是美國的一些影片，版權(quán)方不允許視頻網(wǎng)站購買版權(quán)后免費讓用戶觀看，所以，才造成視頻網(wǎng)站付費視頻以國外為主。但是，TechWeb注意到，由甄子丹、孫儷領(lǐng)銜主演的《關(guān)云長》，所有采購版權(quán)的視頻網(wǎng)站皆標(biāo)注為收費，國產(chǎn)大片似乎也開始了嘗試付費收看。

樂視網(wǎng)版權(quán)部負(fù)責(zé)人向TechWeb介紹，自網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟成立之后，現(xiàn)在的模式已經(jīng)日漸成熟，院線下線后的影片先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)院線系統(tǒng)，大家統(tǒng)一收費、統(tǒng)一時間、統(tǒng)一品質(zhì)，主要的形式是進(jìn)行3-5元點播，半個月后再下線，免費的網(wǎng)站進(jìn)入免費頻道，清晰度碼流300-350K。收費的網(wǎng)站進(jìn)入收費頻道，清晰度碼流達(dá)到720P。

“現(xiàn)在各家視頻網(wǎng)站都是這樣的操作模式。而《關(guān)云長》只是其中的一部，這與版權(quán)方并無直接關(guān)系。”該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

據(jù)迅雷方面表示，《關(guān)云長》的獨家版權(quán)為迅雷所有，而迅雷方面原計劃此片采取付費觀看模式，但是也并沒有要求各視頻網(wǎng)站必須采取付費模式。

那么，是否可以肯定此舉是繼國外大片付費模式嘗試之后，視頻網(wǎng)站們又開始了國產(chǎn)大片付費的新一輪嘗試?

國外主流 國內(nèi)成雞肋

視頻網(wǎng)站的盈利之路在于對商業(yè)模式的探索，一方面是通過精良的內(nèi)容,獲得有價值的廣告資源；另一方面是通過培育付費點播用戶,發(fā)展視頻收費業(yè)務(wù)。

視頻廣告已經(jīng)得到越來越多的認(rèn)可，視頻廣告的價格也較此前有了一定規(guī)模的提升，但是付費這一模式卻成為視頻網(wǎng)站食之無味、棄之可惜的雞肋。

最早實行付費業(yè)務(wù)的是HULU，并且已經(jīng)被證明是行之有效的，但是由于國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的差別，所以付費在國內(nèi)還是舉步維艱。

現(xiàn)在主流的視頻網(wǎng)站，幾乎全無例外的都嘗試了付費模式，只有土豆網(wǎng)還在堅挺免費模式，并無推出付費專區(qū)。特殊的影片則特殊收費，比如新近的《關(guān)云長》以及與一些國外機(jī)構(gòu)(比如迪士尼)合作的特殊影片采取收費模式。

土豆網(wǎng)內(nèi)部人士還透露，對于付費模式，土豆網(wǎng)首先在北美院線嘗試付費模式，而國內(nèi)院線暫時仍堅持免費。

對于搜狐高清、奇藝、優(yōu)酷、激動網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的付費情況，各家均表示不愿多談。盡管如此，各家實行付費的決心卻是勢在必行，畢竟只靠廣告收入還不足以緩解如此沉重的資金壓力。

此前，優(yōu)酷在2011年Q1財報中披露過付費數(shù)據(jù)，占比不到總收入的1%。優(yōu)酷首席財務(wù)官劉徳樂透露，優(yōu)酷凈營收中94%來自品牌廣告收入，廣告仍為網(wǎng)站主要盈利模式。

推進(jìn)艱難 舉步維艱

據(jù)一位視頻行業(yè)的從業(yè)者透露，盡管各家都在紛紛嘗試付費模式，但是收效并不理想，“國內(nèi)用戶長期以來已經(jīng)習(xí)慣免費，對于收費，他們的接受的程度并不高，對于視頻內(nèi)容，他們會選擇免費的那一家觀看，用戶忠誠度不高，是跟著內(nèi)容走的”。(責(zé)任編輯：admin)