迪士尼將為視頻網(wǎng)站定制劇集
視頻網(wǎng)站往往以網(wǎng)友上傳自己制作的視頻為主要內(nèi)容,沒(méi)有固定的盈利模式是所有視頻網(wǎng)站面臨的最大問(wèn)題。日前,華特迪士尼公司與視頻分享網(wǎng)站YouTube就網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)展開(kāi)合作,試圖為其他視頻網(wǎng)站提供一個(gè)盈利范本。
據(jù)悉,兩家公司簽訂了約1000萬(wàn)美元的合作訂單,迪士尼將制作網(wǎng)絡(luò)劇集,在該公司的Disney.com和YouTube網(wǎng)站播出。第一部劇集將改編自迪士尼最近出品的一款基于物理原理流體控制類解謎游戲《我愛(ài)洗澡》,劇中主角是一個(gè)名為Swampy的小鱷魚(yú),它特別愛(ài)干凈,其他鱷魚(yú)受不了它的潔癖,因此合謀破壞了它的供水。如果時(shí)間充分,制作團(tuán)隊(duì)希望可以制作8集關(guān)于《我愛(ài)洗澡》游戲的劇集。這些新頻道的廣告收益,除制作全新短片劇集外,迪士尼將與YouTube分成。
這次合作基于兩家公司都非常清楚各自的弱點(diǎn)。迪士尼公司最近正在積極拓展網(wǎng)站業(yè)務(wù),但困難重重,因?yàn)槠渚W(wǎng)站的知名度遠(yuǎn)不能吸引更多孩子登錄。此外,迪士尼網(wǎng)站也一直被批評(píng)速度過(guò)慢、結(jié)構(gòu)較為混亂、廣告過(guò)多。迪士尼在最近四個(gè)季度已經(jīng)虧損超過(guò)3000萬(wàn)美元,所以面臨著如何將公司網(wǎng)絡(luò)視頻扭虧為盈的巨大壓力。
根據(jù)comScore公司的數(shù)據(jù),Disney.com的訪問(wèn)量不斷下降。該網(wǎng)站今年6月的訪問(wèn)量為1790萬(wàn),而9月已下滑到1270萬(wàn)。盡管季節(jié)是影響訪問(wèn)量的重要因素,但是這樣的下滑速度不得不令人擔(dān)憂。YouTube網(wǎng)站則在孩子們中擁有非常高的人氣。因此,迪士尼公司放棄了單干的網(wǎng)絡(luò)策略,與YouTube聯(lián)手,為的就是用YouTube吸引更多年輕人。此外,迪士尼公司也希望利用YouTube在視頻分享市場(chǎng)的霸主地位,吸引更多年齡偏小的孩童。
另一方面,YouTube也希望從迪士尼這個(gè)具有影響力的品牌中獲得一些好處,比如父母的信任。由于YouTube是一個(gè)由網(wǎng)友隨意將視頻上傳分享的網(wǎng)站,有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“少兒不宜”的內(nèi)容,因此很多父母很不放心讓他們的孩子隨意登錄。
此外,公司也希望通過(guò)這次合作,在自己的網(wǎng)站中添加更多專業(yè)視頻,來(lái)與有線電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更多的廣告合約。而與好萊塢重量級(jí)媒體公司合作可以更好地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。YouTube方面稱,公司非常希望與最好的品牌合作,以此吸引更多廣告商。
迪士尼對(duì)于YouTube來(lái)說(shuō),是一個(gè)重要的合作伙伴。在兒童娛樂(lè)領(lǐng)域,迪士尼的態(tài)度一直十分謹(jǐn)慎。雖然公司的網(wǎng)站沒(méi)有對(duì)登錄人群的具體年齡做要求,但是用戶的年齡要達(dá)到13歲以上才能注冊(cè)賬戶。(責(zé)任編輯:admin)
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