國內(nèi)外大部分社交網(wǎng)站紛紛攜手視頻網(wǎng)站，開啟了“社交網(wǎng)絡(luò)視頻”的合作模式，這一系列的攜手合作將對視頻產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生什么樣的影響？社交網(wǎng)絡(luò)將為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶帶來哪些變革？近日，中廣微博網(wǎng)友就此話題展開討論，本文借部分網(wǎng)友意見對“社交網(wǎng)絡(luò)視頻”對社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站帶來的利弊做簡單分析。

社交網(wǎng)站攜手視頻網(wǎng)站回顧

1）攜手合作

9月23日，F(xiàn)acebook舉行開發(fā)者大會，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布，Netflix以社交方式進(jìn)入Facebook，并向與會者展示了如何讓Facebook用戶共享電影和電視節(jié)目。扎克伯格稱，當(dāng)用戶的朋友在Netflix上觀看電影或電視節(jié)目時，用戶可在Facebook上點(diǎn)擊電影鏈接觀看。

11月2日，搜狐視頻與MSN中國宣布正式達(dá)成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將共建MSN中文網(wǎng)視頻頻道，并由搜狐視頻負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)的內(nèi)容和運(yùn)營。

11月15日，谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube正準(zhǔn)備進(jìn)行改版，重要內(nèi)容是進(jìn)一步融合Google+社交服務(wù)。

2）收購或注資

今年4月，酷6獲得盛大集團(tuán)1億美元注資之后宣布，將加速執(zhí)行視頻2.0戰(zhàn)略。

8月30日，新浪宣布向當(dāng)時剛剛上市的土豆網(wǎng)投資6640萬美元，持股比例達(dá)9.06%，超過土豆創(chuàng)始人、CEO王微的個人持股比例，躍居土豆網(wǎng)第5大股東。

9月27日，人人公司對外宣布以8000萬美元全資收購視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)，此交易將在2011年第四季度內(nèi)完成。人人公司CEO陳一舟表示，對56網(wǎng)的收購可以幫助用戶更加方便地在社交網(wǎng)絡(luò)上通過視頻來分享生活。

此外，早在去年12月，視頻網(wǎng)站爆米花網(wǎng)與人人網(wǎng)就已經(jīng)展開深度戰(zhàn)略合作，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了爆米花網(wǎng)用戶上傳視頻或轉(zhuǎn)帖視頻，自動同步到人人網(wǎng)的“新鮮事”和“分享”當(dāng)中，將視頻分享給人人網(wǎng)的好友們。

不管是視頻網(wǎng)絡(luò)借社交網(wǎng)站搭建的專業(yè)渠道，還是社交網(wǎng)站對視頻網(wǎng)站的收購或注資，在以上羅列的新聞中雙方均提及到的是，在未來牽手的過程中，對視頻內(nèi)容的分享將成為合作的主干線，并且重點(diǎn)偏向UGC內(nèi)容，即用戶生成內(nèi)容。社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站的合作為社交與視頻之間建立了行為的交集，從而為用戶帶來新的服務(wù)。

社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站合作帶來的新體驗(yàn)

社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站的合作帶來了一種新型視頻服務(wù)模式——社交網(wǎng)絡(luò)視頻。與此前用戶在視頻網(wǎng)站上觀看視頻不同，帶有社交模塊的視頻網(wǎng)站在保證視頻觀看的同時會更注重用戶間的交互；而在社交網(wǎng)站上，用戶可借助視頻發(fā)起社交活動，或者在觀看視頻的同時獲取好友分享與推薦的內(nèi)容。筆者認(rèn)為，不管是在社交網(wǎng)站上看到的視頻，還是帶有社交功能的視頻網(wǎng)站提供的視頻都涵蓋在社交網(wǎng)絡(luò)視頻的范疇中，這種新型的服務(wù)模式能夠?yàn)橛脩籼峁┎町惢�的服�?wù)，增強(qiáng)了社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站的用戶粘性。

上述兩種場景下用戶都是在社交與視頻之間展開的活動，但社交網(wǎng)站重在社交活動，而視頻網(wǎng)站重在提供視頻服務(wù)，用戶所在的應(yīng)用場景不同，從社交網(wǎng)絡(luò)視頻這一新型服務(wù)模式中獲益點(diǎn)也不同，比如在社交網(wǎng)站上觀看視頻，用戶可以通過好友分享與推薦等渠道獲取更多內(nèi)容，這樣對于視頻的種類與品質(zhì)是多元化的補(bǔ)充，相比較視頻網(wǎng)站以往推薦給用戶的“觀看此視頻的用戶還觀看”，來源于好友的推薦讓人更愿意接受。而用戶在視頻網(wǎng)站上與其他用戶就視頻的內(nèi)容進(jìn)行交流，是對視頻內(nèi)容的一種重新認(rèn)識，在探討過程增加記憶與思考，這樣有助于對視頻內(nèi)容的深刻理解，從而讓視頻的價值得以最大化。社交網(wǎng)絡(luò)視頻可以說一方面為用戶提供了對視頻發(fā)揮更深度思考的機(jī)會，另一方面，讓用戶對視頻需求的廣度得以擴(kuò)展。

視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站的合作，需要考慮用戶觀看視頻的是否需要社交活動，在什么樣的場景下需要社交網(wǎng)絡(luò)視頻，那就涉及到用戶在用什么終端，并且身處哪種應(yīng)用場景，從而探究視頻與社交誰為主輔功能，網(wǎng)友@三網(wǎng)穿穿認(rèn)為，1）互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、PC視頻網(wǎng)站場景下以視頻為主，手機(jī)、PC社交網(wǎng)站場景下以SNS為主；2）視頻網(wǎng)站上的好友與社交網(wǎng)絡(luò)上的好友相當(dāng)于垂直微博與微博的關(guān)系，帳號可以打通；3）對于大眾來說社交網(wǎng)絡(luò)視頻重在好友推薦，交流為次，基本上不需要實(shí)時交流；視頻深度人士反之。(責(zé)任編輯：admin)