隨著國(guó)內(nèi)視頻版權(quán)的逐漸遇冷，近日，版權(quán)分銷(xiāo)商盛世驕陽(yáng)正式對(duì)自己所擁有獨(dú)家新媒體版權(quán)熱播劇、偶像劇進(jìn)行降價(jià)。

據(jù)了解，此次盛世驕陽(yáng)將版權(quán)降價(jià)降到了2010年前水平。

行業(yè)內(nèi)人士透露，去年上半年，一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還停留在單集30萬(wàn)-40萬(wàn)元的水平，到去年年底上升至80萬(wàn)-100萬(wàn)元，并出現(xiàn)了如《宮2》單集185萬(wàn)元的高價(jià)。截止2011年年底，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)視頻版權(quán)價(jià)格五年上漲了近1000倍。

其中，2006年的《武林外傳》1300元/集，2008年的《潛伏》10000元/集，2010年《新還珠格格》300000元/集，2011年的《浮沉》 為1200000元/集。若以此推算，此次，盛世驕陽(yáng)將版權(quán)降價(jià)降到了2010年前水平，意味著其降幅達(dá)最高近70%。

不過(guò)，盛世驕陽(yáng)內(nèi)部人士表示，2010年上半年價(jià)格也比較貴，此次平均降幅為30%。

此前曾有報(bào)道，在2012年3月下旬北京春季電視節(jié)目推介會(huì)上，視頻網(wǎng)站未購(gòu)一劇一片。版權(quán)價(jià)格出現(xiàn)大幅跳水，2012年電視劇單集70萬(wàn)-80萬(wàn)元的價(jià)格，現(xiàn)已經(jīng)降到了30萬(wàn)-40萬(wàn)元左右。這意味行業(yè)內(nèi)平均版權(quán)價(jià)格降幅達(dá)到近50%。

為何出現(xiàn)降價(jià)？

2011年，視頻網(wǎng)站收購(gòu)影視劇價(jià)格連連創(chuàng)下紀(jì)錄。各家一窩蜂上的時(shí)候，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了不理智現(xiàn)象，上游有出品方抬高價(jià)格，虛報(bào)價(jià)格，下游有視頻網(wǎng)站瘋搶節(jié)目。

一位分析師認(rèn)為，2011年是視頻行業(yè)發(fā)展最快的一年，也是最不理智的一年。由于國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube和Hulu的成功，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站及各大門(mén)戶(hù)都對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展寄予了厚望。樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、百視通等先后成功上市，PPTV、PPS、迅雷、56網(wǎng)等也融得了大筆現(xiàn)金；而搜狐、百度旗下愛(ài)奇藝網(wǎng)等投入巨大，這些大大推高了版權(quán)。這讓版權(quán)價(jià)格呈現(xiàn)虛高。

而到了今年，各大視頻網(wǎng)站買(mǎi)劇都逐漸變得理性，上游也被迫實(shí)現(xiàn)讓利降價(jià)。

隨著此番盛世驕陽(yáng)的降價(jià)，是否會(huì)帶動(dòng)整個(gè)視頻版權(quán)產(chǎn)業(yè)降價(jià)潮，尚未可知。

樂(lè)視網(wǎng)一內(nèi)部人士告訴騰訊科技：“當(dāng)前版權(quán)價(jià)格降低只是暫時(shí)的，內(nèi)容是有限的，目前大家都繃著不買(mǎi)劇，但最后終究繃不住，或許還將出現(xiàn)反彈。”

華誼兄弟傳媒集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理李志陽(yáng)則表示：“視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式?jīng)Q定他們的流量和主要廣告收入來(lái)源必須依靠新片熱劇。近期不買(mǎi)劇也是因?yàn)楦骷胰ツ曩I(mǎi)了大量今年播出的劇。實(shí)際上各家都在消耗庫(kù)存，希望通過(guò)控制成本實(shí)現(xiàn)盈利，隨著各家的庫(kù)存即將消耗完畢，下半年版權(quán)價(jià)格肯定會(huì)有回升。”

對(duì)于未來(lái)走勢(shì)，華誼兄弟董事、副總裁胡明則表示：“視頻版權(quán)價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)兩極分化，它會(huì)根據(jù)內(nèi)容、品質(zhì)，適不適合在互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)等出現(xiàn)高低不同的巨大差別。”